河北啟發(fā)紡織集團(tuán)堅(jiān)持走品牌經(jīng)營(yíng)之路，從一個(gè)企業(yè)樹(shù)立品牌形象工程的角度，折射創(chuàng)立百年品牌乃至發(fā)展民族品牌的重要和堅(jiān)守創(chuàng)新品牌是啟發(fā)集團(tuán)矢志不渝的追求，寧愿減少利潤(rùn)也要保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷以高科技含量給品牌注入新的活力。這也從一個(gè)方面印證了啟發(fā)品牌之所以能成為中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)和中國(guó)馳名商標(biāo)，是有它一定必然性的。
啟發(fā)集團(tuán)通過(guò)傳統(tǒng)絨線(xiàn)與高科技的嫁接，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵，在產(chǎn)品創(chuàng)新上開(kāi)出一條新路。啟發(fā)集團(tuán)鑄造品牌的歷程，相信會(huì)給我們帶來(lái)許多的啟發(fā)。
“‘啟發(fā)’毛線(xiàn)一進(jìn)市場(chǎng)就被搶購(gòu)一空，我的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)沒(méi)有‘啟發(fā)’毛線(xiàn)，76噸毛線(xiàn)全部在運(yùn)往俄羅斯的路上。”提起啟發(fā)毛線(xiàn)在俄羅斯銷(xiāo)售的火爆程度，俄羅斯商人Alexan鄄深有感觸。今年1月，當(dāng)啟發(fā)品牌被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，躋身中國(guó)絨線(xiàn)三大品牌之一時(shí)，誰(shuí)又會(huì)想到，20多年前從河北冀中平原走出的一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，今天已經(jīng)發(fā)展成為毛紡行業(yè)的龍頭企業(yè)集團(tuán)。目前，啟發(fā)牌手編絨線(xiàn)不僅已占據(jù)了俄羅斯10%左右的市場(chǎng)，而且遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、英國(guó)、新西蘭、韓國(guó)等許多國(guó)家。
走進(jìn)啟發(fā)集團(tuán)，你會(huì)感覺(jué)像到了歐洲：按1∶1比例仿法國(guó)凱旋門(mén)迎接你的到來(lái)；走在寬50米、長(zhǎng)500米的陽(yáng)光大道上，你會(huì)看到正面的“白金漢宮”和兩邊的“白宮”。這些建筑是啟發(fā)集團(tuán)的辦公樓和員工餐廳，它們被碧波漣漣的人工湖水所環(huán)繞；意大利進(jìn)口針織絨生產(chǎn)設(shè)備、新西蘭最新研發(fā)的羊毛拉伸設(shè)備，讓人目不遐接……“啟發(fā)集團(tuán)最貴重的不是這些價(jià)值不菲的固定資產(chǎn)，而是品牌！”河北啟發(fā)紡織集團(tuán)董事長(zhǎng)王啟發(fā)這樣告訴記者。曾經(jīng)有這樣一個(gè)時(shí)期：同樣支數(shù)的羊毛，由于匯率和質(zhì)量問(wèn)題，每噸新西蘭、澳大利亞羊毛的價(jià)格比烏拉圭羊毛的價(jià)格高出4000元。這意味著使用新西蘭、澳大利亞羊毛，必將減少利潤(rùn)。這時(shí)候，很多毛紡企業(yè)坐不住了。用南美羊毛、歐洲羊毛和國(guó)內(nèi)羊毛來(lái)替代新西蘭羊毛的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一個(gè)公開(kāi)的秘密。同行勸王啟發(fā)，你如果不改變羊毛的配比，你會(huì)挺不住的；自己企業(yè)的技術(shù)、銷(xiāo)售人員見(jiàn)到他們的董事長(zhǎng)就說(shuō)，再這么下去，我們必然虧損；一些客戶(hù)也說(shuō)，你配點(diǎn)國(guó)產(chǎn)羊毛關(guān)系不大。而王啟發(fā)認(rèn)為，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，不僅僅是一個(gè)培育的過(guò)程，更是一個(gè)修煉的過(guò)程。
啟發(fā)集團(tuán)寧愿減少利潤(rùn)，也要堅(jiān)守品牌。于是，王啟發(fā)執(zhí)著地走自己的路，生產(chǎn)的絨線(xiàn)依然選用新西蘭、澳大利亞羊毛。這使啟發(fā)集團(tuán)兩年里至少損失了兩千多萬(wàn)元的利潤(rùn)，但王啟發(fā)覺(jué)得這種“犧牲”值得。事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的堅(jiān)持，啟發(fā)品牌的價(jià)值凸顯出來(lái)，啟發(fā)品牌連續(xù)三年被世界品牌大會(huì)評(píng)為中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)8.07億元。2006年1月，“啟發(fā)”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
“品牌是永遠(yuǎn)守不住的，所謂逆水行舟，不進(jìn)則退。要讓品牌不倒，必須不斷創(chuàng)新，步步爭(zhēng)先。”軍人出身的王啟發(fā)明白，品牌不僅需要堅(jiān)守，更需要?jiǎng)?chuàng)新。被許多人視為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的毛線(xiàn)行業(yè)將走向何方？啟發(fā)集團(tuán)的科技型功能性產(chǎn)品回答了這個(gè)問(wèn)題。2001年以來(lái)，啟發(fā)集團(tuán)聘請(qǐng)了中科院、中紡院等多名專(zhuān)家指導(dǎo)，開(kāi)始大規(guī)模研制生產(chǎn)科技型功能性毛線(xiàn)，相繼成功開(kāi)發(fā)了納米雙疏、防輻射、防靜電、磁療保健、牛奶爽膚、天然香薰等系列功能性新產(chǎn)品。這些科技型功能性產(chǎn)品的面世，使啟發(fā)集團(tuán)成為引領(lǐng)傳統(tǒng)絨線(xiàn)嫁接高科技，賦予傳統(tǒng)絨線(xiàn)產(chǎn)品健康、綠色內(nèi)涵的龍頭，為中國(guó)毛紡行業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。 |
