自中國加入WTO以后，中國市場一直都在探索自身品牌價值的提高，增強自身品牌在世界市場上的競爭力，使之走向國際市場，那何為品牌呢？
簡單扼要地說，品牌就是目標消費者及公眾對于某一特定事物的心理﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結(jié)晶物。感受好，評價高，品牌價值就高，反之，則低。人物、風(fēng)景、藝術(shù)家、企業(yè)、產(chǎn)品、商標等等，都可以發(fā)展成為品牌對應(yīng)物。我們在市場營銷中說的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對于某一特定商業(yè)事物，包括產(chǎn)品﹑商標﹑企業(yè)家﹑企業(yè)四大類型的綜合感受和評價結(jié)晶物。
為推動中國本土品牌價值提升，幫助中國企業(yè)更好地建立自主品牌，中國品牌價值研究中心將為中國市場的品牌精英提供一個研究性的交流平臺和引入國際合作機制。在中國經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)崛起和中華文明偉大復(fù)興的背景下，中國品牌價值研究中心由國際、國內(nèi)著名的品牌管理專家、營銷專家、公共關(guān)系專家等發(fā)起成立，針對中國市場進行專業(yè)、獨立及客觀的品牌價值研究和評估。中國品牌價值研究中心具有獨立的學(xué)術(shù)品格和價值取向，在業(yè)界享有良好的口碑和公信力。中心主要由長期從事品牌研究的著名專家學(xué)者及專職人員組成，同時，還聘請了國內(nèi)相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、知名學(xué)者、媒體負責人擔任顧問。
中國品牌價值研究中心一直致力于中國品牌建設(shè)研究，對中國品牌建設(shè)理論與實踐進行積極探索。中心擁有專門的網(wǎng)站、不定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的排行榜、出版專集和畫冊。
針對國內(nèi)企業(yè)的情況，特邀請國內(nèi)知名專家、學(xué)者共同研制開發(fā)“品牌價值測評系統(tǒng)”。通過系統(tǒng)的標準化測評與專家組的品牌價值測評報告相結(jié)合，為企業(yè)提供全方位的品牌價值測評服務(wù)。同時，針對企業(yè)的特殊需求，為企業(yè)量身打造品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方案，以提升企業(yè)品牌形象與價值。 |
