輔料產(chǎn)業(yè)目前正在出現(xiàn)一些新的狀況。
先是紐扣、燙鉆、亮片、花邊、金屬扣件等輔料在服裝設計中的地位越來越被強調(diào)�？梢院敛豢鋸埖卣f，這些輔料品類的精妙運用把服裝設計帶到了另一層境界，無論是高檔的婚紗禮服，還是大眾化的時尚女裝和休閑服裝，一經(jīng)適當?shù)妮o料點綴，其感覺大有改變。
再是輔料企業(yè)品牌意識的覺醒。此前，輔料企業(yè)規(guī)模整體普遍偏小、市場整體不規(guī)范的局面正在悄然發(fā)生改變，正在有一批輔料企業(yè)開始品牌戰(zhàn)略。從一般意義上，一批領頭品牌和領頭企業(yè)的誕生，將預示著一個行業(yè)會求得突破性發(fā)展。
這原本是一個“邊緣”產(chǎn)業(yè)，其“邊緣”的地位源自其產(chǎn)品在服裝制造中所處的“輔助地位”，但目前，種種信息都表明，這個原本被“邊緣化”了的產(chǎn)業(yè)正在逐漸進入主流化的發(fā)展軌道上。
●三大品類的拉動效應●
國內(nèi)輔料產(chǎn)業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)一道，在改革開放后的近30年間經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。目前的中國輔料產(chǎn)業(yè)，在國際上已經(jīng)具備了相當?shù)母偁幜�。然而分析其發(fā)展軌跡，卻顯示出了其發(fā)展的“不平衡性”，這種“不平衡性”體現(xiàn)在不同品類彼此之間的發(fā)展不平衡。從目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，在整個輔料產(chǎn)業(yè)中，是拉鏈、襯布和紐扣這三大品類所取得的輝煌業(yè)績帶動了整個輔料產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
先說拉鏈。
作為上世紀對人類最有影響的發(fā)明之一，拉鏈在人們的印象中是個小產(chǎn)業(yè)，但就是這樣一個小產(chǎn)業(yè)，卻是一個技術(shù)集中度非常高的產(chǎn)業(yè)。目前，拉鏈產(chǎn)品在世界7個國家和兩個國際組織中具有2萬多項專利，這是一件非常了不起的事情。
具體到我國，事實上我國拉鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了70多年的歷史。目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的拉鏈生產(chǎn)國。2005年，我國的拉鏈產(chǎn)量為260億米，銷售值為250億元人民幣。根據(jù)統(tǒng)計，目前，全世界的拉鏈有60%以上都是中國制造的。
“中國拉鏈產(chǎn)業(yè)所具備的國際競爭力和整體影響力，已經(jīng)沒有任何一個國家可以替代。”一位專家這么說。
再說襯布。
根據(jù)一項不完全統(tǒng)計，2005年我國生產(chǎn)襯布約26億米，出口量約為7.5億米，年銷售額為55億元左右（不包括熱熔膠、機布等原材料）。襯布產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在量上，其品質(zhì)也取得了一定的突破。
此前，國內(nèi)很多高品質(zhì)的西服企業(yè)所需要的襯布都需要進口，但目前，它們所使用的第四代襯布的粘合襯（非織造布粘合襯/機織布粘合襯）很多都已是國產(chǎn)貨。
最后說紐扣。
這是一個更為龐大的產(chǎn)業(yè)隊伍。我國目前共有紐扣生產(chǎn)企業(yè)近千家，它們所生產(chǎn)的紐扣無論在產(chǎn)品質(zhì)量還是在技術(shù)水平等方面，都已經(jīng)達到了國際先進水平。我國已成為名副其實的紐扣生產(chǎn)大國和強國。
