米蘭時(shí)裝周是國際四大著名時(shí)裝周之一，每年都會(huì)聚集國際時(shí)尚界的頂尖人物、國際一線品牌、上千專業(yè)買手和來自世界各地的專業(yè)媒體。2006年9月25日，就在這個(gè)國際大牌一線品牌集中展示的日子，“2006米蘭時(shí)裝周·中國日”亮相米蘭，展現(xiàn)給國際時(shí)尚界一個(gè)全新的時(shí)尚中國。
走入米蘭時(shí)尚殿堂
熟悉國際時(shí)裝周的人士都清楚，時(shí)裝周期間大牌時(shí)裝的發(fā)布，往往選擇主會(huì)場(chǎng)外的特別場(chǎng)所。“中國日”六大設(shè)計(jì)師品牌，特別選擇了米蘭歷史悠久的證券大廈，頗顯大國風(fēng)范和大牌氣魄。
“在近年中國的紡織服裝行業(yè)高速發(fā)展，在全球占有一個(gè)重要地位的情況下，我們應(yīng)該是推出自己的自有品牌，所以一直以來想尋找一個(gè)在國際大舞臺(tái)上展示的機(jī)會(huì)，通過艱難的談判，與意大利國際時(shí)尚協(xié)會(huì)合作，上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)打開了通向米蘭國際時(shí)裝周這個(gè)國際高峰時(shí)尚舞臺(tái)的大門。”上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長陳敏說。
來到米蘭的八個(gè)品牌分別為：LILY（上海絲綢集團(tuán)）、SILIQUE（廣東省絲綢集團(tuán)）、SOHO（蘇豪集團(tuán)）、FIRS（杉杉集團(tuán)）、CATHAYA（凱喜雅公司）、YELIYA（耶莉婭集團(tuán)）、JUDGER（莊吉集團(tuán)）、FAMORY（名瑞集團(tuán)），這八大中國品牌不僅讓國際時(shí)尚界了解了中國時(shí)裝的原創(chuàng)與品質(zhì)、民族文化與國際時(shí)尚的結(jié)合以及時(shí)裝類型的多元化，同時(shí)也訴說了中國時(shí)裝界對(duì)2007春夏流行趨勢(shì)的解讀與詮釋。
除了有兩個(gè)品牌參加時(shí)裝周主會(huì)場(chǎng)的展演外，六個(gè)品牌在米蘭市中心單獨(dú)舉辦了“中國日”活動(dòng)，也舉行了隆重的開幕式，意大利紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、意大利的工商局工委會(huì)、銷售會(huì)等與時(shí)尚有關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)都參加了“中國日”，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)也發(fā)表了重要講話。
“作為世界頂級(jí)的時(shí)裝周，參與米蘭時(shí)裝周品牌發(fā)布的企業(yè)均要受到嚴(yán)格挑選，原創(chuàng)、影響力及展演經(jīng)驗(yàn)是受挑選的重要標(biāo)準(zhǔn)。無論是單場(chǎng)發(fā)布還是聯(lián)合展演，中國服裝品牌在設(shè)計(jì)和用料上都具備了國際品牌的元素，讓人耳目一新。”意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長波塞利這樣評(píng)價(jià)中國品牌的表現(xiàn)。
聯(lián)合會(huì)：企業(yè)不能單打獨(dú)斗
“這次活動(dòng)非常大，代表了一個(gè)國家的行業(yè)焦點(diǎn)，組織者利用組織商業(yè)上的優(yōu)勢(shì)，在整體的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以及布置，策劃上下足了功夫，由中國政府來出面，由企業(yè)為主體將品牌推向世界的形式達(dá)到了意想不到得效果，企業(yè)對(duì)于這種方式也非常歡迎。”陳敏說。此次參加米蘭時(shí)裝周的企業(yè)，都是服裝生產(chǎn)、出口大省的自主品牌，也都是出口大戶，這樣組合，當(dāng)然不能完全代表中國服裝產(chǎn)業(yè)，但至少也展現(xiàn)了中國本土品牌在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝上的長足進(jìn)步。”
