在中國(guó)，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中以利潤(rùn)為標(biāo)尺衡量的環(huán)境下，原創(chuàng)品牌從一出生就注定了艱難的發(fā)展步伐。雖然大部分人已經(jīng)開(kāi)始明白要做自己的原創(chuàng)。
原創(chuàng)在國(guó)內(nèi)，如同一個(gè)堅(jiān)持純藝術(shù)路線的藝術(shù)家，在其雕塑或是油畫(huà)作品賣出高價(jià)之前，仍要面臨生活中柴、米、油、鹽的困擾，甚至其生活可以用艱難來(lái)形容。而之所以能堅(jiān)持的原因，就是他的創(chuàng)造除作品本身藝術(shù)價(jià)值之外，還具有推動(dòng)時(shí)代文化前進(jìn)的深層意義。原創(chuàng)也是一樣，原創(chuàng)品牌現(xiàn)在的日子不好過(guò)，但是誰(shuí)也不能否認(rèn)，未來(lái)能夠立足國(guó)際市場(chǎng)的一定是中國(guó)原創(chuàng)的品牌。
目前，服裝業(yè)界面對(duì)的是日趨成熟理性的，有思想、有品位的消費(fèi)者，他們希望通過(guò)服裝商品達(dá)到自己樹(shù)立個(gè)性、標(biāo)新立異的目的，他們希望其青睞的品牌與設(shè)計(jì)師比自己更加有思想，甚至更超前。這是原創(chuàng)品牌能夠在近些年越來(lái)越多的原因，有市場(chǎng)需求必然就帶動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。
我們對(duì)原創(chuàng)充滿了期待，對(duì)原創(chuàng)品牌充滿了信心，問(wèn)題只在于，在真正走進(jìn)國(guó)際化市場(chǎng)之前，如何為他們創(chuàng)造更好的生存土壤，如何把他們向理想的方向引導(dǎo)。為此，記者采訪了幾位業(yè)界權(quán)威人士。
杜鈺洲 從源頭提升附加值
傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)要大幅提高研發(fā)投入，發(fā)展原創(chuàng)技術(shù)，培育自主品牌。沒(méi)有這項(xiàng)突破，就難以從產(chǎn)業(yè)鏈的低端環(huán)節(jié)迅速提升。實(shí)踐證明，僅僅有上乘的加工質(zhì)量不足以獲得較高的附加值，即使有先進(jìn)的技術(shù)裝備，沒(méi)有研發(fā)，也只能體現(xiàn)在直接勞動(dòng)上，轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)力上的技巧的提高。
“國(guó)內(nèi)有一些品牌已經(jīng)做得很好，但在社會(huì)輿論上，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌卻沒(méi)有那么高的評(píng)價(jià)，這要有個(gè)引導(dǎo)過(guò)程。我們要提倡原創(chuàng)品牌，即發(fā)展設(shè)計(jì)師品牌。”
王曾敬 先爭(zhēng)取市場(chǎng)空間
作為原創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)師，有了自己的品牌之后，緊接著就要面臨新的阻礙。因?yàn)樵瓌?chuàng)品牌受眾群太窄，要想取得定位消費(fèi)者的認(rèn)可有相當(dāng)?shù)碾y度。所以，中國(guó)的原創(chuàng)品牌注定了跟著市場(chǎng)走的宿命。同時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)服裝產(chǎn)業(yè)大面積“先產(chǎn)業(yè)后設(shè)計(jì)”的現(xiàn)狀，造成了設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌要想增加含金量或走得更長(zhǎng)久，就必須面對(duì)在大批量產(chǎn)品品牌充斥市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，用更強(qiáng)的創(chuàng)意贏得未來(lái)的市場(chǎng)空間。
因此，中國(guó)原創(chuàng)品牌需要在三個(gè)方面加以努力。第一，堅(jiān)決走市場(chǎng)化的品牌發(fā)展道路，不要過(guò)多地專注于評(píng)比這些表面的活動(dòng)；第二，要注意時(shí)尚化的發(fā)展。把個(gè)人的風(fēng)格和時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，只有時(shí)尚才能引導(dǎo)消費(fèi)，才能營(yíng)造群體追隨的局面；第三，要注意個(gè)性化發(fā)展，也可以向人格化方向發(fā)展。
王 慶 原創(chuàng)定位要明確
“原創(chuàng)品牌”來(lái)源于消費(fèi)者的個(gè)性化需求，目前國(guó)內(nèi)更多的表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師品牌，而設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展意味著原創(chuàng)的開(kāi)始。原創(chuàng)品牌不是針對(duì)各個(gè)消費(fèi)層的，必須準(zhǔn)確其定位，原創(chuàng)品牌從一開(kāi)始出現(xiàn)就注定了它的高端定位，因?yàn)樗豢赡苁敲鎸?duì)大部分的中下層消費(fèi)者，而是針對(duì)一批社會(huì)精英，他們有思想、有品位、有成就，他們需要定位更加準(zhǔn)確的適合他們風(fēng)格的品牌，這也就是原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)空間。
但是作為原創(chuàng)品牌，也有它自己的特殊性。首先，設(shè)計(jì)師要注意原創(chuàng)作品不等于商品；其次，審美并不等于時(shí)尚。原創(chuàng)品牌對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人的魅力要求很高，要想讓設(shè)計(jì)師成為消費(fèi)者的偶像，目前來(lái)看，還需要一段時(shí)間。
王 耀 創(chuàng)意者挑戰(zhàn)高管理
原創(chuàng)品牌發(fā)展可以分為幾個(gè)階段：第一，設(shè)計(jì)師或者老板要找到更為明確的定位；第二，繼續(xù)提高品牌知名度，依靠原創(chuàng)品牌積累的經(jīng)驗(yàn)和多年的訓(xùn)練。要在消費(fèi)者心里形成更具文化內(nèi)涵、更有生活方式代表性的印象；第三，原創(chuàng)品牌首要是注重設(shè)計(jì)，應(yīng)該從亮點(diǎn)設(shè)計(jì)變成品牌導(dǎo)向設(shè)計(jì)。
原創(chuàng)品牌意味著設(shè)計(jì)師既要有完善的設(shè)計(jì)理念，還必須具備戰(zhàn)無(wú)不勝的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，而對(duì)學(xué)藝術(shù)出身的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，即便戴上經(jīng)營(yíng)管理化的眼鏡，也能從其表情透視到感性思維與情濃于服裝文化本身的天性。所以，面對(duì)感性與理性交織的品牌發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師很少能達(dá)到國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌管理者的高度。
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