早在90年代初期，特許經(jīng)營(yíng)體系在中國(guó)還是一個(gè)陌生的名詞，但是90年代中期開始，特許經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)得以迅速推廣，2000年以后高速發(fā)展。到目前，中國(guó)已經(jīng)有特許經(jīng)營(yíng)店10多萬(wàn)家，中國(guó)的特許體系突破2000個(gè)，位居世界首位。
日前，第一個(gè)由商務(wù)部認(rèn)可并支持的“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)國(guó)際學(xué)術(shù)峰會(huì)”在北京師范大學(xué)珠海特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院以及中國(guó)第一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)交易市場(chǎng)——中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城舉辦。全球十五個(gè)國(guó)家的30位特許經(jīng)營(yíng)專家、學(xué)者、政要針對(duì)特許經(jīng)營(yíng)立法、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、投融資境況及服裝產(chǎn)業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式化等方面，展開高端對(duì)話。借此機(jī)會(huì)，本報(bào)特別采訪了北京師范大學(xué)(珠海)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城總裁、本次大會(huì)執(zhí)行主席劉文獻(xiàn)先生。
劉文獻(xiàn)先生近照
服飾商情：劉先生，您能否談一談發(fā)起和舉辦“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)國(guó)際學(xué)術(shù)峰會(huì)”的初衷？
劉文獻(xiàn)：峰會(huì)的召開，是特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)二十年發(fā)展后，行業(yè)力量集結(jié)的一次表現(xiàn)，也是中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)在世界舞臺(tái)上首次全行業(yè)集體亮相。這就像一株植物，當(dāng)它積累了足夠的力量時(shí)，必將有一次美麗的綻放。
服飾商情：那么，本次峰會(huì)的核心議題是什么呢？
劉文獻(xiàn)：本次峰會(huì)以特許經(jīng)營(yíng)為主話題，邀約全球特許大師一起針對(duì)中國(guó)制造業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)問(wèn)題做一些有益探討，其中服裝產(chǎn)業(yè)是作為一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題在峰會(huì)中突出出來(lái)。
大家都知道，中國(guó)是世界最大的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)，但由于我國(guó)嚴(yán)重缺乏世界級(jí)服裝品牌和全球性的銷售渠道，以及缺乏先進(jìn)的商業(yè)模式，導(dǎo)致我們久居“血汗工廠”的悲慘處境。從“產(chǎn)業(yè)立國(guó)、商業(yè)興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展規(guī)律看，當(dāng)前商業(yè)渠道問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，商業(yè)模式創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵。進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)際紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)由“價(jià)格和質(zhì)量”的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了“以高新技術(shù)為主導(dǎo)、以品牌競(jìng)爭(zhēng)為焦點(diǎn)”的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。而中國(guó)服裝品牌的打造，也成了迫在眉睫的事情。
本次峰會(huì)所邀請(qǐng)嘉賓，都在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域潛心研究、實(shí)踐幾十年。比如國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)學(xué)會(huì)主席Andrew Terry、全美商貿(mào)研究會(huì)主席Frank Hoy、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)論壇主席Robert Justis等等，中國(guó)的服裝從業(yè)者們真正同這些世界級(jí)大師站在一起，探討服裝產(chǎn)業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)的出路時(shí)，相信我們的品牌強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)也會(huì)被真正注入新鮮的血液，并創(chuàng)造出無(wú)限動(dòng)能。
服飾商情：商務(wù)部對(duì)這次峰會(huì)給予了大力支持，這對(duì)于眾多的服裝特許企業(yè)是否有某種預(yù)示呢？
劉文獻(xiàn)：是的，這次峰會(huì)獲得了來(lái)自商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司的高度重視和強(qiáng)力支持，這不僅是我個(gè)人的榮幸，也是整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的榮幸。特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，不僅依靠某些從業(yè)者的良知，也不僅依靠商業(yè)的力量，還需要來(lái)自政府的支持，包括出臺(tái)新的法律，以凈化和規(guī)范全行業(yè)。
