在中國，羽絨加工是一個快速發(fā)展的新興行業(yè)。改革開放后，這個以廣大農(nóng)村為原料來源和勞動力依托的行業(yè)，迅速崛起。業(yè)內(nèi)企業(yè)機制各異，經(jīng)濟體制和經(jīng)營模式多種多樣。在剛剛啟動的社會主義市場經(jīng)濟中，眾多企業(yè)在經(jīng)歷挫折、艱難前行，整個行業(yè)在積極探討實現(xiàn)健康發(fā)展的道路。在這個關(guān)鍵時期，波司登用其驕人的業(yè)績，為中國羽絨行業(yè)提供了成功發(fā)展壯大的寶貴經(jīng)驗，成為中國羽絨界引導(dǎo)前行的企業(yè)標(biāo)桿，一面風(fēng)動高揚的品牌旗幟。
波司登的成功實踐證明：民營企業(yè)在羽絨行業(yè)大有作為。在這一啟示下，一大批紡織服裝企業(yè)進入羽絨及制品行業(yè)，推動中國羽絨行業(yè)迅速壯大。目前，中國羽絨及制品已占據(jù)國際市場很大的份額，中國已成為世界最大的羽絨生產(chǎn)國、消費國和出口國之一。
作為市場占有率較高的品牌，波司登用不斷創(chuàng)新的設(shè)計、不斷提升的品質(zhì)豐富了中國羽絨服市場，為人們創(chuàng)造著日益時尚的新生活。從1997年開始，波司登連續(xù)9年（1997～2005）代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，帶動了整個羽絨服裝行業(yè)從臃腫向時尚化、休閑化的重大變革，成為“防寒服領(lǐng)域的時尚先鋒”。
適應(yīng)社會對健康、環(huán)保的要求，波司登率先推出高鵝絨綠色環(huán)保羽絨服，帶動了中國羽絨服行業(yè)的第二次革命。2001年以來，波司登又與美國杜邦、日本伊藤忠等強強聯(lián)合，確立了產(chǎn)品高科技環(huán)保的概念，使人類享受到真正意義上潔凈、抗菌、健康、環(huán)保的高品質(zhì)羽絨服。
波司登還先后投資數(shù)億元，建造了占地47萬平方米的三大現(xiàn)代化羽絨服裝生產(chǎn)基地，從日本、德國、美國、意大利等國引進了具有國際先進水平的檢測設(shè)備、縫紉設(shè)備以及GGT／CAD、CAM電腦設(shè)計裁割系統(tǒng)，以一流的規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢吸引了一大批國際品牌前來合作。
日新月異的時代變革，賦予了波司登難得的發(fā)展機遇；波司登人以輝煌的業(yè)績，出色地詮釋了社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必然性、優(yōu)越性及其美好前景。
為早日成就世界名牌，波司登確立了“品牌先行、合作雙贏、渠道跟進”的國際化戰(zhàn)略，加強國際合作與交流，推進國際貿(mào)易與品牌全球推廣。波司登羽絨服是中國率先以自主品牌進軍歐洲市場的服裝品牌，其卓越的高科技品質(zhì)和先進設(shè)計制造工藝得到國際同行的高度評價，曾被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品。產(chǎn)品榮獲俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎、蒙古國烏蘭巴托國際博覽會金獎，并曾被中國外交部門作為國禮贈送給俄羅斯、芬蘭和加納三國總統(tǒng)。
邁入自由貿(mào)易時代，波司登人響亮地喊出“創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣”的宏偉目標(biāo)，成為中國品牌服裝進軍國際市場的急先鋒。波司登堅持走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，積極貫徹國際標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)強化質(zhì)檢手段和內(nèi)部管理，建立了嚴(yán)密的原輔料控制體系和質(zhì)量在線控制體系，現(xiàn)擁有4個“國家免檢產(chǎn)品”羽絨服品種。在建的波司登服裝檢品有限公司竣工后，將成為國內(nèi)規(guī)模大、具有專業(yè)水準(zhǔn)的服裝檢測物流中心。