根據(jù)介紹，目前，世界上除了意大利、日本還擁有少量的紐扣生產(chǎn)企業(yè)外，發(fā)達國家的紐扣生產(chǎn)企業(yè)基本已經(jīng)停產(chǎn)。也就是說，目前世界上大量的紐扣生產(chǎn)能力已經(jīng)在中國。
也正是這三大品類的發(fā)展拉動了整個輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但事實上，輔料產(chǎn)業(yè)除了這三大類產(chǎn)品外，還包括里料、金屬扣件、線帶、花邊、商標、絮料和墊料等，只是，其他的品類無論是從生產(chǎn)規(guī)模還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平上講，都還比不上這三類產(chǎn)品，但這也透露出另外一種信息，那就是國內(nèi)的輔料市場今后發(fā)展的潛力還非常大。
●傳統(tǒng)功能的日漸改變●
部分輔料產(chǎn)品原本所具有的功能性在新的市場條件下發(fā)生了一定的變化，這是輔料產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天所出現(xiàn)的一種新的市場動向。
首先是由“實用功能”向“裝飾功能”的變化，最具備代表性的是紐扣。
早期的紐扣在服裝中只是起到連接的作用，但是目前，除了這種最原始的功能外，紐扣卻更多地承擔著裝飾、美化服飾的重任。例如，在上裝的袖口、胸前、領口、口袋、腰部以及褲子的口袋等多個細節(jié)的設計中，設計師很多時候都會運用不同花色品種的紐扣，起到裝飾、“畫龍點睛”的作用。一件平平常常的服裝，往往會因為某幾處紐扣的巧妙點綴而頓時顯得與眾不同。
“現(xiàn)在的紐扣，連接的功能只剩了30%，有70%都是承擔著裝飾的作用，”上海輔料行業(yè)協(xié)會的一位負責人這么說。
即使是那些原本最具備實用性的輔料產(chǎn)品，發(fā)展到今天也開始承擔著一些裝飾的功能。這一季，阿瑪尼、杰尼亞的西裝產(chǎn)品系列，時尚化是一個非常突出的特色。而這種時尚化的表達，一個非常重要的手段就是在領子和門襟處運用了顏色非常鮮艷的里襯如橙色等來和顏色相對沉悶的灰調(diào)面料相搭配。在這里，里襯在一定程度上就起到了裝飾和點綴的效果。
事實上，在輔料的品類中，金屬扣件、線帶、花邊等品類的出現(xiàn)，本身就承擔著裝飾的功能，從而給服裝的設計增添了很多原先所不具備的元素。而且，從目前的發(fā)展趨勢看，輔料之于服裝的裝飾效果今后還將被大力強調(diào)和表達。
另外，隨著整個行業(yè)的不斷發(fā)展，在實用性和裝飾性兩大功能之外，輔料還承擔著越來越多的“職責”——健康、安全、環(huán)保，這都是國內(nèi)輔料企業(yè)在未來必須注意的問題。
當前，一些輔料企業(yè)所生產(chǎn)的拉鏈等輔料產(chǎn)品，重金屬和游離甲醛含量都有不同程度的超標，至于更細節(jié)的方面，就更不會注意到，但國外企業(yè)在這方面就做得比較好。
在采訪國外的面輔料展會期間，曾有一家拉鏈企業(yè)向記者介紹，他們所生產(chǎn)的拉鏈，表面都經(jīng)過了一定的技術(shù)處理，非常光滑，也非常環(huán)保，因此可以直接接觸消費者的皮膚，不會劃傷皮膚，也不會對皮膚有不良影響，而這一點，國內(nèi)很多輔料企業(yè)目前還做不到。
●差距究竟源自何處●
這是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)整體所面臨的問題，輔料產(chǎn)業(yè)也不例外。雖然中國輔料產(chǎn)業(yè)獲得了飛速的發(fā)展，中國也奠定了紐扣制造大國、襯布制造大國的地位，但與國際輔料的先進水平相比，我國輔料產(chǎn)業(yè)的水平還存在著一定差距。