中國目前在國際市場(chǎng)上才剛剛嶄露頭角，在這樣大型的國際時(shí)裝會(huì)上的活動(dòng)，我們要持續(xù)地做下去，不斷積累經(jīng)驗(yàn)。另外，在目前我們的企業(yè)還沒有形成影響力的情況下，不能單打獨(dú)斗，由國家來組織，行業(yè)來協(xié)調(diào)，企業(yè)聯(lián)合參與，就會(huì)事半功倍。
走出國門雖然對(duì)品牌是一個(gè)提升，并不是所有的企業(yè)都適合走這條路，可以說來到米蘭時(shí)裝周的企業(yè)分為兩類，一種企業(yè)是做生產(chǎn)加工，貼牌為主，另外為不生產(chǎn)產(chǎn)品的代理營銷性企業(yè)。中國有大量的外貿(mào)型企業(yè)，他們一直做OEM貼牌，多年為國際品牌做加工，他們也應(yīng)該去了解國際市場(chǎng)的需求，了解到國際品牌的運(yùn)作模式。
時(shí)裝周歸來，在體會(huì)著成功快樂的同時(shí)，聯(lián)合會(huì)和企業(yè)也在思考著未來之路。“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，中國在生產(chǎn)技術(shù)上已經(jīng)很有優(yōu)勢(shì)，弱項(xiàng)就是自己的開發(fā)能力，這也需要時(shí)間的積累，但是最主要的是把握時(shí)尚潮流。這方面的提升，第一要進(jìn)行人才的儲(chǔ)備，雖說這幾年大專院校可以有專業(yè)的培訓(xùn)，但是畢竟開辦的時(shí)間很短，沒有很好地積累人才，高端的人才并不多，真正的能夠從法國巴黎這種高等的服裝學(xué)院畢業(yè)的人才更是寥寥無幾。所以我們國內(nèi)第一要儲(chǔ)備人才，把國內(nèi)的人才派到國外大學(xué)進(jìn)修，考察，提高服裝人才素質(zhì)。第二，在產(chǎn)品開發(fā)方面，與國外專業(yè)化的公司合作，充分利用國外的資源，掌握信息要快速，全面，真正的做到跟國際同步。同時(shí)要多亮相，多參加展會(huì)，讓國際認(rèn)可。” 陳敏說。
上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)將繼續(xù)把中國品牌國際化作為工作重點(diǎn)，與國際行業(yè)深入合作，與國際企業(yè)合作，建立一個(gè)與國際交流的專業(yè)的平臺(tái)以及便利的渠道。比如與巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京五大時(shí)尚中心商業(yè)化的機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，把從他們那里獲得的信息傳遞給國內(nèi)的企業(yè)。除了資訊的傳遞之外，人才的交流，活動(dòng)的交流也會(huì)持續(xù)進(jìn)行。當(dāng)然，另一項(xiàng)重任就是整合國內(nèi)的各種資源，迅速提高國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的知名度。
企業(yè)：希望有更多的機(jī)會(huì)近觀
“國際時(shí)尚正式接受了我們。”上海絲綢集團(tuán)董事長徐偉民稱此舉是中國時(shí)尚品牌走向國際的破冰之旅。莊吉集團(tuán)有限公司總裁吳邦東則認(rèn)為，在2006米蘭時(shí)裝周上舉辦的中國品牌聯(lián)合發(fā)布，以現(xiàn)代化的方式重新開辟了中國服裝品牌通往意大利及歐洲市場(chǎng)的道路，為中國服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌文化、時(shí)尚藝術(shù)、服飾風(fēng)格的國際化互動(dòng)和交流提供了契機(jī)。