創(chuàng)立世界名牌的措施和步驟，波司登經(jīng)驗有三：其一，自主開發(fā)。以設(shè)計為導(dǎo)向，引領(lǐng)潮流，與國際接軌。其二，國際聯(lián)合。2001年以來，波司登與美國杜邦、日本伊藤忠等強強聯(lián)合，并成為杜邦高科技中國獨家合作伙伴，確立了波司登產(chǎn)品高科技環(huán)保的概念。其三，縱深開拓。在上海成立波司登國際貿(mào)易有限公司，設(shè)置通往國際市場的窗口。1999年“波司登”進軍歐洲市場，成為中國率先進入瑞士市場的服裝品牌。波司登不僅在日本、美國、俄羅斯等68個國家和地區(qū)注冊了“波司登”商標(biāo)，而且在網(wǎng)上注冊了“波司登”域名，大力發(fā)展電子商務(wù)。波司登還在美國、俄羅斯、日本以及歐洲一些國家建立了自己的分公司和辦事處，2005年預(yù)計實現(xiàn)出口創(chuàng)匯1億美元。
從波司登品牌走向世界的成功努力看，三個“國際化”值得借鑒：一是產(chǎn)品開發(fā)國際化。轉(zhuǎn)變設(shè)計觀念，以國際市場為導(dǎo)向，逐步提高產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品形象與文化內(nèi)涵，大膽使用21世紀(jì)高新面料及環(huán)保型面料，使產(chǎn)品面料完全達(dá)到國際水準(zhǔn)，迎合國際需求；二是技術(shù)裝備國際化。在現(xiàn)有進口設(shè)備基礎(chǔ)上，進一步引進具有國際水準(zhǔn)的先進生產(chǎn)流水線，為生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，注入深厚的科技內(nèi)涵，使公司技術(shù)裝備水平與國際同步；三是市場開拓國際化。在進入瑞士、俄羅斯、美國市場的基礎(chǔ)上，進一步開拓日本、德國、英國等市場，增設(shè)分公司、辦事處，逐步拓展海外市場。
中國是世界羽絨服大國，但不是強國。而羽絨服裝也許恰恰能成為中國進入國際市場的優(yōu)勢行業(yè)。的確，中國是羽絨服消費、生產(chǎn)和出口大國，正是中國在羽絨行業(yè)的這種大國地位，正是中國羽絨行業(yè)孜孜以求地建造羽絨服強國的奮斗過程，為“波司登”攀登世界名牌提供了最有力的條件。也就是說，中國羽絨行業(yè)在世界同行中地位的不斷提升，使“波司登”成為世界名牌不再只是一種愿望。
前一個10年，波司登創(chuàng)造了輝煌發(fā)展的奇跡；未來10年，波司登將實施跨越式的更大發(fā)展。為塑造“波司登”國際品牌形象，實現(xiàn)品牌的良性發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營，波司登專門成立品牌經(jīng)營公司，負(fù)責(zé)品牌的整體規(guī)劃與推廣、提升、維護工作；并聘請國內(nèi)外知名專家團隊對“波司登”品牌進行系統(tǒng)的規(guī)劃，制定品牌國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，包括國際化的定位、推廣、營銷策劃等。同時，為與國際品牌形象相吻合，品牌公司重點打造定位高檔的“波司登”商務(wù)休閑男裝、女時裝、羊絨衫等系列產(chǎn)品。通過整合品牌優(yōu)勢和社會優(yōu)勢資源，在短短的時間內(nèi)，這些項目均取得了銷售數(shù)億元的優(yōu)秀業(yè)績，“波司登”商務(wù)休閑男裝、羊絨衫系列已全線進入歐美一類商場。“波司登”已逐步成為為全球消費者服務(wù)的國際化品牌。
要建設(shè)小康社會，實現(xiàn)共同富裕，就必須鼓勵企業(yè)創(chuàng)立名牌，發(fā)展名牌，以名牌推動經(jīng)濟發(fā)展，以名牌創(chuàng)造社會效益，以名牌帶動農(nóng)村富裕。名牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力，波司登10年輝煌之旅，充分印證了這樣一個真理。 |