這種差距首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計和檔次上。
中國能生產(chǎn)的輔料產(chǎn)品很多，但是能生產(chǎn)的高檔輔料產(chǎn)品卻不多。筆者曾采訪過國內(nèi)很多專業(yè)的面輔料展會，也采訪過一些專業(yè)的采購商。在他們看來，國內(nèi)的輔料產(chǎn)品達到一般的水平是沒有問題的，但是，如果想做高檔產(chǎn)品，比如高檔晚禮服上用的高品質(zhì)的燙鉆和花邊等，就需要從國外進口。
“我們接單給國外一家企業(yè)做高檔晚禮服，所需要的高檔的燙鉆和花邊等，也希望能從國內(nèi)買到，成本也低，但轉(zhuǎn)了很多專業(yè)的展會，都沒有碰上過這樣的企業(yè)。我們也曾經(jīng)采購過國內(nèi)一些燙鉆企業(yè)的貨，但客戶一看就表示無法采用，最后還得進口。事實上，意大利的那些企業(yè)所設計得燙鉆、紐扣和法國的蕾絲花邊等等，無論是設計含量還是制作工藝，國內(nèi)企業(yè)目前都還做不到。”山東一家做出口的企業(yè)的負責人這么感嘆。
也曾采訪過意大利的面輔料專業(yè)展會，一個很大的感觸就是，以意大利為代表的歐洲輔料企業(yè)，雖然規(guī)模都不是很大，但是它們所生產(chǎn)的輔料產(chǎn)品的花色品種之豐富、設計感之強、細節(jié)把握之到位以及對輔料產(chǎn)品的理解之深刻，都是國內(nèi)輔料企業(yè)整體上所不具備的。
差距還體現(xiàn)在對產(chǎn)品的理解、或者說對輔料產(chǎn)品的經(jīng)營理念上。
國內(nèi)的輔料企業(yè)，往往是為了做產(chǎn)品而做產(chǎn)品，其理念僅僅是停留在產(chǎn)品方面，這在國內(nèi)面輔料展會上有比較集中的體現(xiàn)。國內(nèi)的專業(yè)展會，輔料產(chǎn)品的展出形式一般都比較單一，最多的“包裝”也就是把不同種類的產(chǎn)品組合擺放在類似商場的玻璃柜臺之中，雖然展位的布置、燈光的營造也都不錯，但總體卻沒有逃脫一種思維，那就是產(chǎn)品的單薄性。
因為單獨的輔料產(chǎn)品即使設計再美妙，也依然只是輔料，它需要依托最終的成品去體現(xiàn)價值。如果最終不能在成品中表現(xiàn)，那輔料自身并不具備任何價值。這就透露出一個信息，國內(nèi)輔料企業(yè)在生產(chǎn)輔料產(chǎn)品的過程中，對產(chǎn)業(yè)鏈整體的大設計概念的把握并不強。
但國外的輔料企業(yè)對輔料的理解并不是這樣。
在意大利的展會上，對紐扣、拉鏈、燙鉆、花邊等輔料產(chǎn)品的表達，企業(yè)充分采用了組合搭配的形式，也充分地體現(xiàn)了企業(yè)自身對產(chǎn)品的審美層次的理解。例如，一組紐扣的展出，旁邊往往是其他的輔料產(chǎn)品如服裝用金屬飾品，還有運用了其中的某一類紐扣或飾品設計而成的成衣圖片。這樣一來，紐扣、飾品和成衣圖片三者相互呼應，紐扣本身就活了起來，它的設計理念也就和成衣的設計融合起來。一組彩色花邊的展出，企業(yè)著力表達地并非花邊本身，而是在展位上大量地展出了用花邊制作而成的彩色燈罩、墻壁上的掛飾以及椅子的靠背等。這樣一來，花邊本身就具備了生命力。
這就透露出一個信息，國外輔料產(chǎn)品的設計，是聯(lián)系了下游成品設計的一種“大設計概念”，這和國內(nèi)輔料產(chǎn)品就產(chǎn)品論產(chǎn)品的現(xiàn)狀形成了鮮明對比。事實上，根據(jù)記者的了解，意大利的很多紐扣、燙鉆、花邊等輔料企業(yè)是和固定的下游的成品制造商配合起來出產(chǎn)品的設計創(chuàng)意的，這也和很多國內(nèi)輔料企業(yè)單獨作戰(zhàn)形成了對比。