走出國門，在展示自己的同時(shí)也在從別人身上汲取營養(yǎng)，在米蘭的幾天時(shí)間里，企業(yè)也在尋找著自己的差距。“在設(shè)計(jì)作品里面，我們跟國際的時(shí)尚潮流還有很大距離，我們接觸國際時(shí)尚的東西還不多，基本上還是中國看中國，視野不夠開闊。”
參加米蘭時(shí)裝周歸來，浙江凱喜雅國際股份有限公司毛永祥副總經(jīng)理感覺收獲頗豐，首先是開了眼界，看到國外時(shí)尚發(fā)布的運(yùn)作方式。毛永祥談到，意大利的時(shí)尚發(fā)布是規(guī)范的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，很多環(huán)節(jié)是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，有專業(yè)的整燙師、導(dǎo)演，有專門在后場(chǎng)管理模特的，當(dāng)然也有專業(yè)的燈光師、音響師。表演前有很多準(zhǔn)備工作，節(jié)目的編排，衣服、配件的擺放都井井有條，凱喜雅從中學(xué)到了很多后臺(tái)表演的程序和細(xì)節(jié)；二是認(rèn)識(shí)到表演需要有思想、有概念，一臺(tái)表演要講故事，要系列化，并且有品牌文化蘊(yùn)涵其中，不能只是零散的東西；三是米蘭時(shí)裝周對(duì)服裝工藝、配件的搭配有很多標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)一場(chǎng)表演可能只準(zhǔn)備幾雙皮鞋和幾件配飾，而米蘭時(shí)裝周上，每套衣服都要求有一雙皮鞋和一套配件與之搭配；四是對(duì)于流行趨勢(shì)的把握。此次出行，中國的企業(yè)都通過大牌的商店、櫥窗、街頭的消費(fèi)者感受了米蘭的市場(chǎng)環(huán)境，這對(duì)于國內(nèi)品牌在面料、顏色、工藝、造型、配件等方面都很有啟發(fā)。
談及中國本土品牌需提升的方面，毛永祥說，國內(nèi)品牌首先給自己一個(gè)明確的定位，有自己的個(gè)性和文化，有明顯的特點(diǎn)，當(dāng)然，這個(gè)個(gè)性里要包涵流行趨勢(shì)；此外，服裝的加工工藝還需要更精致，在皮鞋、配件等表演要素上需要進(jìn)一步提升；三是對(duì)于流行元素的把握，這是中國服裝與世界接軌的重要一環(huán)。
企業(yè)對(duì)今后活動(dòng)的組織有著更高的期待。此次參加米蘭時(shí)裝周中國日的展演，毛永祥沒有看到世界頂級(jí)大牌的時(shí)裝發(fā)布，這對(duì)于他是個(gè)不小的遺憾。“如果能近距離地看到這些國際品牌在時(shí)裝周上的表現(xiàn)，相信會(huì)對(duì)我們更有啟發(fā)。”采訪中，企業(yè)都希望今后組織方能完善這方面的工作，并且進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)。同時(shí)，企業(yè)也感覺，在下次“出門”之前，自己的設(shè)計(jì)師應(yīng)先去“探探路”，在時(shí)裝周舉辦前先去感受市場(chǎng)氛圍，使得本土品牌的設(shè)計(jì)更加成熟。
尋找戰(zhàn)略合作伙伴，以盡快進(jìn)入國際品牌之列，是參加聯(lián)合發(fā)布企業(yè)的共同訴求。耶莉婭集團(tuán)常務(wù)副總裁袁文坤說，她此行的最大愿望就是尋找一個(gè)意大利知名女裝品牌作為公司的合作伙伴。
正如袁文坤希望的那樣，中意兩國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性和巨大的空間。高虎城強(qiáng)調(diào)，中意兩國在服裝產(chǎn)業(yè)鏈上處于不同位置，中國服裝業(yè)擁有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈和較低的勞動(dòng)力成本；意大利服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售，擴(kuò)大合作、互利共贏是兩國服裝行業(yè)交流和發(fā)展的方向和主流。
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