國內(nèi)服裝品牌廣告投放偏愛紙質(zhì)印刷媒介，而印刷媒介中又偏向戶外和雜志。一般服裝品牌在媒介投放中喜歡用戶外，比如廣州街頭隨處可見的廣告牌，還有就是服裝零售和批發(fā)市場周圍及售點，會有很多廣告牌。例如“Bossini堡獅龍”秋冬系列服裝的廣告照片，由2002年10月中開始，在廣州市及廣東省內(nèi)各Bossini堡獅龍時裝店內(nèi)掛出，而其在全國數(shù)百間Bossini時裝店內(nèi)也掛出了這些廣告。
報紙的夾頁廣告里，也常常會有“人氣服裝大甩賣”、“特選限定販賣”之類的服裝廣告。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，那大多數(shù)是時裝郵購業(yè)界剩下的貨底。時裝郵購行業(yè)的商品開發(fā)銷售程序一般是先根據(jù)預(yù)測定制大量相同的服裝。商品做好以后，找國外模特和專業(yè)攝影師拍攝廣告，印刷成商品目錄發(fā)送。廣告攝制非常精美，不亞于任何外國時裝雜志。
國內(nèi)服裝生產(chǎn)商和銷售代理商似乎都有思維定式，就是寧可將廣告做在商場、專業(yè)雜志上，也不太注重電視、廣播或其他報刊。他們認(rèn)為，服裝廣告，就是通過隱蔽的途徑促成消費者的購買欲望，由不買到想買。在這一點上，售點廣告和服裝類雜志更能產(chǎn)生直接的效果。但是，要向消費者完整地傳遞服裝品牌的內(nèi)在和外在價值，只通過一些平面的手法是有很大局限性的。而且，大量服裝平面廣告在表現(xiàn)手法上多有雷同，均以“俊男靚女”為主角，展示品牌服裝的設(shè)計、款式和色彩搭配。這些媒介的選擇和創(chuàng)意的運用使國內(nèi)服裝廣告在相互競爭的過程中不能相互區(qū)別，因此，服裝界很難通過廣告來塑造獨特的品牌形象。
當(dāng)然，國內(nèi)服裝廣告在電視中也并不是沒有出現(xiàn)。以浙江省為例，因為杭州女裝和溫州、寧波服裝業(yè)快速發(fā)展的緣故，浙江已成為國內(nèi)的服裝大省。在浙江的電視廣告市場中，從2001年1月到2002年4月，服裝類電視廣告的投放額以刊例價計將近2億元，占總投放量的2.6%左右。但投放的品牌卻非常繁雜，單個品牌的投放量普遍較少，只有雅戈爾、杉杉、太平鳥等著名品牌稍顯突出。同時，浙江電視廣告市場中服裝廣告的投放還有一個非常明顯的特征，就是大多在地方電視臺投放，而不是在省級臺投放。在各地方臺中，又以溫州市場的投放量為最。再從投放品牌的類別來看，一般投放量較大，廣告表現(xiàn)較好的品牌都是西服或者如美特斯·邦威之類的休閑服。其他品牌雖然在電視中投放了一些廣告，但都以告知性的文字類或介紹類廣告為主，其目的只在于直接促進銷售，而不是品牌塑造。
國際服裝廣告媒介選擇的多樣化
國際服裝廣告在媒介的選擇上顯示出更多的可能性。除雜志、戶外和售點廣告是國際性品牌的必爭之地外，電視和互聯(lián)網(wǎng)也是它們展示自我的重要媒介。
Gap品牌就把電視作為最重要的廣告媒介，它推出的時裝廣告總是能在一定時間內(nèi)引領(lǐng)時尚。同時，一些國際品牌還不斷開發(fā)新的廣告媒介。例如，CalvinKlein精通于廣告投放地點的選擇。戶外廣告牌、電視和雜志對于廣告業(yè)的先驅(qū)而言已經(jīng)顯得太老套了，Calvin
Klein在新媒介的運用上一定要做到第一，否則它就不做。索尼劇院中裝爆玉米花的袋子上可以找到CalvinKlein的商標(biāo)，在信封和入場券的背面也可以看到CalvinKlein的商標(biāo)，在一次性的富士相機、少兒讀物的封面、書包和流行的紋身中也可以看到CalvinKlein的商標(biāo)。此外，CalvinKlein還開發(fā)出獨具一格的E-mail廣告形式。
而且，這些品牌在媒介的運用上也獨具一格，1998年，Armani在第75期的《時代》雜志上刊登獨家廣告。2000年10月5日，米蘭曼左尼大街31號旗艦店開張，Armani連著在意大利幾家大報上用整版做廣告，他名字的第一個字母A鋪滿了報頁。
同樣是平面廣告，國際品牌在廣告的創(chuàng)意方面也更加多樣化，如Benetton的社會性廣告和Dior的狂野廣告。這些表現(xiàn)手法，同樣為平面廣告，卻可以產(chǎn)生完全不同的品牌形象傳播效果。
蕭亞軒成了許多客戶眼中代言人的“最佳模范生”。除了為2002年中華職棒代言，同時也是日系服飾GOZO的服裝代言人。
