九月三十日。
這九月的最末一天，九色圖拼、并以紅布橫幅附麗的高邦標(biāo)志，沐浴在這九月的朝陽(yáng)里顯得精彩奪目。在高邦人多時(shí)的努力和精心的布置下，高邦旗艦店正式以全新的面貌亮相在比肩接踵的杭州延安路上，可謂“驚艷四座、出彩出色”。
這一天上午十點(diǎn)整，隨著高邦總裁朱愛(ài)武、品牌總監(jiān)陳一平、杭州辦事處經(jīng)理王雷等拉下紅布橫幅，就象掀起了新娘子的紅蓋頭，一絲羞澀、更顯大方，緊接著是彩紙飛舞、禮炮作響。路過(guò)的行人無(wú)法不被這熱鬧包裹的場(chǎng)景、紅裝妝就的店堂所吸引，紛紛投來(lái)驚喜的目光，口中還嘟囔著：高邦高邦。隨后高邦店正式敞開(kāi)大門(mén)，以真誠(chéng)、熱情的態(tài)度對(duì)外營(yíng)業(yè)，迎接顧客的光顧。即時(shí)但見(jiàn)蜂擁的腳步踏過(guò)新鮮鋪就的紅地毯走進(jìn)高邦的店堂，高邦年輕、朝氣的營(yíng)業(yè)人員們總是微笑地對(duì)每一位前來(lái)的顧客說(shuō)：您好，歡迎光臨。
呈現(xiàn)在大家面前的不僅是一個(gè)翻新出爐而熱氣沸騰的休閑服裝店，它更是一個(gè)活力四射、繽紛絢爛的動(dòng)感空間，一次服裝暴殄的盛宴。高邦集團(tuán)為適應(yīng)消費(fèi)者的需求以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，聘請(qǐng)眾多的國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，每年按目標(biāo)消費(fèi)群需求開(kāi)發(fā)的服裝就有1200多款。杭州延安路旗艦店中五光十色、琳瑯滿目的高邦服飾，包涵了T恤、襯衫、毛衫、茄克、外套、羽絨服、裙類(lèi)、褲類(lèi)、牛仔、配飾等幾大系列，上千種款式，以“青春的、繽紛的、動(dòng)感的”風(fēng)格，引導(dǎo)休閑時(shí)尚，展現(xiàn)了青春活力。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，還邀請(qǐng)來(lái)了一組年輕的模特來(lái)展示高邦服飾的魅力，看著他們無(wú)論是笑，是顰，是凝思，是亭亭。加著高邦的各式樣的衣裳相粉飾，即成為或歡，或淡，或美艷，或婀娜。萬(wàn)千風(fēng)情，一縷霞光，演繹著“衣出彩，就出色”的休閑時(shí)尚。
這延安路，在浙江素有“杭州第一街”的美譽(yù)，與杭州開(kāi)元路、解放路、平海路、慶春路、鳳起路相交，南接吳山腳下的清河坊街，北銜武林廣場(chǎng)，全長(zhǎng)3405米。沿路有省人民大會(huì)堂、市文化中心、勝利劇院、國(guó)際大廈、杭州百貨大樓、杭州大酒店等眾多的商業(yè)中心和文化娛樂(lè)場(chǎng)所。延安路是橫貫杭城南北的交通要道，現(xiàn)如今已成為杭城中最為繁華的商業(yè)大街，此乃寸土寸金的黃金商圈地段，在該地段下?tīng)I(yíng)扎寨的多是知名的品牌企業(yè)，如此自然也少不了高邦K字標(biāo)志在此處耀眼閃光，早在2000年3月21日高邦集團(tuán)便已抓緊良時(shí)、當(dāng)機(jī)立斷開(kāi)出這家高邦形象店，面積達(dá)到500平方米，開(kāi)創(chuàng)了延安路上休閑服飾店鋪大賣(mài)場(chǎng)的先河。作為延安路上休閑服飾的典范，該店至開(kāi)業(yè)以來(lái)經(jīng)營(yíng)狀況一直非常好。有了這六年的長(zhǎng)足發(fā)展之后，同時(shí)為了更好地展示企業(yè)品牌形象，順應(yīng)商業(yè)發(fā)展和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。今年公司又順理成章地盤(pán)下二層，加大營(yíng)業(yè)面積，以全新的旗艦店姿態(tài)出現(xiàn)，現(xiàn)如今旗艦店的營(yíng)業(yè)面積已逾1000平方米。
