“紅杉樹”位于中國休閑服裝名鎮(zhèn)——海虞。是近兩年來異軍突起的男裝品牌。在不少業(yè)內(nèi)人士談起“紅杉樹”的發(fā)展軌跡時(shí)，贊嘆之中不乏疑惑。
“紅杉樹”的傳奇來歷2000年世紀(jì)剛剛翻開了新一頁，常熟拉開了大發(fā)展的序幕，市委楊升華書記提出了“構(gòu)筑常熟五大新優(yōu)勢(shì)”的宏偉藍(lán)圖。當(dāng)時(shí)正在廣東做布匹生意的劉衛(wèi)軍萌發(fā)了回家鄉(xiāng)做一番大事業(yè)的念頭，在市場(chǎng)上有著敏銳觸覺的劉董很快給自己的企業(yè)及產(chǎn)品定好了位——將工廠落戶“中國休閑服裝名鎮(zhèn)——海虞”，一是考慮這地方同行多，容易捕捉市場(chǎng)信息，二是這里技術(shù)人員多，加以適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)整合，能奠定優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量基礎(chǔ)；而服裝產(chǎn)品，則以休閑風(fēng)格為主，專做T恤、茄克，劉董認(rèn)為，企業(yè)剛起步，要做大，首先要專一，做專了才能做優(yōu)、做大、做強(qiáng)。
在自己的產(chǎn)品定商標(biāo)時(shí)，聰穎的劉董瞬間“靈感”突發(fā)，用“紅杉樹”來命名，這個(gè)富有吉祥喜氣的名字有著其特定的歷史含義和深厚的文化背景。紅杉樹原為美洲一種很著名的樹種，這種樹壽命長(zhǎng)、長(zhǎng)得高大，而且生長(zhǎng)神速，成活率高，具很強(qiáng)的避蟲害和防火能力，被公認(rèn)為世界上最有價(jià)值的樹種之一。1972年2月美國總統(tǒng)理查德。尼克松飛渡重洋，開創(chuàng)中美關(guān)系新篇章的時(shí)候，特地把一株北美紅杉樹苗隨機(jī)運(yùn)抵上海，后落戶杭州。30年過去了，這個(gè)綠色的使者已成為中美兩國人民友好的象征。紅杉樹作為中美這段友誼佳話的見證，將永載史冊(cè)。紅杉樹服飾就意在演繹這段中美友誼的佳話。
何以迅速成長(zhǎng)江蘇紅杉樹服飾有限公司從成立之初就以“高起點(diǎn)、高投入、高質(zhì)量”的三高理念打造“紅杉樹”品牌，經(jīng)過短短四年時(shí)間的發(fā)展，生產(chǎn)的“紅杉樹”男裝系列已成為深受市場(chǎng)青睞的名牌產(chǎn)品。劉衛(wèi)軍說，“紅杉樹”品牌之所以能在這么短的時(shí)間內(nèi)取得如此快速的發(fā)展，首先得益于常熟整個(gè)服裝市場(chǎng)的良好氛圍。素有“衣被天下”美譽(yù)的常熟吸引了全國有實(shí)力的服裝代理商，這為品牌的招商拓展提供了很好的便利條件。其次得益于“紅杉樹”的產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確。
“紅杉樹”男裝將25至50歲中的中堅(jiān)消費(fèi)群體作為定位對(duì)象，這樣的消費(fèi)群體擁有較高的可支出收入及較活躍的生活形態(tài)，注重品味與個(gè)人風(fēng)格，認(rèn)同品質(zhì)。而“紅杉樹”男裝又是一個(gè)兼顧東西方文化，采用高檔面料，優(yōu)質(zhì)工藝的商務(wù)休閑服裝，注重產(chǎn)品品質(zhì)以及文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而切合和品牌定位消費(fèi)群體的心理，贏得了他們的認(rèn)可。
另外，企業(yè)在“紅杉樹”男裝供不應(yīng)求的情況下，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，開發(fā)新品，擴(kuò)大生產(chǎn)量，滿足市場(chǎng)需求，實(shí)行低成本擴(kuò)張，成功地拓展了全方位的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。“紅杉樹”的特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃是建立特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，和當(dāng)?shù)赜幸?guī)模、有實(shí)力的加盟商及商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，設(shè)立區(qū)域性特許代理商，由其拓展區(qū)域銷售終端；在未設(shè)立區(qū)域代理的區(qū)域，由公司直接拓展終加盟店，待日后設(shè)立區(qū)域代理商時(shí)，劃歸區(qū)域代理商管理。所有的這些，都為“紅杉樹”企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了空間。 |
