高銷售額和低知名度，在公司業(yè)績和市場影響力之間，北京地產(chǎn)品牌經(jīng)歷著冰火兩重天。
9月23日，“2006北京十大時尚品牌”頒獎典禮在北京舉行，依文、白領(lǐng)、愛慕、派克蘭帝等品牌最終脫穎而出。本次活動由北京市服裝紡織行業(yè)協(xié)會主辦，參評的標(biāo)準(zhǔn)除需是在北京注冊的自主品牌外，另外重要的一點(diǎn)，就是年?duì)I業(yè)額須超過3000萬元。
其實(shí)在北京市場，當(dāng)?shù)仄放频臓I業(yè)額往往不差，有些品牌的銷售甚至毫不遜色于國際品牌。但在北京的高檔商場，卻幾乎清一色地被國際品牌所占據(jù)，地產(chǎn)品牌不但只能選擇中檔商場入駐，而且認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及外國大牌。高銷售額和低知名度，在公司業(yè)績和市場影響力之間，北京地產(chǎn)品牌經(jīng)歷著冰火兩重天。
地產(chǎn)品牌難入高檔商場
“我們商場四層仕女館幾乎全是北京品牌”，北京中友百貨市場部主管梁麗娜說。中友百貨是北京著名的中檔商場之一，在這里，北京品牌占了女裝品牌的1/3左右，男裝品牌也有20%來自北京。
和中友百貨情況相仿的還有一些中檔商場，在西單商場，愛慕、順美等品牌同樣受到顧客的歡迎。
而定位高端的商場，記者則看到了另外一種景象。
在北京美美百貨，一層大廳的10個服裝品牌區(qū)中，都是國際頂級品牌。這些品牌專柜裝潢優(yōu)雅、格調(diào)統(tǒng)一；在燕莎友誼商城、賽特購物中心等商檔商場，服裝品牌也多為歐美、日韓及港臺地區(qū)的高檔服裝品牌。世都百貨表示，商場內(nèi)幾乎沒有北京品牌服裝。記者走訪了一些高檔商場，發(fā)現(xiàn)國際品牌服裝占到八成左右，以專柜為主要銷售形式。這些國際品牌上面大多標(biāo)明“中國制造”，據(jù)導(dǎo)購介紹，國際服裝品牌大多是國外設(shè)計(jì)、國內(nèi)生產(chǎn)。
然而值得注意的是，這些國際品牌雖然價格極高，購物的顧客也不多，但很多顧客卻能對它們的產(chǎn)地和特點(diǎn)如數(shù)家珍。相比之下，北京品牌則相形見絀。 根據(jù)記者的隨機(jī)調(diào)查，超過一半的市民對北京品牌幾乎完全不了解，九成市民僅能說出三個以下的北京品牌，認(rèn)知和熟悉程度反而不及相隔千里的南方服裝品牌。有一位選購愛慕內(nèi)衣的顧客對該品牌評價很高，“穿著很舒服，東西不錯，價格還不貴”，但當(dāng)被問及是否了解該品牌時，該顧客想了許久，“是南方的吧，不清楚，我沒注意過這些。”
記者隨后又詢問了10位顧客，僅有一名顧客表示知道該品牌是北京品牌。在這些消費(fèi)者了解的北京地產(chǎn)品牌中，李寧、順美和愛慕認(rèn)知度最高。有很多人表示，對當(dāng)?shù)仄放频牟涣私猓沁@些品牌很少做廣告宣傳的緣故，但比起他們脫口而出、卻同樣少有廣告宣傳的GUCCI、VERSACE和HUGO BOSS，北京品牌顯然還是尷尬不少。 （文/陳燕）
