以往，在杭州幾家超市的服裝區(qū)，消費(fèi)者只能選購一些“大路貨”的服裝，都是些不知名的品牌，價(jià)格相對(duì)低廉。大部分杭州市民幾乎不在超市購買服裝。
自從去年年初開始，物美超市與“班尼路”服飾達(dá)成了采購協(xié)議，賣場(chǎng)以采購的形式經(jīng)營“班尼路”的部分產(chǎn)品。據(jù)物美大賣場(chǎng)客戶服務(wù)部的黃經(jīng)理介紹，合作效果比預(yù)想中要好，營業(yè)額達(dá)到20多萬元。嘗到甜頭的物美大賣場(chǎng)，分別又與“李寧”、“匡威”、“太子龍”等4家品牌服飾店簽訂了進(jìn)場(chǎng)協(xié)議。
去年新開張的好又多鳳起店，在一樓二分之一的賣場(chǎng)開辟了品牌服飾專區(qū)，引進(jìn)了唐獅、班尼路、真維斯等針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群的休閑類服裝，以及老爺車服飾等品牌成年男裝。走在服裝區(qū)里，就好像是在大商場(chǎng)里買衣服，改變了過去在消費(fèi)者心目中的印象，而不再是單一的賣場(chǎng)。帶著兒子在好又多買衣服的黃女士笑著說，如果換到以前，帶他來這里買衣服他肯定不要穿�，F(xiàn)在好了，想買什么東西超市里幾乎都有，不用跑了東家跑西家，省時(shí)方便。
同樣是去年新開張的樂購杭州河濱店，也開辟出相當(dāng)面積設(shè)置為品牌服飾專區(qū)。在世紀(jì)聯(lián)華慶春店，也相繼引進(jìn)了耐克、阿迪達(dá)斯、花花公子等多個(gè)中高檔品牌。
無論是新開張超市還是老牌超市，引進(jìn)的中高檔服裝品牌一般以單價(jià)100-500元之間的國內(nèi)二線品牌為主。因?yàn)橐坏└哂?00元，消費(fèi)者還是習(xí)慣去大商場(chǎng)購買。對(duì)品牌服飾來說，超市的優(yōu)勢(shì)在于有足夠的人流量，但是也有風(fēng)險(xiǎn)。
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