中國家用紡織品市場經(jīng)過20多年從無到有的積累，走過了大組合與大高速的時代，品牌經(jīng)濟應運而生，產(chǎn)品設計也開始進入了自主設計階段。通過近幾年來國內(nèi)外的交流，中國家紡布藝逐步與國際家紡接軌。但我們?nèi)圆坏貌贿z憾地發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家紡企業(yè)在設計、品牌、文化等方面依然存在著簡單的“拿來”文化，真正有中國特色的內(nèi)涵型家紡企業(yè)似乎并未誕生。
機械模仿如飲鴆止渴
一個不容忽視的問題是，伴隨著國內(nèi)家紡市場的整個發(fā)展歷史，很多企業(yè)在發(fā)展中完成了資本的原始積累與技術(shù)、市場的原始積累。但我們總能看到德國法蘭克福展覽會以及西班牙、意大利以及韓國韓流的影子，國內(nèi)廠家基本上停留在以仿為主的階段。這不能不說是國內(nèi)家紡企業(yè)的集體恥辱。
中國10多億的龐大人口，培養(yǎng)了一個潛力巨大的家紡市場。國家擴大內(nèi)需啟動消費的經(jīng)濟政策的大力支持，特別是住宅消費、旅游消費等的迅速增長，都帶動了家用紡織品消費的快速增長。但國內(nèi)家紡企業(yè)在趕超世界紡織強國的道路上，似乎走上了一條機械模仿的不歸之路。多年來國內(nèi)家紡業(yè)仿歐洲與韓國的多，原創(chuàng)性少、奉行的是“拿來主義”，模仿似乎成了國內(nèi)家紡企業(yè)的一種潮流。廣東一家知名家紡企業(yè)的總裁就無奈地告訴《贏·生活》，現(xiàn)在法蘭克福很多商家并不歡迎中國企業(yè)。這無疑給中國家紡企業(yè)帶來了深深的傷害。
機械地模仿?lián)p害了我們的自主設計能力，甚至扼殺了我國家紡設計界的民族文化特色，又變成了不倫不類的土洋結(jié)合品。急功近利式的模仿在一定程度上為企業(yè)賺取了利潤，占領了部分市場份額，但從長遠來看，我們的家紡設計有可能因此失去自己的設計語言，這是非常危險的。模仿永遠只能使我們生產(chǎn)二流產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的設計語言，才有可能使我們生產(chǎn)出一流的家紡產(chǎn)品。
“民族的才是世界的！”拋棄囫圇吞棗式的拿來主義，細細咀嚼中華民族傳統(tǒng)設計藝術(shù)的精髓，才能真正品嘗到中國家紡設計的獨特魅力，而這也是我國現(xiàn)代家紡設計藝術(shù)逐步走向世界的希望所在。
品牌影響力無法恭維
從上個世紀90年代末開始，國內(nèi)家紡品牌進入了大調(diào)整與大組合階段。珠三角與長三角在布藝發(fā)展中形成兩只并進的車輪，成就了一批有影響的骨干企業(yè)。“造勢”“造市”的口號推動著這個行業(yè)加快改造的步伐。
但我國家紡行業(yè)仍面臨不少困難。主要是產(chǎn)品檔次較低，沒有真正有實力，有影響的知名品牌。與歐美同類產(chǎn)品相比，個別單位產(chǎn)品附加值僅其十分之一。改變目前這種狀況，就要提高全行業(yè)品牌意識，爭創(chuàng)國內(nèi)國際名牌。當然，更重要的是加強對家紡產(chǎn)品設計與開發(fā)的研究，這是我國家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國家紡產(chǎn)品檔次最需要解決的難題，同時也是家紡業(yè)進一步發(fā)展所遇到技術(shù)難題中最難在短時期內(nèi)解決的課題。
令人欣慰的是，一個成熟的產(chǎn)業(yè)集群正在形成之中。市場競爭與行業(yè)競爭兩條軌道在“品牌效益”旗幟下驅(qū)使廠商重新定位，找回自己本來面目。建立品牌形象，正逐漸成為家紡行業(yè)的共識。
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，走品牌之路是推進中國紡織產(chǎn)業(yè)升級的需要。據(jù)了解，我國紡織工業(yè)已形成了從原料到最終三大成品（服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用），棉、毛、麻、絲、化纖、服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用紡織品、紡機等行業(yè)，以及教育、科研、設計等完整的紡織產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈，具有比較明顯的競爭優(yōu)勢。
從價值鏈的角度看，品牌是產(chǎn)業(yè)價值鏈中最終端、最核心的東西。從一定意義上講，品牌對企業(yè)發(fā)展帶來的影響甚至超過技術(shù)的影響。中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會會長陳錦華表示，“沒有知名的品牌，單純靠低價競爭，我們成不了優(yōu)秀企業(yè)，也不可能真正做強做大，而只能在競爭中處于劣勢。”
家紡企業(yè)宜痛定思痛
目前我國家紡行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，在服裝、裝飾、產(chǎn)業(yè)三大類紡織品中所占比重較低，約20%多點。而在西方發(fā)達國家三類紡織品的消費約各占1/3，美國和一些發(fā)達國家占40%左右，中國三大紡織品結(jié)構(gòu)為68：22：10。這也表明我國家紡市場仍有很大的發(fā)展空間。
從本質(zhì)上看，家紡企業(yè)仍屬于傳統(tǒng)行業(yè)。面對設計、品牌、文化等瓶頸，我們要以新的經(jīng)營理念改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在專業(yè)化分工與整體配套的大家紡中找準自己的定位。重視產(chǎn)品設計與產(chǎn)品質(zhì)量，用個性化、時尚化與多樣化來樹立產(chǎn)品風格、品牌風格。注重多種模式共存的產(chǎn)品定位與銷售方式，選擇不同的設計風格。
當前中國家用紡織品行業(yè)正處于歷史上最好的發(fā)展時期，發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展空間和潛力巨大，我們應當抓住這個時機，拓展家紡設計思路，設計出既有時尚性又具中國特色的家用紡織品，同時打造強勢的國內(nèi)家紡品牌，最終推動中國家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。
