最具世界影響力品牌是如何誕生的？
解開(kāi)波司登的品牌之謎
波司登：用品牌成就民族夢(mèng)想
在世界名牌之林中，哪一個(gè)中國(guó)品牌能具備足夠的影響力？
10月10日，在第14屆世界生產(chǎn)力大會(huì)上，波司登榮獲“2006中國(guó)十大世界影響力品牌”。據(jù)悉，波司登作為紡織行業(yè)唯一的一家企業(yè)榜上有名，同時(shí)獲得該項(xiàng)殊榮的還有上海寶鋼集團(tuán)、中國(guó)海油集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際航空公司等。此外，波司登還榮獲“2006世界市場(chǎng)中國(guó)行業(yè)十大品牌”。
這樣的喜訊，對(duì)于波司登來(lái)說(shuō)，是真正的名至實(shí)歸。因?yàn)�，波司登�?jīng)過(guò)30年的企業(yè)歷程、11年的品牌之路，已經(jīng)成為了——
讓世人驚嘆的品牌奇跡
對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)知名品牌是一個(gè)夢(mèng)想。但如果有一個(gè)企業(yè)，擁有三個(gè)“中國(guó)名牌”、兩個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”、而且行業(yè)銷量的第一名、第二名都是自己的品牌，這是不是一個(gè)奇跡？
這個(gè)企業(yè)，就是波司登。旗下的知名品牌讓每一名消費(fèi)者都耳熟能詳：波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛……每一個(gè)品牌，都有碩果累累的榮譽(yù)，也都成為了羽絨服行業(yè)的榜樣。
作為波司登品牌家族中的主角，波司登羽絨服是中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品和國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品。已經(jīng)連續(xù)11年（1995—2005）全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，已連續(xù)10年（1997—2006）代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)。
正是這樣的驚人成績(jī)，不斷讓波司登品牌升值，被中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“中國(guó)羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌”。
2006年的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：波司登品牌價(jià)值高達(dá)102.2億元，是中國(guó)服裝行業(yè)中最具價(jià)值品牌！
同時(shí)，在享有中國(guó)服裝“奧斯卡”美譽(yù)的中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，波司登榮獲最具品牌價(jià)值大獎(jiǎng)，榮獲CCTV最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌。“中國(guó)羽絨服行業(yè)杰出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”、“向世界發(fā)布流行趨勢(shì)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國(guó)羽絨服專家”等諸多重大榮譽(yù)，也都被波司登囊括。
在不斷為消費(fèi)者生產(chǎn)高品質(zhì)的羽絨服，不斷為品牌爭(zhēng)輝的同時(shí)，波司登還肩負(fù)著一個(gè)神圣的使命，承載著國(guó)人的一個(gè)夢(mèng)想，那就是——
誰(shuí)能與世界品牌賽跑？
從國(guó)際服裝品牌進(jìn)入國(guó)門的那一天起，中國(guó)的服裝行業(yè)就有了一個(gè)使命，中國(guó)的消費(fèi)者也有了一個(gè)夢(mèng)想：中國(guó)的服裝品牌什么時(shí)候才能成為世界品牌？
其實(shí)，波司登正在將這個(gè)夢(mèng)想一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
波司登，作為中國(guó)服裝行業(yè)唯一一家被國(guó)家兩代領(lǐng)導(dǎo)人親自閱批的16家“向中國(guó)名牌進(jìn)軍，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)”之一，代表中國(guó)向世界宣布中國(guó)國(guó)際品牌的崛起。
不僅如此，波司登羽絨服還多次作為中國(guó)政府外交禮品贈(zèng)送給俄羅斯總統(tǒng)普京、芬蘭總統(tǒng)加納等國(guó)家元首，深受他們的喜愛(ài)。
那么，波司登在世界服裝領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？
讓中國(guó)人自豪的是，波司登產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、日本、加拿大、俄羅斯、瑞士等國(guó)家高端消費(fèi)品市場(chǎng)，2005年完成2億美元的貿(mào)易出口額。在紐約、東京、溫哥華、巴黎這樣的時(shí)尚之都，在最繁華的商業(yè)街上，都能找到“波司登”的品牌標(biāo)志，都能看到穿著波司登羽絨服的各國(guó)消費(fèi)者。
被譽(yù)為“歐元之父”的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者蒙代爾先生，帶著解開(kāi)一個(gè)品牌之謎的心情考察波司登企業(yè)時(shí)，他找到了一種熟悉的感覺(jué)。
蒙代爾先生對(duì)波司登總裁高德康先生說(shuō)：“我是你們的消費(fèi)者，我的家里就有你們的產(chǎn)品，我家旁邊的商場(chǎng)中就有你們的品牌。”
波司登，為什么創(chuàng)造一系列讓中國(guó)人驕傲的奇跡？這是因?yàn)椤?/p>
波司登永遠(yuǎn)快一步
10年前，當(dāng)許多企業(yè)還只是把羽絨服做成冬季的御寒服裝時(shí)，波司登就意識(shí)到，冬季人們也需要時(shí)裝，于是，波司登以簡(jiǎn)約、自然、飄逸的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)時(shí)尚潮流，促進(jìn)羽絨服從臃腫向休閑化、時(shí)裝化的變革。
之后，波司登又一次次超越，綠色環(huán)保、健康理念，都帶動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
2004年，波司登獨(dú)家與中國(guó)科學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為中國(guó)羽絨服領(lǐng)域唯一使用中科納米技術(shù)的品牌企業(yè)，為消費(fèi)者提供更多具有拒水、拒油、拒污、透氣、自清潔功能的中科納米羽絨服。
2006年，波司登又在為消費(fèi)者創(chuàng)造新的驚喜：由中科院理化技術(shù)研究所與波司登股份有限公司共同研制了抗菌、防霉、防蛀、防異味“四效合一”健康羽絨服，并且已經(jīng)投入市場(chǎng)銷售。
“是納米技術(shù)嗎？”“是四效合一的羽絨服嗎？”聰明的消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何按照最新的科技標(biāo)準(zhǔn)與新趨勢(shì)，選擇最好的羽絨服了。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，波司登、雪中飛、康博、冰潔等品牌，就代表著時(shí)尚、高科技，就代表著永遠(yuǎn)快一步。
品牌奇跡就是這樣誕生的，品牌的背后，是強(qiáng)大的實(shí)力、是高品質(zhì)的產(chǎn)品、是永遠(yuǎn)領(lǐng)先的技術(shù)與工藝，是讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)心動(dòng)的時(shí)尚。
