以羊絨衫起家的鄂爾多斯（600295）通過不懈的努力，使得“鄂爾多斯”品牌得到了迅速成長。產(chǎn)品在博得較高美譽(yù)度的同時，也贏得了連續(xù)七年排名第一的巨大市場份額。記者了解到，近年來該公司力圖通過向全線服裝的拓展來達(dá)到品牌理念的提升，一個全系列的生活方式品牌已成為鄂爾多斯品牌發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。與此同時，該公司依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，鍛造高載能產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條。
鄂爾多斯從2002年開始向非絨類服裝領(lǐng)域拓展，并逐步形成羊毛衫、男裝、女裝、內(nèi)衣、皮業(yè)、羽絨服等六大系列非絨類服裝產(chǎn)品。目前，鄂爾多斯集團(tuán)非絨類服裝產(chǎn)品銷售量已占整個集團(tuán)產(chǎn)品銷售量的1／3，國內(nèi)銷售量甚至超過了羊絨制品的內(nèi)銷量。
“由于羊絨制品受原料稀缺、季節(jié)性強(qiáng)、品種單一等諸多因素的制約，發(fā)展空間有限。鄂爾多斯經(jīng)過幾十年年羊絨專業(yè)品牌的打造，已經(jīng)具備向綜合紡織領(lǐng)域拓展的實力。”而公司高管稱，實現(xiàn)非絨類服裝領(lǐng)域的跨越只是鄂爾多斯集團(tuán)多元化發(fā)展的第一步。
據(jù)鄂爾多斯今年三季報顯示，該公司每股凈資產(chǎn)、每股收益等財務(wù)指標(biāo)與上年度期末對比并無顯著變化。但有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，鄂爾多斯在以后的幾個報告期內(nèi)業(yè)績有望大幅增長，其核心理由是集團(tuán)具備進(jìn)行品牌衍生的優(yōu)勢和根基。業(yè)內(nèi)人士同時認(rèn)為，該公司有望出現(xiàn)業(yè)績增長的源動力來自于其新業(yè)務(wù)———電力冶金項目。三季報稱，鄂爾多斯電力冶金公司已經(jīng)持有東民公司54%的股權(quán)，成為該公司的實際控制者。由此，鄂爾多斯計劃中的煤———電———高載能一體化循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)框架已搭建完成，煤炭開采、煤炭采選、發(fā)電到高載能產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)形成。
得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，使鄂爾多斯電力冶金項目一上馬就成為這個行業(yè)內(nèi)強(qiáng)有力的競爭者。據(jù)悉，鄂爾多斯電力冶金項目自2006年開始全面投入運(yùn)營，并在2007至2008年將逐步達(dá)產(chǎn)。屆時，該公司可實現(xiàn)采選煤240萬噸/年、電廠發(fā)電量可達(dá)40億度/年以上，硅鐵產(chǎn)量達(dá)到50萬噸/年，硅錳產(chǎn)量達(dá)到15萬噸/年。
品牌戰(zhàn)略鑄就了鄂爾多斯這個世界最大羊絨加工企業(yè)，未來鄂爾多斯或?qū)⒋蛟斐鲆粋�跨行業(yè)、世界最大的鐵合金企業(yè)。
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