LOUISSAND路易莎之花影套件——格拉斯的碎花，透過(guò)雪紡豐富的變化，成為最具女性魁力的化身，精致地詮釋了經(jīng)典永恒的女性柔美，展現(xiàn)了獨(dú)一無(wú)二的女性風(fēng)味。
個(gè)性產(chǎn)品：回避純粹花朵
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個(gè)激烈的市場(chǎng)立足甚至做得非常的好，一定得有自己強(qiáng)勢(shì)的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。如果一個(gè)品牌或產(chǎn)品有了一個(gè)非常獨(dú)特的、符合市場(chǎng)需求的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法或者很難復(fù)制的東西，那么，它的運(yùn)營(yíng)成功率就會(huì)大大的提高。路易莎在這方面就表現(xiàn)得非常的突出。
路易莎之花影套件透過(guò)雪紡與手工針繡組合而成，清幽的繁花凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚，散發(fā)出匠心獨(dú)具的花香氣息。但是，路易莎之花影套件產(chǎn)品的最大特點(diǎn)還是在于不試圖重現(xiàn)繁復(fù)的花式——即使到了21世紀(jì)的今天，市面上的家紡產(chǎn)品，無(wú)一不在努力地試圖將鮮花的圖案重現(xiàn)，并以模仿真實(shí)的花為傲。然而，你可能不知道路易莎之花影套件，之所以會(huì)讓人覺(jué)得如此獨(dú)特，除了它是路易莎之經(jīng)典套件、出身于名門(mén)之外，還有一個(gè)桀驁不馴的理由——它是一套不試圖重現(xiàn)花型的花系列家紡套件。
早在1921年之前，路易莎家紡就以“抽象”為目的，回避純粹花朵。這就是路易莎所獨(dú)有的，非常明顯的區(qū)別于其它品牌，這對(duì)其品牌推廣和終端銷(xiāo)售也是非常有幫助的，因?yàn)樽鳛楦邫n床品，消費(fèi)者更多的想追求自己的個(gè)性，以及獨(dú)有的、稀有的東西。當(dāng)其它高檔床品品牌都一窩蜂的在追求真實(shí)花型回歸的時(shí)候，路易莎之花影套件反其道而行之，把產(chǎn)品變得美侖美奐、魔幻誘人，從而輕而易舉的擊中了目標(biāo)消費(fèi)者求異的購(gòu)物與享受心理。
品質(zhì)保證：視覺(jué)效果煉就卓越的品質(zhì)
產(chǎn)品有了一個(gè)很好的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會(huì)長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。路易莎當(dāng)然深諳此道—— “清新、知性、幽雅”。一句看似尋常的話(huà)語(yǔ)，卻道出了路易莎蘊(yùn)含的獨(dú)特情調(diào)，也是路易莎在尋到產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)的同時(shí)，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持這一獨(dú)有特點(diǎn)，以此來(lái)促進(jìn)路易莎成功導(dǎo)入市場(chǎng)和健康的成長(zhǎng)。
在路易莎公司，所有的產(chǎn)品都不是按部就班地依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師師的視、觸、聽(tīng)等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品�？梢赃@樣直接的說(shuō)，路易莎之花影套件是由設(shè)計(jì)師用自己的視覺(jué)調(diào)制出來(lái)的，從而保證路易莎之花影套件具獨(dú)特的品位與情調(diào)。正如路易莎總經(jīng)理李杰自己所形容的：“這就是我要的。一種截然不同于以往的床品；一種女人味的床品。”
瓶形突破：打進(jìn)名媛淑女的心房
人類(lèi)對(duì)消費(fèi)品的要求越來(lái)越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售也起著越來(lái)越重要的作用了。路易莎已經(jīng)有了獨(dú)特的產(chǎn)品支撐點(diǎn)和完全的品質(zhì)保障團(tuán)隊(duì)，是否就已經(jīng)足夠了。路易莎認(rèn)為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升路易莎，據(jù)了解，明年上市的路易莎之小碎花系列將完全詮釋“女人味”。這是一種美學(xué)的追求，也是營(yíng)銷(xiāo)差異化不可多得的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)——只有大膽創(chuàng)新，走出自己的新路，品牌和產(chǎn)品才能更好的得到發(fā)展。
終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方
終端銷(xiāo)售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷(xiāo)售。路易莎在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)路易莎的整體銷(xiāo)售，特將其終端專(zhuān)柜、專(zhuān)店等開(kāi)設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，而一般的場(chǎng)所則難以尋覓到路易莎的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因?yàn)槁芬咨瘒@著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像路易莎之花影套一樣。