當(dāng)前，國(guó)家已在“十一五規(guī)劃”中把特許經(jīng)營(yíng)列為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)代流通方式和新商業(yè)組織形式，國(guó)務(wù)院即將在商務(wù)部2005年初頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》的基礎(chǔ)上，出臺(tái)《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》。條例的出臺(tái)，將極大推動(dòng)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，但也將推出“信息披露責(zé)任、資格備案、第三方公證”等重要升級(jí)轉(zhuǎn)型內(nèi)容。這將是促使我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)面臨重新洗牌、重新備案、全面重組的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新法規(guī)的出臺(tái)，也將對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
為幫助廣大已使用特許經(jīng)營(yíng)（也稱加盟連鎖、特許加盟）的會(huì)員企業(yè)或正在研究特許經(jīng)營(yíng)的會(huì)員企業(yè)，盡早了解和熟悉國(guó)家的政策動(dòng)向和新法規(guī)要求，全面了解國(guó)際最新的特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，直接對(duì)接國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)投資合作，正確把握機(jī)遇，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，及早轉(zhuǎn)型升級(jí)，科學(xué)發(fā)展，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)與商務(wù)部商業(yè)改革司一起，支持首屆中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)國(guó)際學(xué)術(shù)峰會(huì)的召開，并在峰會(huì)期間與有關(guān)部門探索形成中國(guó)服裝行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)管理聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，為中國(guó)服裝行業(yè)向品牌經(jīng)濟(jì)騰飛做出貢獻(xiàn)。
服飾商情：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的傾力支持及積極參與，是否可以理解為行業(yè)協(xié)會(huì)代表整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)做出的姿態(tài)？
劉文獻(xiàn)：“特許經(jīng)營(yíng)”作為國(guó)際商業(yè)社會(huì)的主流商業(yè)模式，是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代全球化擴(kuò)張的最佳商業(yè)模式之一，也是全球時(shí)尚品牌最主要的商業(yè)組織形態(tài)之一。我國(guó)大部分服裝企業(yè)都曾使用特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，也產(chǎn)生了一些成功的品牌，但我國(guó)服裝業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)總體上仍然較為粗放，與國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)以及科學(xué)的特許經(jīng)營(yíng)還有相當(dāng)距離。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)給予的大力支持，也表明中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)急需借助特許經(jīng)營(yíng)這種全新商業(yè)模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。2005年的“成衣配額大戰(zhàn)”我們還記憶猶新，要改變這種通過(guò)自相殘殺以獲微薄利潤(rùn)的生存狀態(tài)，做品牌，做世界級(jí)大品牌，就不簡(jiǎn)單是某個(gè)服裝企業(yè)的事情，而是全行業(yè)要思考和行動(dòng)的話題。
這表示，中國(guó)的服裝企業(yè)家們，要意識(shí)到一個(gè)品牌化趨勢(shì)，要明白特許經(jīng)營(yíng)是完成企業(yè)轉(zhuǎn)化的最佳商業(yè)模式，而做到這一點(diǎn)，需要聯(lián)合政府、行業(yè)、企業(yè)的力量，更需要一個(gè)像中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城這樣的品牌孵化平臺(tái)提供資源支持。
服飾商情：您剛才提到了中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城，據(jù)我所知，這是中國(guó)第一個(gè)以特許經(jīng)營(yíng)為主題的專業(yè)市場(chǎng)，也是峰會(huì)的第二會(huì)場(chǎng)。那么，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城在本次峰會(huì)中扮演怎樣的角色呢？
劉文獻(xiàn)：對(duì)于這次峰會(huì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城不僅以承辦方的姿態(tài)出現(xiàn)，也是作為中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的一個(gè)成果向全世界展示。
