目前國(guó)內(nèi)的羽絨服市場(chǎng)產(chǎn)品大眾化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，再加上原材料鴨絨價(jià)格上漲、暖冬的出現(xiàn)、國(guó)際知名洋品牌的進(jìn)入……國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)陷入內(nèi)外交困之局。專家認(rèn)為，只有進(jìn)行一場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)提升的深層改革，才能走出困境，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
創(chuàng)新能力，是衡量企業(yè)實(shí)力的重要指標(biāo)。日前，國(guó)內(nèi)防寒服行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)雅鹿集團(tuán)在釣魚臺(tái)國(guó)賓館公布了2006年品牌發(fā)展戰(zhàn)略，雅鹿將突破羽絨服行業(yè)傳統(tǒng)戰(zhàn)略思想，實(shí)現(xiàn)從單純羽絨產(chǎn)業(yè)向多元化防寒服轉(zhuǎn)變，運(yùn)用新的高端技術(shù)，通過(guò)國(guó)際合作，將雅鹿打造成為國(guó)際知名防寒服品牌。雅鹿品牌發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新突破，不但從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且創(chuàng)造了中國(guó)防寒服行業(yè)的新高度。
借力高新技術(shù)，雅鹿實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突破
目前，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)上，多數(shù)產(chǎn)品集中在中低端領(lǐng)域，技術(shù)含量較低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而高端產(chǎn)品又多為洋品牌所把持，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌在中低端領(lǐng)域殘酷競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)防寒服行業(yè)的發(fā)展。
日前，雅鹿與美國(guó)3M公司、SC集團(tuán)合作共同推出了一款防寒服高端商務(wù)男裝——“自由公爵”。據(jù)了解，“自由公爵”采用了頂級(jí)服裝材料和專業(yè)的生物纖維科技，運(yùn)用了“新雪麗”等新型填充材料。“新雪麗”等新型填充材料，均比羽絨等傳統(tǒng)材料更具保暖性。新材料的運(yùn)用，讓防寒服擺脫了羽絨時(shí)代，更輕薄，更時(shí)尚，更迎合廣大消費(fèi)者的個(gè)性需求。
據(jù)了解，這些新技術(shù)均為首次在我國(guó)防寒服領(lǐng)域應(yīng)用，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新技術(shù)的應(yīng)用，不但使雅鹿在多元化防寒服道路上邁出了重要的一步，而且代表了防寒服行業(yè)的發(fā)展方向，并有力地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)健康、有序地發(fā)展，雅鹿在防寒服行業(yè)的發(fā)展中扮演著“領(lǐng)航員”的角色。
攜手國(guó)際巨頭，打造雅鹿國(guó)際品牌
隨著越來(lái)越多的國(guó)際知名企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迫切需要尋找戰(zhàn)略合作伙伴，也給國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)借力進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，打造國(guó)際品牌帶來(lái)新的契機(jī)。
在雅鹿的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雅鹿集團(tuán)與美國(guó)3M公司、SC集團(tuán)，舉行了現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式。雅鹿將獲得國(guó)際合作伙伴在技術(shù)、品牌等方面的支持。雅鹿將在其高端產(chǎn)品中采用3M公司的新雪麗材料，并享受優(yōu)先授權(quán)使用者待遇。與國(guó)際企業(yè)的合作，體現(xiàn)了雅鹿超強(qiáng)的整合能力和打造國(guó)際知名品牌的信心和實(shí)力，并贏得了合作企業(yè)的認(rèn)可。
雅鹿此次的合作伙伴，均為國(guó)際知名企業(yè)。美國(guó)3M公司成立于1902年，為世界著名的多元化跨國(guó)企業(yè)，并且是道瓊斯30種工業(yè)成分指數(shù)股票之一。3M素以勇于創(chuàng)新，產(chǎn)品繁多著稱于世。在其近百年歷史中開發(fā)出五萬(wàn)多種高品質(zhì)產(chǎn)品，涉及的領(lǐng)域包括：工業(yè)、化工、電子、電氣、通信、交通、汽車等領(lǐng)域。SC集團(tuán)同樣是國(guó)際著名企業(yè)，SC集團(tuán)擁有悠久的傳統(tǒng)，作為美國(guó)新商業(yè)模式的品牌營(yíng)運(yùn)商，與許多著名的服裝公司都有實(shí)質(zhì)性的合作，如CK、EKMY等，將為雅鹿提供授權(quán)品牌與營(yíng)銷模式等方面的支持。
作為集“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品” “中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品”于一身的中國(guó)服裝業(yè)的頂尖品牌，已在16個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“雅鹿”商標(biāo)。雅鹿已經(jīng)擁有了打造世界品牌的優(yōu)良品質(zhì)與雄厚實(shí)力。雅鹿通過(guò)與這些國(guó)際巨頭的合作，也將大大提高雅鹿的國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)自己打造國(guó)際知名品牌的目標(biāo)。
以創(chuàng)新為先導(dǎo)，雅鹿打造行業(yè)新高度
在羽絨服行業(yè)發(fā)展陷入困境之際，雅鹿集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從單純羽絨產(chǎn)業(yè)向多元化防寒服領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，并立志打造國(guó)際知名品牌，與雅鹿集團(tuán)一貫的創(chuàng)新精神更是分不開的。
雅鹿集團(tuán)始建于1972年，目前已建成羽絨服、休閑服、西裝、襯衫、女式時(shí)裝等六大專業(yè)生產(chǎn)基地，發(fā)展成一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和自營(yíng)進(jìn)出口貿(mào)易于一體的綜合型集團(tuán)企業(yè)，雅鹿通過(guò)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售，連續(xù)四年被評(píng)為全國(guó)服裝行業(yè)利稅“雙百?gòu)?qiáng)”企業(yè)，雅鹿羽絨服被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品，“雅鹿”商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。
此外，雅鹿在多元化發(fā)展方面也取得了重大突破。在房地產(chǎn)、港口、證券、電力資源等方面進(jìn)行了一系列的產(chǎn)業(yè)投資。集團(tuán)公司創(chuàng)產(chǎn)值35個(gè)億，外貿(mào)總額8000萬(wàn)美元，品牌無(wú)形資產(chǎn)達(dá)32.16億元。
雅鹿在實(shí)現(xiàn)中國(guó)雅鹿到世界雅鹿的成功轉(zhuǎn)型過(guò)程中，秉承“以創(chuàng)新取勝，塑世界名牌”的經(jīng)營(yíng)理念，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，不斷提升雅鹿新形象，從容面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷超越。而正是憑著這種創(chuàng)新精神，從單純羽絨產(chǎn)業(yè)到多元化防寒服，從中國(guó)雅鹿到世界雅鹿，雅鹿創(chuàng)造了中國(guó)防寒服行業(yè)的新紀(jì)元。
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