國際紡織品貿(mào)易取消配額，國內(nèi)零售市場(chǎng)全面開放，對(duì)中國服裝界而言，意義非同一般。世界級(jí)名牌路易威登服裝系列首次登陸中國，意大利的阿瑪尼要在國內(nèi)開40家專賣店。國內(nèi)輿論驚呼“狼來了”，他們的到來，就是要跟中國服裝企業(yè)分享消費(fèi)者，從我們的口中“奪食”。而目前，國內(nèi)服裝界正處于此消彼長的洗牌之中，消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)將越來越集中，集中度高的品牌會(huì)迎來新一輪發(fā)展，而不被關(guān)注到的品牌則可能踏上衰退之途。
狼來了，報(bào)喜鳥的突圍之路在哪里？與以前純粹同國內(nèi)企業(yè)競爭相比，現(xiàn)在的競爭方式、方法、策略都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。與國際品牌競爭，報(bào)喜鳥要將民族特色進(jìn)行到底。報(bào)喜鳥集團(tuán)董事長吳志澤坦言，“跟狼斗要用狼道，跟虎斗要用虎道”。如何在國際品牌的包圍圈中突圍勝出，對(duì)報(bào)喜鳥來說并非易事。
以民族特色打造一流品牌
縱觀全球服裝業(yè)，國內(nèi)品牌與國際品牌最大的差距既不是產(chǎn)品也不是營銷方面，而是文化。“越是民族的，就越是世界的”這句話，近年來頻頻出現(xiàn)在各大媒體的顯著位置，民族性，再次回歸大眾視野，但民族性如何與企業(yè)結(jié)合則是一個(gè)至關(guān)重要的命題。去年，報(bào)喜鳥在古絲綢之路的重要驛站敦煌舉行了盛大的“品牌概念發(fā)布會(huì)”，著力倡導(dǎo)中國服裝業(yè)“從制造向創(chuàng)造”的跨越，現(xiàn)場(chǎng)展示的服裝緊扣“中國”二字，濃墨重彩地在沙漠上寫就了中國服裝發(fā)展史恢弘的一頁。
“打造具有民族特色的國際品牌”是報(bào)喜鳥的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，幾年的探索，報(bào)喜鳥更加堅(jiān)定了以民族特色來提升競爭優(yōu)勢(shì)、將民族特色與國際流行相融合的競爭策略。目前，報(bào)喜鳥從中國主流的儒家思想中汲取精髓，將秉承高貴、儒雅、精致的產(chǎn)品風(fēng)格，將視覺系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、傳播系統(tǒng)的圖、聲、語嚴(yán)格統(tǒng)一，打造品牌文化獨(dú)特，產(chǎn)品風(fēng)格鮮明的品牌新形象，在企業(yè)的宣傳畫冊(cè)上、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上都很容易找到中國民族元素的印記。同時(shí)，報(bào)喜鳥運(yùn)用國際上最高的技術(shù)和最先進(jìn)的工藝，達(dá)到中國一流品牌的目標(biāo)。
終端彰顯品牌文化
任何一個(gè)品牌都依賴于系統(tǒng)的推廣，未來的競爭不僅是一招一式的競爭，更是系統(tǒng)的競爭，系統(tǒng)的整體提升會(huì)使品牌也得到提升。
報(bào)喜鳥正在通過銷售終端，比如在陳列、店堂音樂、貨柜、燈光以及裝飾材質(zhì)等方面都給予消費(fèi)者感觀享受，通過與消費(fèi)者的互動(dòng)、共鳴、分享等環(huán)節(jié)與顧客良好的互動(dòng)，進(jìn)而逐步形成消費(fèi)者對(duì)品牌的親密度和忠誠度。在報(bào)喜鳥環(huán)球景觀店店外，報(bào)喜鳥LOGO簡約、洗練地透出不可抗拒的時(shí)尚魅力，地板大理石采用了目前國際流行色，明暗交匯，整體視覺感極強(qiáng)，有波浪般的起伏感。
在墻體壁掛的服飾擺放方式上，報(bào)喜鳥此次運(yùn)用米黃色的管道貨架，完全顛覆了以往半櫥式模式，著實(shí)令人耳目一新。敞開的側(cè)掛式將正裝、休閑裝、附件調(diào)和搭配，改變了以往將正裝、休閑裝分門別類擺放的慣例，使消費(fèi)者在挑選時(shí)有了更多的視線空間。壁掛式的手法，完全承襲了歐洲建筑的精妙和流動(dòng)感，將服飾與建筑完美相融，點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)與呼應(yīng)，將建筑的美感和服飾的質(zhì)感推向極致！是從傳統(tǒng)向現(xiàn)代，落后向先進(jìn)的漸變過程。
在燈光的設(shè)計(jì)和布局上，報(bào)喜鳥環(huán)球景觀店可謂匠心獨(dú)運(yùn)，室內(nèi)均以暖色為主，淡黃色的柔和燈光在頂壁的外圍順次排開，中央隔欄的窗欞將前后廳巧妙的隔斷，營造出舒適、典雅、溫馨的家居氛圍。“我們要讓消費(fèi)者將報(bào)喜鳥店視為家居，在隨意、愜意中享受購物的樂趣。”從吳志澤這段話中不難聽出報(bào)喜鳥的人性關(guān)懷。
堅(jiān)持中國民族特色是報(bào)喜鳥立足市場(chǎng)的根本，也只有堅(jiān)持本土特色才會(huì)在國際舞臺(tái)贏得更加廣闊的發(fā)展空間，報(bào)喜鳥向中國民族文化的致敬，顯現(xiàn)了其強(qiáng)大的自信與朝氣，一個(gè)具有濃郁中國化的品牌正在以昂揚(yáng)的姿態(tài)飛向更加寬廣的未來。 |
