作為經(jīng)濟(jì)中心，沒有強(qiáng)勢(shì)的品牌不可想像，上海一定要有叫得響的名牌！上海市領(lǐng)導(dǎo)多次這樣指出
上海名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，至今已整整10年。今天盤點(diǎn)一番，且看得失如何
十年走來收獲頗豐
十年磨一劍。上海名牌產(chǎn)品及企業(yè)群體面貌一新———
多。截至去年底，上海名牌產(chǎn)品推薦總數(shù)已從1995年的152項(xiàng)發(fā)展到422項(xiàng)，增長近3倍。這些名牌產(chǎn)品的銷售收入突破4600億元，比1995年的300多億元翻了近4番；實(shí)現(xiàn)的利潤增幅，創(chuàng)下連續(xù)10年兩位數(shù)增長的記錄。
優(yōu)。上海名牌產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平、技術(shù)能級(jí)和檔次均比10年前明顯提高。企業(yè)的品牌創(chuàng)新意識(shí)日趨增強(qiáng)，寶鋼、恒源祥、海立、上海三菱、家化等企業(yè)倡導(dǎo)的精品做強(qiáng)、品牌加盟、自主創(chuàng)新、合資聯(lián)手及打造名牌的意識(shí)，正成為上海企業(yè)做強(qiáng)品牌的典范。
重。上海名牌和企業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重逐年加大。目前，上海名牌企業(yè)的總銷售收入已占全市工業(yè)銷售收入的40%以上，而1995年僅占7.4%。上海名牌產(chǎn)品前100強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量已占到整個(gè)名牌企業(yè)的87%左右，大品牌的規(guī)模效應(yīng)日漸顯現(xiàn)。同時(shí)，一批代表上海水平的電子信息產(chǎn)品、汽車、石油化工及精細(xì)化工產(chǎn)品、精品鋼材、成套設(shè)備、生物醫(yī)藥等六大新興支柱產(chǎn)業(yè)的品牌產(chǎn)品，成為打造上海城市名片的主力軍。
廣。上海名牌企業(yè)構(gòu)成發(fā)生了深刻變化，推薦產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和品種更趨優(yōu)化。1995年還是國有企業(yè)一統(tǒng)天下，合資企業(yè)、股份制企業(yè)、集體所有制企業(yè)、民營私營企業(yè)的名牌產(chǎn)品現(xiàn)在已占半壁江山。1995年的152項(xiàng)名牌基本都是輕紡產(chǎn)品，如今的422項(xiàng)名牌的近2000種產(chǎn)品則涵蓋了全市主要生產(chǎn)領(lǐng)域。
升。據(jù)有關(guān)評(píng)估公司逐年跟蹤測(cè)評(píng)，上海名牌企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)價(jià)值總量已突破1100億元，平均每一品牌價(jià)值2.6億多元，比1995年的平均0.83億元漲了3倍多。名牌百強(qiáng)企業(yè)的無形資產(chǎn)價(jià)值750多億元，占全部名牌無形資產(chǎn)總值的65%以上。
與自身地位還難相稱
在碩果面前，上海人卻很清醒。上海名牌產(chǎn)品推薦辦公室負(fù)責(zé)人表示，上海名牌的發(fā)展與現(xiàn)代化國際大都市地位和要求還不相稱：
一是少。上海真正叫得響的、有競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品還偏少。在去年國家有關(guān)部門推薦的547項(xiàng)中國名牌產(chǎn)品中，上海僅有33項(xiàng)，全國第五的地位也岌岌可危。在家電、日常消費(fèi)類的產(chǎn)品中優(yōu)勢(shì)更小，缺乏老百姓心中高知名度、高影響度的品牌產(chǎn)品。
二是弱。上海名牌的品牌價(jià)值與國際大品牌相比還很弱。目前排名上海第一的品牌，無形資產(chǎn)價(jià)值只有上百億元人民幣，422項(xiàng)名牌的1100多億元無形資產(chǎn)總量，還不及可口可樂一個(gè)品牌的14，國際競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱。
三是低。上海名牌產(chǎn)品的技術(shù)含量、附加值還比較低，缺乏自主技術(shù)創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一些傳統(tǒng)老品牌創(chuàng)新不夠，一部分新品牌又缺少自主技術(shù)開發(fā)能力。
四是淡。上海名牌企業(yè)總體上缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，市場(chǎng)開拓、品牌營銷以及廣告宣傳意識(shí)也很淡薄。
打造品牌創(chuàng)建平臺(tái)
“下一個(gè)10年，上海將把培育能代表上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和城市形象的大名牌作為新一輪名牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心目標(biāo)。”上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會(huì)常務(wù)副主任、市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長錢仲裘說。
據(jù)悉，從今年開始，首先將提高上海名牌的申報(bào)門檻，對(duì)企業(yè)產(chǎn)值的要求從1億元提高到1.5億元。
除了突出培育大品牌，還有兩個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)向。
一是將進(jìn)一步推動(dòng)服務(wù)名牌的培育，從以實(shí)物形態(tài)的工業(yè)品為名牌的絕對(duì)主體，逐步向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)延伸，以適應(yīng)上海城市功能的轉(zhuǎn)變。此外，政府部門將建立培育、發(fā)展和保護(hù)名牌產(chǎn)品的政策導(dǎo)向與支持體系，為名牌企業(yè)做大做強(qiáng)提供良好的外部環(huán)境。
二是品牌創(chuàng)建平臺(tái)。有專家建言，以服務(wù)全國為己任的上海，應(yīng)該在創(chuàng)建上海名牌、實(shí)施和推導(dǎo)上海名牌戰(zhàn)略方面有原創(chuàng)性、突破性的建樹，并由此對(duì)中國的品牌戰(zhàn)略和品牌事業(yè)作出貢獻(xiàn)。上海作為中國面向世界的窗口，同時(shí)也應(yīng)成為全國各地企業(yè)打造名牌的樂土和中國名牌走向世界的碼頭。這些建議已得到有關(guān)方面的重視。 |
