金秋十月，小王
帶著他的未婚妻到浙江寧波市區(qū)繁華商業(yè)中心的雅戈爾中心專賣店，購買結(jié)婚穿的襯衫和西服。與小王一樣，現(xiàn)場還有好幾位寧波市民也正在選購結(jié)婚服裝。在該專賣店的休閑服飾區(qū)，導(dǎo)購小姐正為幾位來自北京及西班牙的客商填寫購物小票。
業(yè)內(nèi)人士介紹，十年前，寧波幾乎所有商場的高價位服飾均被國外品牌所占據(jù)，而今天，無論是男裝還是女裝，不論高檔、中檔還是低檔，也不管是休閑還是端莊，從幾十元到上萬元，在國內(nèi)幾乎所有的城市、大部分的商場，以及海外的部分地方都可買到稱心的寧波服裝。
十年前男裝撐起服裝節(jié)
“紅幫裁縫”發(fā)源地——港城
浙江寧波市的服裝業(yè)有著悠久的歷史，早在一百多年前，應(yīng)港口貿(mào)易、海外客商云集著裝的需要，率先引進(jìn)西式服裝立體設(shè)計、量體裁衣的方式，與中式傳統(tǒng)制衣工藝相結(jié)合，創(chuàng)造了中國第一套西裝、第一套中山裝、第一家西服店、第一部西裝專著。
1996年，以男裝為主的寧波服裝業(yè)初具規(guī)模，寧波市服裝企業(yè)已達(dá)800多家，并形成雅戈爾、杉杉、羅蒙、一休等具有一定知名度的品牌服飾企業(yè)，年銷售量上千萬的企業(yè)也達(dá)10來家。
為進(jìn)一步加強與國內(nèi)乃至國際服裝業(yè)的交流與合作，促進(jìn)中國服裝業(yè)的進(jìn)步和提高，逐步確立中國服裝在國際上的地位，爭取更多的服裝進(jìn)入國際品牌，寧波市政府決定舉辦服裝節(jié)。
1997年10月，集服裝博覽會、服裝展演、服裝研討、經(jīng)貿(mào)洽談等活動為一體的第一屆寧波服裝節(jié)正式舉行。四天時間里，到會展商241家，其中境外108家，吸引買家5000多名，3000多位公眾到會，貿(mào)易成交32.3億人民幣。期間，寧波市總投資達(dá)1.55億美元的5個外資項目舉行開工投產(chǎn)，11個外資項目舉行簽字儀式，總投資達(dá)5.75億美元。對外貿(mào)易洽談成交2000萬美元。
此后9年，寧波國際服裝節(jié)每年10月如期舉行。十年來，寧波國際服裝節(jié)的核心寧波國際服裝博覽會，憑借日益壯大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢喝服裝文化底蘊，規(guī)模不斷擴大。2003年，寧波服博會被國家商務(wù)部和中國貿(mào)促會等單位評為全國37個A類展會之一，并進(jìn)入全國15個優(yōu)秀博覽會行列。
八年后
面對歷史拐點
2005年，隨著國際
紡織品貿(mào)易壁壘的不斷加劇、全球服裝產(chǎn)業(yè)一體化加快，以及后配額時代的到來，全國性服裝業(yè)展會面臨重新洗牌，廣東、江蘇等地及兄弟城市溫州，在連續(xù)舉辦了幾屆服裝節(jié)后都偃旗息鼓。
在這個歷史的拐點，寧波決定將已連續(xù)沿用了8年的“寧波國際服裝博覽會”更名為“中國國際服裝服飾交易會”。
“寧波服裝節(jié)必須依靠產(chǎn)業(yè)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)，而國際化、市場化、專業(yè)化是服裝節(jié)展會的必由之路。”寧波市政府新聞發(fā)言人、大活動辦主任俞丹樺說，基于對寧波國際服裝節(jié)未來的戰(zhàn)略定位，寧波將“服博會”改成了“服交會”。這個新的提法一方面使展會定位更加準(zhǔn)確，即在寧波舉辦的國家級展會，更重要的是突出了展會的“交易性”，是國內(nèi)外市場雙相交易的平臺，而這正是中國特色的展覽會最終與國際接軌的一個方向。
此時，歷經(jīng)九年磨練的寧波服裝業(yè)，形成了雅戈爾、杉杉、羅蒙、洛茲、培羅成、太平鳥、唐獅、愛伊美、巨鷹等一大批全國知名品牌。2005年中國500個最具價值品牌評選中，寧波服裝企業(yè)占得六
席。
目前，寧波服裝得注冊商標(biāo)總數(shù)超過3000個，在境外注冊得服裝類商標(biāo)超過50個，擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅等四個中國馳名商標(biāo)，16個中國名牌。
據(jù)統(tǒng)計，寧波現(xiàn)有服裝企業(yè)3000多家，其中年銷售收入上千萬元的企業(yè)有幾百家，產(chǎn)品涉及男裝、女裝、童裝、時裝等系列，年產(chǎn)服飾14億件，占全國約12%。
服裝主導(dǎo)多頭并進(jìn)
“目前，寧波上規(guī)模的服裝企業(yè)中，仍埋頭做服裝老本行的幾乎已經(jīng)找不到了。這些企業(yè)跨行業(yè)投資所涉及的產(chǎn)業(yè)也是五花八門。”寧波市服裝協(xié)會秘書長張曉峰說。
上世紀(jì)90年代初，擁有亞洲最大服裝生產(chǎn)基地的“雅戈爾”，當(dāng)一切逐漸穩(wěn)固后開始涉足其他產(chǎn)業(yè)。首先就是投資“實體化”產(chǎn)業(yè)，其中比較成功的就是房地產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已成為該集團的另一主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，其贏利直逼主業(yè)。
