品牌是什么?這里都是服裝營銷專家.都有自己專業(yè)的看法.
品牌的本質(zhì)我看,其實(shí)就是客戶資源,或者流行的說法CRM
品牌的意義在于,簡(jiǎn)單地說1.鎖定顧客 2.品牌溢價(jià) 3.競(jìng)爭(zhēng)武器
如果創(chuàng)建一個(gè)成功的品牌?策略和方法有很多.然而,不少策略你未必可以使得上:原因可能多方面,其中有資本實(shí)力和品牌營銷能力之限制等等.
但是,以下的策略是每個(gè)新品牌都可以使用的資源和武器,不在于你的資金或企業(yè)規(guī)模,只在于你對(duì)品牌名稱在品牌營銷中的積極意義有幾多認(rèn)識(shí)的問題.這是一個(gè)值得展開討論的話題,但是,限于時(shí)間等原因,我不在此鋪開了.只簡(jiǎn)要地,提綱挈領(lǐng)地說幾句
我相信,不少人未必同意以下觀點(diǎn),但是,我們可以探討
在這里,我要說明,尤其需要聲明的前提是:
1.雖然,并當(dāng)然地,品牌名稱不是品牌的全部.品牌的基礎(chǔ)還有需要以產(chǎn)品品牌來支持
2.所以,并不意味著,有一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱,就可以駕輕就熟地成就一個(gè)品牌
3.雖然,沒有一個(gè)好的名字(你可以舉不少例子,也許)也可以成就一個(gè)成功品牌
4.但是,我這里想說明的是:
A.科學(xué)的準(zhǔn)確的聰明的品牌命名是建樹品牌的一種非常有效的策略和武器
B.并且是一次投入,最小投入,極大地,并持久地受益的一種最低成本的品牌建設(shè)的營銷手段
C.它可以縮減品牌推廣和品牌形象樹立的成本和時(shí)間,優(yōu)秀的品牌名稱是一種最有效最持久最積極的自身形象廣告!!
下面用簡(jiǎn)單的8句話,來概括一下品牌命名的意義:
1． 從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。——美國營銷大師，阿爾里斯，〈打造品牌的22條法則〉
2． 我們公司的名稱和商標(biāo)是我們迄今為止最有價(jià)值的資產(chǎn)�！绹鴱�(qiáng)生
3． 大多數(shù)產(chǎn)品從使用某個(gè)愚蠢的品牌名稱之初就注定要失敗。品牌名稱以其最簡(jiǎn)單的方式成為你們公司產(chǎn)品的廣告。——[美國]frank delano，〈品牌命名〉
4． 永遠(yuǎn)不要低估好名字的價(jià)值，它可以把你抬高，并且給你永久的力量。品牌名稱是產(chǎn)品最有效最持久的宣傳�！猚oupname
5． 我希望你能認(rèn)識(shí)到，你向我購買的不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，而獲得了你值得為之付出的，為你建筑一座品牌大廈所需要的一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由此你將得到的是，對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)品牌的一種隨時(shí)隨地發(fā)揮效力的，持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
6． 不在于你付出了多少（價(jià)格，有限的，一次性的），而在于你得到了多少（價(jià)值，無限的，持續(xù)永久的）。
7. 品牌命名的意義，更在于它是進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的低成本，高效率的一種英明策略。以極其有限的投入，杠桿巨大的資源。
8. 優(yōu)秀的準(zhǔn)確的品牌名稱，可以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌，承載品牌文化，體現(xiàn)品牌精神，傳遞品牌承諾，與顧客積極溝通，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象，大大節(jié)省品牌傳播的費(fèi)用，縮減建樹一個(gè)成功品牌的時(shí)間和成本，為成就一個(gè)偉大的品牌，奠定了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。
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