那么，在這兩方面差距的背后，又是什么力量在起作用？業(yè)內(nèi)一位人士一語總結(jié)，是對待輔料產(chǎn)品的精益求精的精神，這一觀點也在一家意大利企業(yè)家那里得到印證。
意大利那位企業(yè)家介紹：意大利的輔料產(chǎn)品之所以能做到高品質(zhì)、高設計含量，是因為意大利輔料企業(yè)的從業(yè)者始終堅持了一種精益求精的精神，堅持了做細節(jié)的精神，他們就是用這種精益求精的態(tài)度來做看似簡單、看起來也非常小的輔料產(chǎn)品，因此就做出了很多的花樣。而目前，中國的輔料企業(yè)也正走在做“精”的路上。
●名牌戰(zhàn)略是必由之路●
和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，很長時間以來，無論承認與否，輔料產(chǎn)業(yè)都扮演了一個“邊緣行業(yè)”的角色。當然，這種所謂的“邊緣”地位與其自身的產(chǎn)品特性有很大關系，輔料只是服裝制造中的一個點，它的價值必須依附服裝去體現(xiàn)。受這種“邊緣”思維的影響，輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上受到了限制，其中最主要的一個體現(xiàn)就是品牌的整體缺乏，這和面料行業(yè)的發(fā)展狀況是比較相似的。
但商業(yè)史證明，任何一個產(chǎn)業(yè)真正獲得大發(fā)展都必須要有一批品牌企業(yè)的帶動，并且，隨著我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日漸成熟，也要求輔料行業(yè)有一批企業(yè)在品牌建設上取得突破，否則，整個輔料市場將依然是一片混戰(zhàn)。
品牌建設，已不僅是市場競爭的需要，更是行業(yè)和企業(yè)自身獲得更大發(fā)展的需要。從這一思路出發(fā)，這兩年來輔料行業(yè)品牌建設的速度加快，一個突出的體現(xiàn)就是行業(yè)協(xié)會引導作用的加強和企業(yè)自身對品牌訴求的強烈化。
近一年來，以中國服裝協(xié)會服裝輔料專業(yè)委員會為代表的行業(yè)組織在積極推動輔料產(chǎn)業(yè)的“名牌戰(zhàn)略”方面做了大量的工作。2006年，服裝輔料專業(yè)委員會首次向國家名牌戰(zhàn)略推進委員會提出建議，將襯布、拉鏈和紐扣列入“中國名牌”的評價產(chǎn)品目錄，同時，服裝輔料專業(yè)委員會還協(xié)同有關協(xié)會向名推委提交了《中國名牌產(chǎn)品“十一五”培育規(guī)劃報告》，將部分輔料類別列入該培育計劃。另外，經(jīng)過服裝輔料專業(yè)委員會的努力，服裝用襯布被國家質(zhì)檢總局列為“2006年國家免檢產(chǎn)品”類別。
根據(jù)介紹，未來幾年，服裝輔料專業(yè)委員會不僅會繼續(xù)向名推委申報輔料行業(yè)的“中國名牌”，還將申報“中國馳名商標”和“國家免檢產(chǎn)品”。
而另一方面，這兩年，在中國國際服裝服飾博覽會上還專門設立了“高檔輔料專區(qū)”，能在每年一度的CHIC上有這樣的一席之地，說明了輔料行業(yè)的整體地位是提升了。
這一切看似都是行業(yè)協(xié)會在出面做事，但事實上，它背后所對應的是一批輔料企業(yè)自身對品牌訴求的強烈。當“中國品牌”在男裝、皮鞋、休閑裝行業(yè)越來越多，當“中國名牌”成為對品牌的一種肯定并給企業(yè)帶來經(jīng)營上的實際好處，輔料行業(yè)品牌覺醒的標志，首先就是對“中國名牌”這一名譽的追求。而從另一方面看，如果輔料行業(yè)在未來的幾年當中有一批知名品牌出現(xiàn)，有一批企業(yè)開始注重品牌建設，注重營銷，那么，這個行業(yè)將會迎來一個突破性發(fā)展。 |
