櫥窗，本質(zhì)是為了產(chǎn)品銷售。好的櫥窗設計應該是通過設計師的布置陳列，商品的最佳一面得到淋漓盡致地展現(xiàn)，從而使?jié)撛谙M者發(fā)生興趣，萌發(fā)購買欲，一般而言，越是奢侈品牌，櫥窗設計就越見功力。
世界各地的時尚之都，最吸引眼球的櫥窗永遠屬于那些頂級品牌：如VERSACE、GUCCI、PRADA、LOUISVUITTON、CHRISTINDIOR。別出心裁的構(gòu)思，時尚元素的流露，加上色彩的沖擊力，瞬間就抓住路過者的注意力。難怪曾客居這些城市的人，回憶起往日生活的時候，總不忘提及這些美麗的櫥窗，那是生活的顏色。脫開單純的商業(yè)用途，都市櫥窗已成為城市風光、城市人生活的一部分。它能夠展示商品的種種美好之處，它的設計需要藝術天分和驚人的想像力。這方面的專家MARTINMPEGLER有一句經(jīng)典語錄：最好的櫥窗是用廉價的、唾手可得的、可循環(huán)利用的材料設計而成。最見功力的設計師就是那種能化腐朽為神奇的高手，最普通的材料，通過創(chuàng)意、造型、色彩、燈光，最完美地傳遞出自己的情緒。
這是一門打造一種生活氣息的綜合藝術。它應該是廣告性、思想性、真實性、藝術性的完美組合。當然最核心的內(nèi)容當數(shù)設計主題：究竟要表達怎樣的主題或場景？使用怎樣的理念？比如紡織用品，采取家居場景，是華貴典雅，還是溫馨宜人？休閑服飾，采用活動主題，是出海垂釣，還是郊外野餐？同樣的題材，是用古典手法，還是現(xiàn)代元素？是繁復，還是簡潔？這些問題都有待于設計者一一求證。
奧黛麗赫本是影迷心中不謝的偶像。一部《第凡尼的早餐》，風靡了多少年輕男女的心。人們都記得那個骨感女子，愛在早餐時間手持咖啡，流連在TIFFANY珠光寶氣的櫥窗前。
毋庸置疑，展示服飾和首飾的櫥窗最多也最優(yōu)雅。“在那里用早餐不會不愉快。”電影里的那個女子這么說。
影片攝于1961年。此時紐約商界名人WALTER HOVING從TIFFANY家族手中買下了這個百年老店已有七年。HOVING非常注重設計，“好的設計就等于好的生意”是他膾炙人口的名言。他將設計領域的各路英豪網(wǎng)羅至麾下，其中就有和他本人在百貨公司共事多年的櫥窗設計師GENE MOORE。是MOORE的才華使TIFFANY的櫥窗更加聞名遐邇了。
意大利設計大師喬治·阿瑪尼在出道之前，曾在皮亞琴察的一家百貨公司做過櫥窗設計和買家助手，以此為起點，他漸漸步上了時裝業(yè)的康莊大道。如今阿瑪尼和其他名家名店一樣，擁有巨大的玻璃櫥窗，它們鱗次櫛比地排列在蒙恬大道、第五大道、或是邦德街上，令人目迷五色。英語中有WINDOWS SHOPPING一詞，意謂只看不買。如果正是在這些街道上，原因很可能只是因為櫥窗設計得太精彩，叫人忘掉購物本身這回事了。
大者固然了了，小者也未必不佳。海德堡有一家小糖果店，櫥窗里放著一把牙醫(yī)的椅子，還有若干嚇人的牙醫(yī)工具。糖果和牙醫(yī)是天敵，這個櫥窗設計可謂妙趣橫生。不過，設計者，即店主，根本不是什么善于逆向思維的藝術家，他本身就是一個牙醫(yī)。他開這家店，又買糖果，又宣傳牙齒健康，既矛盾又融洽。
櫥窗設計的特殊美感還引發(fā)了另一種藝術手段：櫥窗攝影。攝影者欣賞櫥窗設計者的構(gòu)思，忍不住要把它拍下來慢慢欣賞。櫥窗的生存期原本短暫，但保留在膠片之上后，藝術生命無疑得到了延長，傳播途徑也有了改變。櫥窗攝影的出現(xiàn)給人的啟示是：櫥窗設計原本只是表現(xiàn)商品的載體，但在設計過程中產(chǎn)生了自己的靈魂和生命，它釋放的魅力吸引了屬于櫥窗本身的欣賞者的眼光。
在德國的中學生藝術課上，參觀街市上精彩的櫥窗設計和參觀博物館、聽音樂會同樣重要。拜倫有一句詩：“我向前走去/但是一看到花/我的腳步就慢下來了。”如果把“花”改為“櫥窗”二字，不是很恰當嗎？
