我國是服裝生產(chǎn)大國，但還不是品牌強國，這是業(yè)內(nèi)之共識。多年來，品牌企業(yè)、知名企業(yè)家都為這個“強”字，作出了極大的努力。諸如鞏固自創(chuàng)品牌的市場份額、提高品牌知名度和影響力，強化品牌的文化內(nèi)涵等，有的還轉(zhuǎn)向國際市場，即將自己的品牌打出國門，與洋品牌同臺較量，以期縮短與國外品牌的距離。此種傾向現(xiàn)已呈發(fā)展之勢。那么怎樣才能爭雄國際市場、創(chuàng)出自家的國際品牌呢？
歸納某些國際品牌成功運作的經(jīng)驗，以下幾點可作參考。第一，必須是具有國際品牌經(jīng)營能力的公司。這里說的經(jīng)營能力，旨在強調(diào)國際性，即該公司的品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、營銷通路、形象推廣等方面，皆能立足于國際的高度，從理念到運作，都須衡之以國際標準，而非囿于某一區(qū)域的經(jīng)營公司。那些滿足于區(qū)域市場需求的品牌經(jīng)營，是難以走向國際的；第二，其品牌在同行中具有較強的引導能力，即其產(chǎn)品走勢往往成為人們仰慕的對象；第三，經(jīng)常出擊海外的國際展事，讓真正的國際買手來評品，經(jīng)受直接的國際市場的考驗；第四，擁有一支善于學習的專業(yè)團隊，這是進軍國際市場的核心之所在。
以此考察國內(nèi)服裝市場，覺此次上海國際高級成衣展的某些品牌，頗有相似之處。如“木真了”及“塞尚”，都顯示了進軍國際市場的氣勢。還有出自寶島臺灣的自創(chuàng)品牌TONY WEAR湯尼威爾，亦是醒目異常。400平方米的展位，以面積最大而先聲奪人；再以展品的組合出色而盡抓觀者眼球，從而成為本次展的亮點之一。
另據(jù)辦展公司依格多的介紹，更知其詳。該品牌九十年代，始進大陸市場，歷十年的打拼，從單品西褲逐步發(fā)展為復合的、系列化品牌，乃至成了男裝業(yè)的領頭羊。如今更以多品牌的組合營造男士消費時尚，以把在中國打造的TONY WEAR推向國際市場，讓老外也穿上“MADE IN CHINA”，這就是中國品牌的世界夢。
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