中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲在日前的一系列發(fā)言中特別強(qiáng)調(diào)指出，“十一五”是紡織行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，只有轉(zhuǎn)變增長方式，加快產(chǎn)業(yè)升級，才能在后十年，發(fā)揮出巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，才能實(shí)現(xiàn)建設(shè)紡織強(qiáng)國的奮斗目標(biāo)。而轉(zhuǎn)變增長方式的重點(diǎn)就在于，通過創(chuàng)新提高科技貢獻(xiàn)率與品牌貢獻(xiàn)率。
杜會(huì)長在分析目前紡織行業(yè)面臨的形勢時(shí)說， 20世紀(jì)下半葉興起的高新技術(shù)群，正以超乎尋常的速度改變?nèi)祟惿尜|(zhì)量的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新材料層出不窮，新設(shè)備、新工藝、新的應(yīng)用領(lǐng)域令人眼花心亂，給傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)煥發(fā)時(shí)代的活力。
早在“十五”期間我們就制定了科技進(jìn)步發(fā)展綱要，確定了行業(yè)“28＋10”項(xiàng)重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目又可細(xì)分為成千上萬個(gè)子項(xiàng)目，并在技術(shù)與裝備上進(jìn)行了大量投入，企業(yè)科技水平提升很快，目前這種投入已經(jīng)產(chǎn)生了明顯效果，今年以來，盡管面臨著成本快速提升、出口退稅降低、人民幣升值等不利因素，但我們的產(chǎn)品質(zhì)量和附加值都有了相應(yīng)提高，特別是今年前三季度出口產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)同比提升了8.67%。
他說，提升產(chǎn)業(yè)科技貢獻(xiàn)率有兩個(gè)重點(diǎn)，一是用最先進(jìn)的技術(shù)武裝企業(yè)，其次是加大研發(fā)投入。他認(rèn)為，目前中國紡織行業(yè)研發(fā)投入嚴(yán)重不足，僅占銷售收入的0.3%，而規(guī)模以上的服裝企業(yè)研發(fā)投入則僅為0.16%，相比之下，發(fā)達(dá)國家的研發(fā)投入則達(dá)到了3%－5%，甚至在10%以上。他說，企業(yè)是研發(fā)的主體，創(chuàng)造的主體，投資的主體，企業(yè)要轉(zhuǎn)變對技術(shù)進(jìn)步、開發(fā)創(chuàng)新的觀念，轉(zhuǎn)變粗放的增長方式，提高知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)資本中的比重，提高科技創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)附加值中的比重。
杜會(huì)長還重點(diǎn)談到了品牌貢獻(xiàn)率。他認(rèn)為，目前在發(fā)達(dá)國家的服裝消費(fèi)中，品牌占有很大比重，品牌在產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成中占有很大比重，因此提升品牌貢獻(xiàn)率是提高產(chǎn)品附加值的有效途境。
杜會(huì)長品牌形成的過程概括為四個(gè)方面：首先，從品牌的本質(zhì)來說，它是商品在交換和消費(fèi)過程形成的使用價(jià)值；第二，從品牌的產(chǎn)生過程來說，它是商品在生產(chǎn)過程中勞動(dòng)力水平及創(chuàng)造力、創(chuàng)新價(jià)值的反映，是升值過程；第三，它是商品的社會(huì)過程，也是產(chǎn)品社會(huì)價(jià)值的反映；第四，它是時(shí)尚與文化的體現(xiàn)。他認(rèn)為，品牌的本質(zhì)在于品質(zhì)，品質(zhì)在中國的意義很明確，就是等級、品級。他說，目前國內(nèi)市場品牌魚龍混雜，一些企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)品牌只要加大廣告投入，或是花大價(jià)錢請形象代言人就行了，這種路子是短視的和行不通的。
他將品牌的構(gòu)成概括為四要素：一是質(zhì)量，二是創(chuàng)新，三是快速反應(yīng)，四是社會(huì)責(zé)任。“質(zhì)量”是品牌的生命，產(chǎn)品的質(zhì)量體現(xiàn)在加工質(zhì)量、勞動(dòng)力熟練技術(shù)程度等方面；“創(chuàng)新”是品牌的靈魂，如果說科技創(chuàng)新我們比較熟悉，那么品牌的文化創(chuàng)意表現(xiàn)在對色彩、織物的肌理、款式、生活方式等的理解與領(lǐng)悟；“快速反應(yīng)”是品牌的活力，用信息化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，建立現(xiàn)代化的營銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行電子化管理、網(wǎng)上交易等都是快速反應(yīng)的體現(xiàn)；“社會(huì)責(zé)任”是品牌的道德標(biāo)準(zhǔn)，資源節(jié)約、環(huán)境友好、企業(yè)誠信、人與人和諧等等，都是社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，可以說沒有好的道德標(biāo)準(zhǔn)，也不能成就好的品牌。
杜會(huì)長說，國際上有一種說法，提到德國的產(chǎn)品，想到的是質(zhì)量，法國的產(chǎn)品，是時(shí)尚，而說到中國的產(chǎn)品想到的卻是便宜。他說，我們難道甘心僅僅戴著便宜的帽子嗎？我們的產(chǎn)品物美價(jià)廉，美是別人創(chuàng)造的，價(jià)廉是我們創(chuàng)造的，我們?yōu)槭裁床荒軇?chuàng)造美呢? |
