“‘啟發(fā)’毛線一進市場就被搶購一空，我的倉庫已經沒有‘啟發(fā)’毛線，76噸毛線全部在運往俄羅斯的路上。”提起啟發(fā)毛線在俄羅斯銷售的火爆程度，俄羅斯商人Alexan鄄der深有感觸。今年1月，當啟發(fā)品牌被國家工商總局認定為中國馳名商標，躋身中國絨線三大品牌之一時，誰又會想到，20多年前從河北冀中平原走出的一個民營企業(yè)，今天已經發(fā)展成為毛紡行業(yè)的龍頭企業(yè)集團。目前，啟發(fā)牌手編絨線不僅已占據(jù)了俄羅斯10%左右的市場，而且遠銷美國、日本、英國、新西蘭、韓國等許多國家。
走進啟發(fā)集團，你會感覺像到了歐洲：按1∶1比例仿法國凱旋門迎接你的到來；走在寬50米、長500米的陽光大道上，你會看到正面的“白金漢宮”和兩邊的“白宮”。這些建筑是啟發(fā)集團的辦公樓和員工餐廳，它們被碧波漣漣的人工湖水所環(huán)繞；意大利進口針織絨生產設備、新西蘭最新研發(fā)的羊毛拉伸設備，讓人目不遐接……“啟發(fā)集團最貴重的不是這些價值不菲的固定資產，而是品牌！”河北啟發(fā)紡織集團董事長王啟發(fā)這樣告訴記者。曾經有這樣一個時期：同樣支數(shù)的羊毛，由于匯率和質量問題，每噸新西蘭、澳大利亞羊毛的價格比烏拉圭羊毛的價格高出4000元。這意味著使用新西蘭、澳大利亞羊毛，必將減少利潤。這時候，很多毛紡企業(yè)坐不住了。用南美羊毛、歐洲羊毛和國內羊毛來替代新西蘭羊毛的現(xiàn)象在業(yè)內已經成為一個公開的秘密。同行勸王啟發(fā)，你如果不改變羊毛的配比，你會挺不住的；自己企業(yè)的技術、銷售人員見到他們的董事長就說，再這么下去，我們必然虧損；一些客戶也說，你配點國產羊毛關系不大。而王啟發(fā)認為，一個品牌的成長，不僅僅是一個培育的過程，更是一個修煉的過程。
啟發(fā)集團寧愿減少利潤，也要堅守品牌。于是，王啟發(fā)執(zhí)著地走自己的路，生產的絨線依然選用新西蘭、澳大利亞羊毛。這使啟發(fā)集團兩年里至少損失了兩千多萬元的利潤，但王啟發(fā)覺得這種“犧牲”值得。事實也證明了這一點。經過幾年的堅持，啟發(fā)品牌的價值凸顯出來，啟發(fā)品牌連續(xù)三年被世界品牌大會評為中國最具價值品牌500強，品牌價值達8.07億元。2006年1月，“啟發(fā)”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標。
“品牌是永遠守不住的，所謂逆水行舟，不進則退。要讓品牌不倒，必須不斷創(chuàng)新，步步爭先。”軍人出身的王啟發(fā)明白，品牌不僅需要堅守，更需要創(chuàng)新。被許多人視為夕陽產業(yè)的毛線行業(yè)將走向何方？啟發(fā)集團的科技型功能性產品回答了這個問題。2001年以來，啟發(fā)集團聘請了中科院、中紡院等多名專家指導，開始大規(guī)模研制生產科技型功能性毛線，相繼成功開發(fā)了納米雙疏、防輻射、防靜電、磁療保健、牛奶爽膚、天然香薰等系列功能性新產品。這些科技型功能性產品的面世，使啟發(fā)集團成為引領傳統(tǒng)絨線嫁接高科技，賦予傳統(tǒng)絨線產品健康、綠色內涵的龍頭，為中國毛紡行業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻。
