政府：大手筆打造大品牌
在石獅服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，如果說(shuō)“愛(ài)拼才會(huì)贏”的精神是一只無(wú)形的手，那么，來(lái)自石獅市政府的扶持、激勵(lì)、引導(dǎo)以及軟硬環(huán)境的建設(shè)則是另外一只“有形的手”。
18年來(lái)，如何發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)、如何營(yíng)造良好的商業(yè)環(huán)境、如何出臺(tái)措施扶持企業(yè)發(fā)展……這些一直是石獅決策者們深思和探索的問(wèn)題。近年來(lái)，這種思考與探索有著更為明顯的深度，政府對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的“助推”作用也更為突出。
為夯實(shí)服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，石獅市委、市政府貫徹以紡織服裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的石獅經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，把打造國(guó)際性的紡織服裝強(qiáng)市作為發(fā)展目標(biāo)。這一發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)石獅企業(yè)的投資導(dǎo)向，凝聚產(chǎn)業(yè)集群，形成紡織服裝產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展格局。經(jīng)過(guò)石獅乃至周邊紡織服裝板塊廣大企業(yè)的努力，石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，紡織服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)石獅市國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率超過(guò)60％。1990年，市政府組織服裝企業(yè)在北京展銷(xiāo)，首開(kāi)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的市場(chǎng)開(kāi)拓模式，也叫響了石獅服裝整體區(qū)域品牌。此后，參加展會(huì)成為石獅服裝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要途徑之一。為拓展國(guó)際市場(chǎng)，石獅通過(guò)推進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大外貿(mào)出口，設(shè)立市場(chǎng)拓展基金，鼓勵(lì)企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告、設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、售后服務(wù)體系以及拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，協(xié)同同業(yè)公會(huì)組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，參與國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，市政府還積極舉辦各種活動(dòng)，如服裝名城論壇、中國(guó)服裝服飾知識(shí)大獎(jiǎng)賽、全國(guó)職業(yè)模特總決賽等大型專(zhuān)業(yè)活動(dòng)、著名服裝設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)、紡織面料流行發(fā)布會(huì)和以紡織服裝為主題的大型綜藝晚會(huì)，以及各種商貿(mào)活動(dòng)、文化交流，積極引導(dǎo)企業(yè)舉辦各種形式的發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)及專(zhuān)業(yè)研討會(huì)，通過(guò)代理、專(zhuān)賣(mài)、連鎖等方式吸納國(guó)內(nèi)外名牌、專(zhuān)業(yè)物流機(jī)構(gòu)進(jìn)駐石獅，增強(qiáng)本地市場(chǎng)吸引力和輻射力，擴(kuò)大本地市場(chǎng)的知名度，形成了“全國(guó)跑石獅、石獅跑全國(guó)”的大流通態(tài)勢(shì)�？萍季褪巧a(chǎn)力，為給企業(yè)提供一個(gè)科技創(chuàng)新平臺(tái)，石獅成立了“中國(guó)石獅服裝高科技促進(jìn)發(fā)展中心”，推動(dòng)企業(yè)“兩條腿”走路：一方面建立服裝CAD/CAM（服裝電腦輔助設(shè)計(jì)/服裝電腦輔助制造）服務(wù)中心，引進(jìn)新技術(shù)，在面料設(shè)計(jì)和后整理工藝上下功夫，提升服裝附加值。另一方面搭建服裝ASP公共服務(wù)平臺(tái)，提供集企業(yè)信息化管理、電子商務(wù)、信息咨詢(xún)和綜合服務(wù)為一體的信息服務(wù)。
在石獅服裝產(chǎn)業(yè)取得驕人成績(jī)的時(shí)候，如何確保“可持續(xù)發(fā)展”成為石獅決策者深思的一個(gè)問(wèn)題�；诖�，石獅規(guī)劃編制了《石獅市紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《石獅紡織服裝物流規(guī)劃》，以促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范化、規(guī)�；�。
由于成效明顯，特別是在推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)品牌方面貢獻(xiàn)突出，石獅在榮膺“中國(guó)休閑服裝名城”之后，今年又榮獲“中國(guó)服裝品牌推動(dòng)大獎(jiǎng)”，是全國(guó)唯一獲此殊榮的城市。
“現(xiàn)在，石獅已經(jīng)不再是兩個(gè)簡(jiǎn)單的漢字，已成為一個(gè)品牌。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。通過(guò)企業(yè)品牌推動(dòng)城市品牌，以城市品牌提升企業(yè)品牌，石獅呈現(xiàn)出“品牌產(chǎn)品———品牌企業(yè)———名牌經(jīng)濟(jì)———品牌城市”這樣一種“品牌共贏”的良性循環(huán)發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也是石獅大手筆打造大品牌的一個(gè)重要思想。18年來(lái)，石獅正是在此激勵(lì)下，從小工場(chǎng)走向了大品牌。
