曾經(jīng),600多家服裝企業(yè)只有區(qū)區(qū)幾個(gè)商標(biāo),被譽(yù)為“世界褲子之都”的福綿服裝企業(yè)遭遇過這樣的尷尬。然而，近年來，福綿服裝品牌意識(shí)得到了前所未有的重視與開發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。據(jù)市工商局有關(guān)資料顯示：2005年福綿管理區(qū)服裝商標(biāo)已達(dá)22個(gè)，比2004年增長83％，一批以“彬輝圣”、“新勇”、“智利來”、“登圣”等為代表的知名品牌紛紛涌現(xiàn)。
沉痛教訓(xùn)：沒有品牌就沒有競爭力
“一條福綿褲子只能賣二三十塊，而經(jīng)過廣州、深圳的企業(yè)稍微加工再貼上一個(gè)商標(biāo)，就可以賣到上百塊或者幾百塊，價(jià)格翻幾番！”這樣的現(xiàn)實(shí)，讓已經(jīng)發(fā)展起來的福綿服裝企業(yè)不能不去關(guān)注和思考其中的緣由。
福綿管理區(qū)服裝業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)具備一定的規(guī)模，擁有680家服裝個(gè)體戶、私營企業(yè)，年產(chǎn)值15億元，成為我市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。但長期以來，服裝企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。“600多家服裝企業(yè)只有為數(shù)不多的幾個(gè)商標(biāo)。大多數(shù)的服裝企業(yè)進(jìn)行無品牌銷售，有些企業(yè)甚至冒著被查處的危險(xiǎn)，冒用名牌企業(yè)商標(biāo)或廠家上市銷售。”市工商局一位負(fù)責(zé)人告訴記者。由于缺乏品牌，產(chǎn)品附加值低，缺乏市場競爭力，加上產(chǎn)品定位趨同，福綿服裝企業(yè)一直處于小、散、亂的局面，盡管拼死拼活經(jīng)營，但盈利微薄。
“江浙一帶不少服裝企業(yè)起步比我們晚，但人家現(xiàn)在擁有的品牌服裝非常多，價(jià)格賣得好，企業(yè)發(fā)展快！”一位福綿企業(yè)主告訴記者。越來越多的企業(yè)主在走出去考察時(shí)強(qiáng)烈意識(shí)到：在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中致勝的核心要素，擁有市場的關(guān)鍵是擁有強(qiáng)勢(shì)品牌。
保姆式服務(wù)：打造商標(biāo)注冊(cè)綠色通道
實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，努力引導(dǎo)福綿服裝業(yè)上規(guī)模、樹品牌成為各方共識(shí)。
市工商部門針對(duì)福綿服裝業(yè)缺乏自創(chuàng)品牌的突出問題，通過“一打一扶”促進(jìn)企業(yè)自覺走自主創(chuàng)新、樹立品牌的道路。“打”就是嚴(yán)厲打擊商品侵權(quán)違法行為，斷了靠假冒名牌企業(yè)商標(biāo)銷售的企業(yè)的后路；“扶”就是引導(dǎo)和扶持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，爭創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)。僅去年，市工商局福綿分局開展了為期6個(gè)月的商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)行動(dòng)，先后查處了“啄木鳥”、“金利來”等商標(biāo)侵權(quán)案件16起。工商部門還對(duì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)實(shí)行首辦責(zé)任制，進(jìn)行“一對(duì)一”的跟蹤服務(wù)。
福綿服裝業(yè)的品牌問題同樣引起了上級(jí)部門的重視。2005年8月，自治區(qū)商標(biāo)事務(wù)所破例派出工作組進(jìn)駐福綿，深入到各服裝加工企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，幫助辦理商標(biāo)注冊(cè)，使得福綿僅4個(gè)月就申辦注冊(cè)商標(biāo)72個(gè)。在第二屆“玉博會(huì)”和“福綿服裝文化節(jié)”舉辦前夕，事務(wù)所和市工商部門積極幫助福綿服裝商會(huì)申辦福綿服裝的集體商標(biāo)，目前該商標(biāo)還在申辦過程中。集體商標(biāo)的“誕生”，將對(duì)福綿服裝行業(yè)的整體品牌形象起到很大的提升作用。
服裝企業(yè)：舞動(dòng)龍頭做大品牌經(jīng)濟(jì)
目前，福綿越來越多服裝企業(yè)開始精心打造自己的服裝品牌，并通過發(fā)揮“品牌”這個(gè)龍頭作用帶動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
富利服裝有限公司注冊(cè)商標(biāo)后，努力打響“圣健華世家”這個(gè)品牌，目前每年接受國外訂單達(dá)60多萬件（套），公司年產(chǎn)值1200多萬元，嘗到了品牌效應(yīng)帶來的甜頭。不少企業(yè)在運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略取得良好效益的同時(shí)，不忘提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。福綿管理區(qū)最大的水洗廠金世盛水洗廠專門成立了服裝設(shè)計(jì)研究中心，聘請(qǐng)高校服裝專家進(jìn)行研究。“想創(chuàng)自己的品牌，必須要有原創(chuàng)，抄襲別人永遠(yuǎn)只能做三流產(chǎn)品。”該廠一負(fù)責(zé)人如是說。
目前，福綿管理區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。福綿服裝企業(yè)生產(chǎn)的褲子款式多達(dá)200多款，西褲、牛仔褲、休閑褲三大系列服裝已占據(jù)國內(nèi)市場一定份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、澳大利亞、歐洲、非洲及中東的30多個(gè)國家和地區(qū)。
日前記者還從福綿管理區(qū)有關(guān)部門了解到，下一步，福綿管理區(qū)還將加大對(duì)服裝品牌出口公司、服裝品牌開發(fā)、名牌服裝品牌引進(jìn)創(chuàng)新等建設(shè)項(xiàng)目招商力度，積極推進(jìn)福綿服裝品牌營銷。 |