同為中國服裝業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、被列為中國服裝行業(yè)銷售第3位的“杉杉”，一開始就注重多元化道路和長遠(yuǎn)發(fā)展。1999年12月，杉杉商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo)。目前，杉杉已初步形成以服裝為主業(yè)，以高新技術(shù)、資本運作為兩翼三大版塊的現(xiàn)代化、國際化產(chǎn)業(yè)集團格局。
與之類似，巨鷹集團已成立巨鷹科技生產(chǎn)電子產(chǎn)品，不久前又收購了ST望春花，實現(xiàn)了“借殼上市”。通過幾年考察，培羅成、獅丹努也意欲涉足電子、能源等產(chǎn)業(yè)。
“短腿”女裝搭上男裝快車
寧波女裝第一次創(chuàng)業(yè)熱潮始于上世紀(jì)80年代，當(dāng)時如日中天的男裝生產(chǎn)企業(yè)中不少開始涉足女裝，但終因設(shè)計、市場營銷等方面原因，90%企業(yè)都沒能經(jīng)受住市場的考驗，寧波女裝始終是寧波服裝產(chǎn)業(yè)中的一條“短腿。
上世紀(jì)90年代中期，寧波女裝開始二次創(chuàng)業(yè)：有設(shè)計師兼經(jīng)營管理者領(lǐng)銜的自有品牌；有做男裝起步，在規(guī)模化后因多元化拓展需要再涉足的；也有在經(jīng)歷過一段貼牌加工的經(jīng)歷后，開始推出獨立女裝品牌的。
此后，仙甸、太平鳥、德瑪納、喜麗美獅、旦可韻等目前寧波女裝中較為成熟的品牌開始出現(xiàn)。不過他們的發(fā)展都有各自的經(jīng)歷：“仙甸”和“旦可韻”，他們從前店后廠的家庭作坊開始，逐步實現(xiàn)滾雪球式的積累與擴大；“喜麗美獅”、“太平鳥”等女裝則誕生在強大的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上；康楠女裝則靠著外貿(mào)貼牌加工，是在內(nèi)銷男裝已經(jīng)立足的基礎(chǔ)上新拓展出來的品牌。
張曉峰指出，男裝盛名下的寧波女裝，低調(diào)而沉穩(wěn)，通過十年打磨，一批頗具實力的女裝企業(yè)已經(jīng)悄然形成。在首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選中，寧波女裝已初露端倪：報名有近30個品牌，其中不少已擁有較完整的品牌形象，而且在區(qū)域內(nèi)廣泛流通并產(chǎn)生影響。
據(jù)初步估計，如今寧波有大大小小女裝品牌不下50個，女裝年產(chǎn)量占寧波全市總服裝年產(chǎn)量的比例更是由以前的微不足道上升到了30%左右。
寧波服裝登臺國際時尚
今年9月底，擔(dān)任上海國際時尚聯(lián)合會會長的杉杉集團掌門長鄭永剛，帶著國內(nèi)幾個服裝品牌走進(jìn)了國際時尚“奧斯卡”——米蘭時裝周，其中就有“杉杉”和“紅豆”。
“羅蒙已早早地將設(shè)計工作室搬到了國外；愛伊美將商標(biāo)注冊到了21個國家，雅戈爾美國公司則在今年3月，將‘YOUNGOR‘帶入了美國。”張曉峰指出，現(xiàn)在寧波服裝在國際T型臺上走秀早已不稀奇，寧波服裝與國際的交流與合作正日益緊密。
據(jù)了解，最近，國家發(fā)改委批準(zhǔn)了寧波申洲針織有限公司在柬埔寨的第二期投資項目，這也是國內(nèi)紡織企業(yè)在境外最大的一筆投資，投資總額達(dá)到3000萬美元。
境外設(shè)廠的寧波服裝企業(yè)遠(yuǎn)不止申洲一家，寧波京甬
毛紡廠在孟加拉國有生產(chǎn)基地，寧波保稅區(qū)宏美紡織服裝有限公司則在加拿大開辦了服裝廠……
“對于寧波另外一些以貼牌加工為主的服裝企業(yè)來說，‘走出去’則意味著一步跨出國門——這樣他們的產(chǎn)品才能繞開貿(mào)易壁壘，曲線進(jìn)入歐美市場。”張曉峰指出，對于這些企業(yè)來說，“走出去”不但有效規(guī)避了歐美貿(mào)易設(shè)限，還一舉擁有了相對低廉的勞動力、原材料、水電等要素供給保障。對于大多數(shù)貼牌加工企業(yè)，這種帶著不小風(fēng)險的海外投資其回報值得期待。
不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，寧波市紡織品服裝累計出口40.98億美元，同比增長25.7%，基本與寧波市出口平均增幅持平，占寧波市出口總額的22.6%。其中，寧波市紡織品服裝對東盟、貝寧、韓國、阿聯(lián)酋、南非、挪威等非設(shè)限市場的出口增幅均在50%以上。
“從1997年第一屆寧波國際服裝的少數(shù)境外客商，到2005年第九屆國際服裝節(jié)的91個國家或地區(qū)的3500位客商到來，每屆寧波國際服裝節(jié)總會帶給寧波服裝企業(yè)別樣的驚喜。”俞丹樺指出，十年前，寧波服裝讓寧波有勇氣搭建起與國際直接對話的平臺，十年后的寧波國際服裝節(jié)將架好寧波服裝登臺國際的橋梁。