此次杭州高邦旗艦店在整體形象設(shè)計(jì)上，延續(xù)了高邦新的VI形象的繽紛色彩，及固定一致的品牌形象，在總的設(shè)計(jì)上以簡(jiǎn)潔流暢為主要風(fēng)格，著重突出功能、服務(wù)、商業(yè)的概念，以“K”字標(biāo)志貫穿了兩個(gè)樓層，使兩個(gè)樓面保持統(tǒng)一的、休閑輕松的氣氛，同時(shí)也突現(xiàn)一種大氣的旗艦風(fēng)范。并且店面處于延安路中心地段，去步西湖只有上百米，無(wú)論清晨或夜晚，都能直接感受到西湖拂面而來(lái)的陣陣清風(fēng)，難怪杭州辦事處的王雷經(jīng)理不無(wú)驕傲地說(shuō)：“與高邦同類(lèi)的品牌中，高邦在這里的店面是最為體面、最為氣派的。”
同時(shí)在保證風(fēng)格、品位與節(jié)奏的延續(xù)性的基礎(chǔ)上，為能在延安路這條擁有眾多品牌的商業(yè)街上吸引人群入店消費(fèi)，并為新款服裝創(chuàng)造一個(gè)明亮、宜人的購(gòu)物環(huán)境，店面設(shè)計(jì)上又有多處獨(dú)特的創(chuàng)新。首先運(yùn)用白色為墻面背景，及帶神秘的灰色調(diào)頂棚為映襯，十分大膽地?fù)]撒中國(guó)紅，條絲狀地逶迤在天頂之上。以不銹鋼與鏡面的運(yùn)用加強(qiáng)了工業(yè)色彩的美感，同時(shí)也更襯托出服裝質(zhì)地柔性美的特征。其次在組件的置放上，采用沿周邊擺放商品展示架的方式，以擴(kuò)大空間感，并在中央設(shè)立獨(dú)立的展示柜，擺脫了在商品陳列中傳統(tǒng)的模式，而采用不刻板的空間流動(dòng)，以優(yōu)化陳列效果，同時(shí)也能起到疏導(dǎo)客流的作用。而且按照設(shè)計(jì)，所有的店內(nèi)組件均可移動(dòng)，能與其他分店交換使用。再次在展示產(chǎn)品上，按系列、按色彩地展示，從活色生香到先鋒時(shí)尚，使產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)域感，各為自成一派而又相互統(tǒng)一。致使顧客能在共同的空間范圍內(nèi)，能形成不同的購(gòu)物感受。
此次的旗艦店形象設(shè)計(jì)充分地考慮到了公司的產(chǎn)品風(fēng)格：青春、繽紛、動(dòng)感，以及公司的產(chǎn)品定位：大眾化、校園化、運(yùn)動(dòng)化、時(shí)尚化，考慮到高邦是以年輕人作為服裝設(shè)計(jì)的品牌目標(biāo)消費(fèi)群，所以也配合了年輕人對(duì)產(chǎn)品的功能、美感及靈活性相結(jié)合的消費(fèi)需求。形象設(shè)計(jì)上樹(shù)立起了高邦服飾休閑、時(shí)尚及潮流氣息濃重的品牌形象，以期在杭城建立起一種高邦服裝時(shí)尚式樣的新趨勢(shì)。
公司認(rèn)為旗艦店是競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)促進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)、樹(shù)立品牌形象均大有益處，而且也是企業(yè)拓展市場(chǎng)份額的有效手段。在杭城開(kāi)設(shè)的這家大型旗艦店，增強(qiáng)了品牌終端的運(yùn)作管理能力，在周邊市場(chǎng)的高邦店起到一個(gè)良好的為模范帶頭作用，有利于高邦集團(tuán)整體的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。同時(shí)也再一次提升了高邦的品牌形象，有效地促進(jìn)了集團(tuán)“三五規(guī)劃”目標(biāo)的完成，對(duì)全方位地打造富有高邦文化特色的“渠道”與“終端”，高效傳播高邦品牌理念更有其裨益。 |
