3月27日下午1點(diǎn)半，作為本屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的重頭戲之一，一場(chǎng)以“魅惑·靈動(dòng)”為主題的2006/2007中國(guó)防寒服秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布秀，呈現(xiàn)在北京飯店宴會(huì)大廳。這也是波司登第十次作為中國(guó)服裝流行趨勢(shì)主導(dǎo)品牌向世界發(fā)布流行趨勢(shì)。
1997年以來(lái)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共主持發(fā)布了11次主導(dǎo)品牌的流行趨勢(shì)，“波司登”連續(xù)10年向世界發(fā)布防寒服流行趨勢(shì)。
看到今天T臺(tái)上代表行業(yè)發(fā)表流行趨勢(shì)的波司登，我們很難想象，它是從1976年的一個(gè)僅有8臺(tái)家用縫紉機(jī)、11位農(nóng)民的村辦縫紉組起家的。同國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)一樣，波司登最初也是從做加工開(kāi)始的。波司登董事長(zhǎng)高德康當(dāng)年深感做服裝加工沒(méi)有多大發(fā)展前途，立志以自主品牌“波司登”開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并以此為基礎(chǔ)爭(zhēng)取未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上贏得自己的位置。
對(duì)創(chuàng)建自主品牌的孜孜追求，成就了今天的波司登。而實(shí)現(xiàn)這一切的前提是有一個(gè)好的服裝團(tuán)隊(duì)，形成一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
隨著品牌的不斷成長(zhǎng)，波司登羽絨服的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸顯現(xiàn)。波司登羽絨服面向工薪階層，價(jià)格定位、市場(chǎng)定位都相當(dāng)準(zhǔn)，什么年齡需要什么樣的造型、什么樣的色彩，都有明確的定位。
從事防寒服設(shè)計(jì)18年的波司登設(shè)計(jì)總監(jiān)朱琳告訴記者，市場(chǎng)占有率是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師的惟一標(biāo)準(zhǔn)，羽絨服是面對(duì)工薪階層的，非�？粗劁N量，羽絨服設(shè)計(jì)就必須更看重市場(chǎng)的需要。
曾經(jīng)有一位外國(guó)設(shè)計(jì)師問(wèn)朱琳，你設(shè)計(jì)的羽絨服能賣出2000件嗎？朱琳告訴他，自己設(shè)計(jì)的羽絨服曾經(jīng)一個(gè)款式就賣過(guò)50萬(wàn)件。這位外國(guó)同行連說(shuō)不可能，朱琳說(shuō)在中國(guó)就有可能，這里有著巨大的消費(fèi)群。的確，經(jīng)得起市場(chǎng)選擇和淘汰的品牌才是真正的時(shí)尚領(lǐng)舞者。2005年波司登實(shí)現(xiàn)銷售收入65.13億元，利稅收入8.09億元，品牌價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估達(dá)70.21億元。
在前不久閉幕的都靈冬奧會(huì)上，中國(guó)小將韓曉鵬的滑雪服已被國(guó)際奧委會(huì)指定為日內(nèi)瓦奧林匹克博物館珍藏，這是對(duì)以波司登品牌為代表的“中國(guó)品牌、中國(guó)制造”的喝彩。
“在國(guó)際時(shí)尚的對(duì)接中張揚(yáng)‘東方風(fēng)情’，中國(guó)服裝品牌才有可能早日在國(guó)際服裝界實(shí)現(xiàn)品牌的‘永恒之夢(mèng)’。”高德康如是說(shuō)。 |