中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城是一個(gè)以服裝等時(shí)尚品牌為主的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)交易專業(yè)市場(chǎng)，他的功能和構(gòu)架類似于日本的綜合商社，像三井物產(chǎn)、三菱商事、伊藤忠商事等等，這種綜合的商社為企業(yè)提供非常全面的信息服務(wù)，同時(shí)組織投資、招商、籌資融資、協(xié)助經(jīng)營(yíng)管理，甚至組織設(shè)備采購(gòu)和運(yùn)輸，并通過(guò)銷售網(wǎng)絡(luò)推銷產(chǎn)品，開拓市場(chǎng)，而種種配套服務(wù)，使得企業(yè)和商社形成利益共同體。就中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城來(lái)說(shuō)，它與入駐城內(nèi)的品牌也是一種共生共榮關(guān)系，作為綜合服務(wù)平臺(tái)，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城為入駐企業(yè)提供金融、渠道建設(shè),品牌推廣、人才輸出等全方位支持，比如金融方面，我們有廣東發(fā)展銀行5個(gè)億的專項(xiàng)資金及天使投資等多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金，遍布全國(guó)的特許經(jīng)紀(jì)人系統(tǒng)可以幫助品牌迅速完成渠道構(gòu)建，并通過(guò)我們的中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)以及合作媒體，進(jìn)行品牌推廣宣傳。而對(duì)于更多的投資人來(lái)說(shuō)，我們這個(gè)商城又是優(yōu)秀誠(chéng)信投資項(xiàng)目的第一選擇地，并有專家團(tuán)提供量身定做的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，幫助其創(chuàng)業(yè)致富。
中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城的出現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)眾多正在做強(qiáng)企之夢(mèng)的服裝品牌，那些希望加盟特許實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的投資人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非常理想的第三方服務(wù)平臺(tái)。可以說(shuō)，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城是品牌孵化基地，致力于幫助盟主多快好省招商，幫助投資人多快好省的創(chuàng)業(yè)。
服飾商情：那么，劉先生能否介紹一下中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城目前的狀況呢？
劉文獻(xiàn)：作為峰會(huì)的一個(gè)板塊，在11月13日舉行了中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城全球招商正式啟動(dòng)儀式，同時(shí)也借這個(gè)機(jī)會(huì)聽取了全球特許大師的意見，盡我們最大的能力，為中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)做出貢獻(xiàn)。
目前來(lái)說(shuō)，我們的招商活動(dòng)雖然剛剛開始，但整個(gè)五層商鋪已被十五位華人設(shè)計(jì)名師率先搶駐，他們幾乎代表了設(shè)計(jì)師從業(yè)者中最優(yōu)秀的力量，比如張肇達(dá)。這十五位設(shè)計(jì)師將攜帶各自的設(shè)計(jì)師品牌在五層設(shè)立設(shè)計(jì)師品牌特許經(jīng)營(yíng)總部。因?yàn)�，特許經(jīng)營(yíng)城的定位就是全球時(shí)尚品牌連鎖加盟總部，而設(shè)計(jì)師代表了時(shí)尚（服裝）行業(yè)的最高端，我想他們對(duì)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城的認(rèn)可，足以說(shuō)明特許經(jīng)營(yíng)城對(duì)時(shí)尚行業(yè)，尤其是服裝行業(yè)的吸引力。
峰會(huì)期間，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰先生、副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬先生也代表服裝協(xié)會(huì)對(duì)我們的工作進(jìn)行了“檢閱”，在這里我要特別感謝這些對(duì)我們予以關(guān)注關(guān)懷的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，因?yàn)樗麄兊钠谠S，我們也增加了一份勇氣和力量，相信通過(guò)這次峰會(huì)，讓全世界見證了中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)，也讓中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)人能夠分享到世界特許經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)。
后記：特許經(jīng)營(yíng)體系是指使用同一模式、同一品牌，經(jīng)營(yíng)同一商品或服務(wù)的特許總部及其連鎖店鋪群。中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，從最早的市場(chǎng)空白逐漸發(fā)展成為全球規(guī)模最大的市場(chǎng)，從最初的項(xiàng)目稀缺、招商火爆，到現(xiàn)在項(xiàng)目扎堆、招商困難，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入初級(jí)形態(tài)的末期，正處在向特許經(jīng)營(yíng)成熟期發(fā)展的轉(zhuǎn)變時(shí)期。投資創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為時(shí)代的主旋律，全民投資時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城——一個(gè)專業(yè)的品牌展示、宣傳、推廣、招商、投資、加盟的市場(chǎng)順勢(shì)而生，必將成為中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的聚集核心。
