在上海赫赫有名的連卡佛百貨，將于12月26日正式撤出入駐6年之久的大上海時代廣場。隨后，美美百貨將進(jìn)駐原址進(jìn)行裝修，并計劃于明年4月開業(yè)。
大上海時代廣場副總經(jīng)理侯蔚向《每日經(jīng)濟新聞》透露了以上消息，她還透露，美美百貨新店將占據(jù)大上海時代廣場東側(cè)一至三樓總面積約3800多平方米的店鋪位置，比之前的連卡佛多出整整一個樓面。據(jù)悉，美美百貨一層將引入ErmenegildoZegna、HugoBoss、Paul&Shark、Canali、GianfrancoFerre等奢侈品牌；二層將經(jīng)營BCBG、DKNY、JCVersace、JustCavali等個性時尚品牌；三樓將以鞋類和配飾為主。
美美與連卡佛最大的不同在于，美美百貨將主要經(jīng)營中國消費者較為熟悉的高端品牌。侯蔚認(rèn)為，目前亞洲消費者的頂級商品消費還局限于品牌消費階段，即消費者消費的主要還是商品的品牌，而之前連卡佛的大部分高端品牌在內(nèi)地消費者中的認(rèn)知度不高，沒有完全“本土化”是連卡佛經(jīng)營不佳的主要原因。
為配合美美百貨的進(jìn)駐，大上海時代廣場也將進(jìn)行一系列升級改造。侯蔚介紹，美美百貨新店開業(yè)之前，大上海時代廣場沿淮海路的外墻改造工程也將于2007年1月底完工，突出包括Salvatore Ferragamo、Bally、Gucci等淮海路沿街店鋪的櫥窗，并對商場內(nèi)部的硬件和服務(wù)方面等細(xì)節(jié)進(jìn)行完善，包括洗手間和商場走廊的改造、B1層地板的改良等；同時將增設(shè)手機充電、雨傘出借等便民服務(wù)措施，增設(shè)客戶服務(wù)大使提供購物向?qū)А?br>
與大上海時代廣場一樣，近期有一系列改造的還有同樣位于淮海路商圈東段的上海廣場、柳林大廈和東方美莎。2006年，由摩根斯丹利接手后的上海廣場邀請到開發(fā)了8號橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的時尚生活中心負(fù)責(zé)商場改造項目的定位、策劃、招商和運營工作，打造總面積4萬多平米共計六層的“無限度”購物休閑中心；柳林大廈裙樓則定位于餐飲娛樂，招攬了包括星巴克、春水堂、味千拉面等白領(lǐng)休閑美食入駐。
對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，與南京路商圈不同，淮海路商圈數(shù)十幢商務(wù)大樓產(chǎn)生了超過20萬白領(lǐng)的強大消費力量，商務(wù)、商業(yè)相互滲透優(yōu)勢互補的混合模式已經(jīng)成型。而由于淮海路東段各商場進(jìn)行的調(diào)整都有意地在品牌結(jié)構(gòu)以及目標(biāo)消費群定位上實現(xiàn)錯位，將在對消費者的吸引上產(chǎn)生疊加效應(yīng)，因此，2007年很可能成為淮海路商圈最活躍的一年，而這也正是十一五期間打造“大淮海路”商街的內(nèi)容之一。 |