海博會(huì)：吸納海內(nèi)外商機(jī)
對(duì)于石獅18年來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，泉州市人大常委會(huì)副主任、石獅市委書(shū)記黃源水曾將其概括為：賣(mài)→做→賣(mài)，即從賣(mài)服裝起家，到辦紡織服裝廠，再重返紡織服裝“賣(mài)場(chǎng)”。而在這發(fā)展過(guò)程中，每年舉辦的海博會(huì)是一個(gè)非常重要的“橋梁”，正是它將海內(nèi)外的各種商機(jī)吸納到了石獅。
為了推動(dòng)地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)的壯大和升級(jí)，從1992年起石獅即連續(xù)舉辦了十幾場(chǎng)以服裝業(yè)為主的商品博覽會(huì)，并于1995定位為海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)海博會(huì)）。由于博覽會(huì)的影響力和號(hào)召力日益增強(qiáng)，1998年升格為福建省人民政府、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)等參與主辦的專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。海博會(huì)作為全國(guó)性、國(guó)際化紡織服裝博覽盛會(huì)，以推動(dòng)兩岸產(chǎn)業(yè)對(duì)接、促進(jìn)海內(nèi)外經(jīng)貿(mào)交流為主要目的，以“相聚服裝名城、共拓兩岸市場(chǎng)”和“對(duì)臺(tái)、專(zhuān)業(yè)、規(guī)模、時(shí)尚”為理念，以推動(dòng)石獅乃至福建紡織服裝業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，不斷提高辦展檔次，擴(kuò)大辦展規(guī)模，每屆都有新的面貌和內(nèi)涵。1999年海博會(huì)融進(jìn)服裝名城服裝戰(zhàn)略研討會(huì)及兩岸三地設(shè)計(jì)名師作品展，從此海博會(huì)的文化內(nèi)涵逐年升華。2002年對(duì)臺(tái)招展招商取得新的突破，臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)、針織公會(huì)、制衣公會(huì)、毛衣公會(huì)積極參與主辦海博會(huì)，齊心協(xié)力為辦好海博會(huì)出謀劃策。至今，海博會(huì)已舉辦了九屆。
海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)從無(wú)到有、由小到大，影響力日益擴(kuò)大，較好地實(shí)現(xiàn)了兩岸企業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，經(jīng)過(guò)九屆的精心經(jīng)營(yíng)，海博會(huì)累計(jì)實(shí)現(xiàn)訂貨額超192.76億元，歷屆海博會(huì)均單獨(dú)設(shè)立“臺(tái)灣館”精品展區(qū)，2005年海博會(huì)臺(tái)灣館展位達(dá)126個(gè)，占總展位數(shù)的13%%，參觀及洽談的客商超過(guò)3萬(wàn)人次，而今年的第九屆海博會(huì)，則達(dá)成意向成交額48.5億元，比上屆海博會(huì)的42.6億元增長(zhǎng)13.85%%；簽訂投資合作項(xiàng)目9個(gè)，合同投資及協(xié)議利用外資總額達(dá)1.43億美元，進(jìn)館觀眾超過(guò)10萬(wàn)人次，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)客商達(dá)1.2萬(wàn)人，海博會(huì)已成為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)以海峽兩岸為主題的、較大規(guī)模、較高規(guī)格和較強(qiáng)市場(chǎng)輻射力的紡織服裝專(zhuān)業(yè)盛會(huì)，為兩岸的紡織服裝業(yè)者提供了一個(gè)交流、溝通、合作的平臺(tái)。
一位臺(tái)商表示，臺(tái)灣化纖及成衣工業(yè)積累了不少發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在管理、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)運(yùn)作、市場(chǎng)快速反應(yīng)等方面都有較高的水平。作為全國(guó)著名的休閑服裝名城，石獅的原料、勞動(dòng)力、市場(chǎng)等方面有很強(qiáng)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，兩岸產(chǎn)業(yè)對(duì)接能量很大，而海博會(huì)則促進(jìn)了這種能量的“發(fā)揮”。“在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理、人才運(yùn)用和管理經(jīng)驗(yàn)等方面，兩岸有著很大的交流合作空間，通過(guò)這種交流合作，可以提高紡織服裝業(yè)的檔次，共同參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”
通過(guò)“海博會(huì)”的橋梁作用，石獅在服裝面料生產(chǎn)方面引進(jìn)臺(tái)灣的先進(jìn)技術(shù)和管理方法，近年來(lái)石獅紡織產(chǎn)業(yè)因此得以不斷升級(jí)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前在高檔面料織造和漂染方面的生產(chǎn)技術(shù)和水平上，石獅正逐步接近臺(tái)灣，并擺脫了高檔面料依賴(lài)從我國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)等地進(jìn)口，降低了服裝的成本，提高了高檔服裝的競(jìng)爭(zhēng)力。而利用臺(tái)灣企業(yè)先進(jìn)的企業(yè)管理方式，石獅紡織服裝企業(yè)大膽引進(jìn)國(guó)際上先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，吸引臺(tái)胞前來(lái)投資，對(duì)漂染企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，漂染行業(yè)已成為石獅服裝產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。
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