針織服裝，是溫州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其歷史要比溫州的正裝、休閑裝、女裝、童裝要悠久很多，但無論是行業(yè)還是企業(yè)，她的知名度、產(chǎn)值規(guī)模，都不能與時下莊吉、報喜鳥、紅黃藍、美特斯邦威等同日而語。但也曾經(jīng)為溫州爭創(chuàng)“中國服裝名城”和打響“穿在溫州”戰(zhàn)略做出過貢獻。
“近幾年，溫州的針織服裝特別是內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展非�？欤h遠超過了我們的預期。”溫州服裝商會針棉織品分會會長陳中懷告訴記者：“重要的是出現(xiàn)了溫州自己的品牌，像康奈內(nèi)衣、北極新秀、三針內(nèi)衣、智升運動服等企業(yè)在做品牌上取得了成功的經(jīng)驗，在國內(nèi)的內(nèi)衣市場上異軍突起，為溫州的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展起到了領(lǐng)頭和推動作用。”
據(jù)陳中懷分析，溫州內(nèi)衣業(yè)就企業(yè)單體而言仍未走出小、散、弱的現(xiàn)狀，但綜合生產(chǎn)能力卻非常巨大，全市目前有針棉織品企業(yè)數(shù)百家，他們生產(chǎn)不同檔次的針織服裝源源不斷地供應國內(nèi)外消費市場，其中不乏有為國內(nèi)、國際的名牌內(nèi)衣作OEM貼牌加工的。從一個層面來說，溫州內(nèi)衣企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)和開發(fā)能力達到了一個比較先進的水平，完全可以和國內(nèi)、國際大牌放手一搏，甚至已經(jīng)形成了“溫州內(nèi)衣生產(chǎn)基地”概念。
2003年是溫州內(nèi)衣行業(yè)的“關(guān)鍵年”，在那一年，北極新秀、康奈、三針三家內(nèi)衣企業(yè)在中國針棉織品交易會上抱團亮相，引起了震動，隨后，在三家企業(yè)的努力下，成立了溫州服裝商會針棉織品分會。“這對于溫州內(nèi)衣的發(fā)展是戰(zhàn)略性的。”首屆會長、現(xiàn)在的名譽會長倪學善這樣說。
但是，溫州的內(nèi)衣企業(yè)為什么沒有真正走出小、散、弱而很快強大起來呢？
“要抱團作戰(zhàn)！”溫州服裝商會會長鄭晨愛如是說。
“要強力拆圍！”針棉織品分會常務副會長裘日亮如是說。
正如陳中懷所說，溫州內(nèi)衣行業(yè)其實沒有什么優(yōu)勢，特別是沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，輔料、面料、染整都要借用“外力”。要說優(yōu)勢，也就是在營銷上。但是各自為戰(zhàn)、相互殺價等惡性競爭時時上演。所謂要抱團作戰(zhàn)，就是在品牌形象、采購、生產(chǎn)、營銷、人才等方面“形成合力、出擊”。“只有把企業(yè)間有形、無形的圍墻拆掉，共同享受優(yōu)勢、分擔風險，才能夠做大做強。”記者在日前召開的針棉織品分會二屆二次理事會上了解到，該會最近剛剛成立一個“品牌提升專案小組”，專門為希望迅速提升又缺乏操作經(jīng)驗的多家內(nèi)衣企業(yè)做服務和指導，這在溫州是少見的，也是溫州內(nèi)衣行業(yè)強力拆圍、抱團作戰(zhàn)的第一戰(zhàn)。（商報記者章一科/文金魚/攝）
