來自中國紡織品進(jìn)出口商會的一項最新統(tǒng)計顯示，美國從意大利進(jìn)口服裝的平均單價是22．84美元，從法國進(jìn)口服裝平均單價是22．42美元，從全球進(jìn)口服裝的平均單價是3．19美元，而從中國進(jìn)口服裝的平均單價是2．84美元。
為什么中國服裝產(chǎn)品在國際市場上賣不出好價錢呢？
中國產(chǎn)品缺少國際品牌
據(jù)商務(wù)部“品牌萬里行”領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任朱小良介紹，目前我國的自主品牌有170多萬個，但“世界品牌500強”排行榜中，我國僅有幾個品牌入選。我國每年新增幾十萬個品牌，但能夠生存、發(fā)展并在市場形成較大影響的品牌并不多，我國企業(yè)的平均壽命只有7．3年，品牌的生命力平均不足2年。
一件襯衫只賺0．3美元
中國品牌研究會會長解艾蘭說，中國是名副其實的“制造大國、品牌弱國”。
以紡織產(chǎn)品為例，我國是紡織品出口大國，但50％以上服裝出口為來料加工，30％以上由進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣稿來樣加工，自主品牌的服裝僅占10％左右。我國平均出口一件襯衣只能賺0．3美元。
品牌意識亟待提升
我國企業(yè)普遍缺乏培育自主品牌的動力。不少企業(yè)把品牌簡單等同于名氣，不愿花大力氣搞開發(fā)，只愿投巨資做廣告。
國資委研究中心負(fù)責(zé)人說，我國不少企業(yè)品牌產(chǎn)品市場定位不明確；大多數(shù)企業(yè)沒有設(shè)立品牌管理部門，缺乏品牌管理人才；對突發(fā)事件和危機，缺乏有效管理和應(yīng)對預(yù)案；服務(wù)中很少從市場、消費者的角度考慮問題；不重視企業(yè)形象，也不重視形成企業(yè)獨特的文化。這些正是需要企業(yè)下大力氣改變的。 |
