有人說(shuō)，今年服裝不好做，能在市場(chǎng)站住就算不錯(cuò)了。然而，廣東虎門(mén)鎮(zhèn)財(cái)貿(mào)辦主任、服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)譚志強(qiáng)卻說(shuō)，繼去年“以純”獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品之后，日前廣東虎門(mén)又有2家服裝企業(yè)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品；至此，虎門(mén)已有中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，馳名商標(biāo)1個(gè)，免檢產(chǎn)品12個(gè)，廣東省著名商標(biāo)11個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品13個(gè)，區(qū)域內(nèi)有一定影響力品牌幾百個(gè)，名牌數(shù)全國(guó)鎮(zhèn)區(qū)第一。盡管虎門(mén)服裝品牌企業(yè)也遇到境外品牌大舉搶灘、境內(nèi)品牌惡性競(jìng)爭(zhēng)的種種險(xiǎn)境，但他們不但在市場(chǎng)站住了，擴(kuò)張了，還正在顯現(xiàn)從質(zhì)的層面上升的樂(lè)觀趨勢(shì)。
譚志強(qiáng)介紹了深化政治改革中政府職能轉(zhuǎn)變將對(duì)行業(yè)管理形式產(chǎn)生的影響，分析了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)變化后虎門(mén)服裝企業(yè)出現(xiàn)的新動(dòng)態(tài)。
目前，在虎門(mén)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的服裝注冊(cè)商標(biāo)高達(dá)5000多個(gè)，當(dāng)中有3500個(gè)是虎門(mén)本土注冊(cè)的，占60%以上；同時(shí)，虎門(mén)服裝企業(yè)也在120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)400多個(gè)商標(biāo)�；㈤T(mén)服裝品牌在全國(guó)、全省已具有相當(dāng)知名度，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
但是，完全從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的虎門(mén)企業(yè)家已經(jīng)不再一味追求量的擴(kuò)張，而是開(kāi)始研究市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)下，如何與目標(biāo)消費(fèi)者更好地溝通，建立更順暢的營(yíng)銷(xiāo)通路，做到個(gè)性突出，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。
譚志強(qiáng)說(shuō)，盡管營(yíng)銷(xiāo)是虎門(mén)服裝品牌的強(qiáng)項(xiàng)，但這些企業(yè)的老板很注重學(xué)習(xí)新東西，在品牌運(yùn)作、流通模式上求實(shí)、求新、求變。東越服裝有限公司在成功叫響“以純”、順利推出“溫猗”的基礎(chǔ)上，正在運(yùn)作一個(gè)能與國(guó)際品牌抗衡的高檔休閑品牌，計(jì)劃通過(guò)多品牌戰(zhàn)略實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，將專(zhuān)賣(mài)店從目前的4000家擴(kuò)展至10000家。澤黛佳伊女裝是由一云南籍服裝生意人創(chuàng)辦，老板原來(lái)常在虎門(mén)拿貨，后決定在虎門(mén)創(chuàng)業(yè)，僅僅2年多的時(shí)間已經(jīng)發(fā)展到300個(gè)加盟店，靠的是個(gè)性化時(shí)尚設(shè)計(jì)。
在虎門(mén)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃中，政府堅(jiān)定地把握好服裝發(fā)展的方向：一是違規(guī)市場(chǎng)不辦；二是無(wú)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的市場(chǎng)不辦；三是無(wú)消費(fèi)基礎(chǔ)的市場(chǎng)不辦；四是無(wú)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)不辦；五是有行無(wú)市的市場(chǎng)不辦。通過(guò)大力興辦服裝和面料市場(chǎng)，不但造就了一個(gè)蓬勃浩大的服裝產(chǎn)業(yè)，還實(shí)現(xiàn)了上下游供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的完整對(duì)接，市場(chǎng)也走上出人意料、良性循環(huán)的健康發(fā)展軌道。
譚志強(qiáng)表示，虎門(mén)服裝協(xié)會(huì)將利用最近成立的技術(shù)創(chuàng)新中心這個(gè)重要平臺(tái)，積極開(kāi)展多種形式的服務(wù)行動(dòng)，推動(dòng)虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造和全方位創(chuàng)新，向現(xiàn)代化、設(shè)計(jì)先導(dǎo)型制造業(yè)和培養(yǎng)更多品牌連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)變，加快產(chǎn)業(yè)真正升級(jí)。進(jìn)一步加大對(duì)重點(diǎn)服裝企業(yè)、服裝協(xié)會(huì)會(huì)員當(dāng)中產(chǎn)品附加值高、項(xiàng)目質(zhì)量好、市場(chǎng)前景廣、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的高成長(zhǎng)性服裝企業(yè)，以及重點(diǎn)女裝、休閑裝企業(yè)的支持力度，對(duì)上述企業(yè)在建立企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，也在政策上予以重點(diǎn)傾斜和優(yōu)先考慮，加快提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。積極推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)和國(guó)際商貿(mào)城建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的嶄新載體。充分考慮服裝服飾行業(yè)的信息、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、展示、銷(xiāo)售、物流、培訓(xùn)等功能，將園區(qū)和商貿(mào)中心打造成為品牌、設(shè)計(jì)師、龍頭企業(yè)的孵化器。
