喊破嗓子降價降價
11月19日上午，在人民路某商場門口，記者看到一個巨幅的廣告招牌，上面寫著保暖內衣聯(lián)合特賣會的字樣，特別惹眼。眾多的促銷柜臺幾乎占據(jù)了整個廣場，選購的市民也不少。留心看了一下，400多元的某品牌保暖內衣現(xiàn)價238元，368元的保暖內衣現(xiàn)價為168元，這些均屬于保暖內衣中的高檔產品，而低檔的則賣到了29元。再仔細看看品牌，還有不少叫得響當當?shù)�，帕蘭朵、貓人、花雨傘、中科暖卡、南極人等等。
“這些天廠家促銷，我們早上7點就出攤了，晚上10點鐘收攤，比平時商場營業(yè)時間多了幾個小時。”某品牌的促銷員介紹說，這次降價幅度是歷年來最大的，達到5折以下，甚至是兩折銷售，促銷也有收獲，有的柜臺一天能賣3萬多元。
擠干水分告別暴利
進入寒冷季節(jié)，正是保暖內衣的旺銷季節(jié)，為何廠家卻打開了價格戰(zhàn)？
業(yè)內專家分析說，保暖內衣正在結束暴利時代，進行理性回歸。保暖內衣剛上市時，聘請明星做代言人，再造出各種概念，投放巨額資金做廣告，每套衣服的售價在400元左右，成了不折不扣的貴族商品。暴利也吸引著資金投向保暖內衣的生產，生產廠家比以往多出數(shù)倍。為了吸引消費者，廠家不得不使出促銷手段，保暖內衣價格也坐上了滑梯。“保暖內衣有兩件替換的就可以了，再便宜也不能像集貿市場買菜一樣，天天買呀。”一位女士說，家里保暖內衣一人兩套，除非特別便宜，促銷打動不了她。
產品轉型搶占市場
除了競爭激烈外，保暖內衣新標準對這個行業(yè)影響不小，這也是造成保暖內衣降價的主要原因之一。
據(jù)了解，《針織保暖內衣行業(yè)標準》本月初已經開始實施，規(guī)定產品必須標明保暖率、透濕率、甲醛含量等，各種“熱卡、暖力卡”等概念也不能濫用，生產廠家不能用各種“概念”忽悠消費者。
“今年的保暖內衣新款價格下調幅度不大，單件內衣仍在100元以上，跳水的多是以前的老款。”一位生產廠商說，降價的目的一是為了消庫存，同時也是應對新標準，盡快回籠資金，開發(fā)更有市場競爭力的產品。
