氣溫的驟然下降讓人們著實(shí)感受到了一把寒冬的滋味，也掀起了各大商場(chǎng)里的羽絨服銷(xiāo)售高潮。
走進(jìn)北京西單商場(chǎng)的羽絨服銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，火熱的人氣撲面而來(lái)。11月25日的一場(chǎng)雨夾雪一下子就讓羽絨服的銷(xiāo)量翻了四五番，當(dāng)天賣(mài)出了2500多件，銷(xiāo)售額達(dá)到100萬(wàn)元。在百榮世貿(mào)商城，近兩層樓的面積都調(diào)整給了羽絨服批發(fā)商家，琳瑯滿(mǎn)目的貨品掛滿(mǎn)了店面。
羽絨服作為一種季節(jié)性很強(qiáng)的服裝品類(lèi)，銷(xiāo)售和天氣密切相關(guān)。然而，這種靠天吃飯的情況也在悄然發(fā)生著改變。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)表示，“面對(duì)冬季氣候的冷暖變化，各個(gè)企業(yè)都在努力推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。羽絨服不再是傳統(tǒng)觀(guān)念里厚重臃腫的老樣子。各種輕、薄、暖的時(shí)尚羽絨服，一方面給人們提供了更多樣化的選擇，同時(shí)也正體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
消費(fèi)空間廣闊
我國(guó)的羽絨服市場(chǎng)，雖然發(fā)展歷史只有短短20多年，但是成長(zhǎng)速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷(xiāo)售量只有幾十萬(wàn)件，而2005年羽絨服全行業(yè)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到300億元，銷(xiāo)量6000萬(wàn)件，比上年增長(zhǎng)約30%。
近年來(lái)，該市場(chǎng)可觀(guān)的利潤(rùn)空間吸引著眾多國(guó)內(nèi)、國(guó)外企業(yè)不斷加入，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，隨之而來(lái)的是越來(lái)越高的品牌集中度。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)指出，目前13個(gè)羽絨服的中國(guó)名牌產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)的主流。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的不斷提升，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)退出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
羽絨服以保暖功能見(jiàn)長(zhǎng)，暖冬曾經(jīng)一度成為了影響其銷(xiāo)量的不利因素。有專(zhuān)家分析指出，所謂暖冬是指冬季中較冷的天氣相對(duì)減少，而并不意味著冬天不再冷，羽絨服具有輕柔、保暖、廉價(jià)、純天然、易洗滌等特點(diǎn)，仍然有著廣闊的消費(fèi)空間。廠(chǎng)家要想在這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹，最主要的是以質(zhì)量取勝，而非打價(jià)格戰(zhàn)。產(chǎn)品采用鴨、鵝羽絨為填充料，保證輕盈松軟和保暖性好，使用具備防絨、防風(fēng)及透氣等良好性能的面料，更重要的是不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅停留在保暖功能，款式設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)更多時(shí)尚化的元素。
發(fā)展的四個(gè)方向
“今年冬天，你打算買(mǎi)件什么樣的羽絨服？”在西單商場(chǎng)，記者隨機(jī)對(duì)消費(fèi)者做了調(diào)查。
在醫(yī)院做護(hù)士的李瑩小姐說(shuō)：“我買(mǎi)羽絨服首先看顏色，就想買(mǎi)一件比較鮮艷的�？钍缴希詈脮r(shí)尚一點(diǎn)。”她指著手邊的一件翠綠色的短款羽絨夾克笑著說(shuō)：“我覺(jué)得這個(gè)還不錯(cuò)，穿起來(lái)挺收身的，不太厚，適合在天不是很冷的時(shí)候穿。”
張先生每天都要騎電動(dòng)自行車(chē)上班，路上風(fēng)比較大，羽絨服的保暖性就成為了他首選的因素。售貨員給他推薦了幾款：“現(xiàn)在的羽絨服含絨率都是90%，不僅比以前臃腫的老樣子要暖和，而且穿著還輕便。”對(duì)于50多歲的宋大媽來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的則是羽絨服面料：“我原來(lái)的那件就總漏毛，弄得渾身都是。這回想把它淘汰了，買(mǎi)件面料、里料都好點(diǎn)的。”
人們對(duì)羽絨服的消費(fèi)需求正體現(xiàn)了羽絨服演變的規(guī)律。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)未來(lái)10年的國(guó)內(nèi)羽絨產(chǎn)品及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，時(shí)裝化、運(yùn)動(dòng)化、休閑化、個(gè)性化將成為4個(gè)主要的發(fā)展方向。
時(shí)裝化將成為羽絨服的主流。隨著冬季氣溫越來(lái)越暖，各種活動(dòng)場(chǎng)所的環(huán)境也越來(lái)越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的唯一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們?cè)絹?lái)越講究體態(tài)美的今天，羽絨服將更注重款式的時(shí)尚化。
波司登羽絨服之所以能夠連續(xù)11年銷(xiāo)量在全國(guó)名列前茅，最重要的就是不斷推進(jìn)羽絨服飾的創(chuàng)新與變革。波司登股份有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)朱琳說(shuō)，時(shí)尚化、年輕化是羽絨服不變的趨勢(shì)，老、中、青的年齡界限在羽絨服的設(shè)計(jì)中正逐漸變得模糊。創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的款式長(zhǎng)短變化，而是通過(guò)造型、結(jié)構(gòu)線(xiàn)、色彩、面輔料等設(shè)計(jì)組合，更強(qiáng)調(diào)功能性。
在西單商場(chǎng)，時(shí)尚款式的羽絨服已經(jīng)占領(lǐng)近一半的比例，成為今年羽絨服銷(xiāo)售的一個(gè)鮮明特色。
此外，運(yùn)動(dòng)化的羽絨服也將成為一個(gè)新亮點(diǎn)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，體育運(yùn)動(dòng)日漸升溫，由此帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)高潮，也給羽絨服帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。在羽絨服諸多功能中，運(yùn)動(dòng)功能將更加突出，特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的羽絨服將備受青睞。同時(shí)，注重舒適隨意的休閑風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特色也會(huì)給羽絨服創(chuàng)造不少新意。
但是，也有消費(fèi)者反映羽絨服的創(chuàng)新還不夠充分。賀小姐就更愿意購(gòu)買(mǎi)棉服過(guò)冬，“中式棉服更貼身，大面積的繡花也是最吸引我的一個(gè)地方，有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感。相比之下，羽絨服的樣子還是有點(diǎn)老套。”記者看到一款輕薄的羽絨襯衫，據(jù)售貨員介紹，可以在室內(nèi)替代毛衣，很輕便，但是只有4款顏色，選擇余地比較小。在羽絨服柜臺(tái)里，記者發(fā)現(xiàn)，羽絨襯衣、馬甲、褲子等內(nèi)衣類(lèi)產(chǎn)品還并不多見(jiàn)。
