南京路上Bonpoint專賣店
上海，南京西路，以恒隆廣場(chǎng)為中心的方圓百米之內(nèi)，已然是眾多世界頂級(jí)品牌決戰(zhàn)中國(guó)的必爭(zhēng)之地，不過(guò)其中大部分是成人服飾品牌，鮮有童裝的蹤跡。直到日前來(lái)自法國(guó)的Bonpoint在陜西北路口悄然開張，標(biāo)志著世界頂級(jí)童裝品牌正式登陸中國(guó)。
幾乎每一個(gè)經(jīng)過(guò)店門口的行人，都會(huì)為Bonpoint開幕之日獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)而駐足。若干套透明的白色童裝通過(guò)細(xì)如發(fā)絲的尼龍繩懸空固定。每件衣服中都裝有一個(gè)燈泡，柔和溫暖的光芒透過(guò)上了漿的塔拉丹布暈染出一個(gè)個(gè)天使的剪影，和懸在旁邊的白色翅膀相得益彰。在這樣一個(gè)看得到天使飛舞的櫥窗背后，究竟隱藏著怎樣的天堂？
推門而入，立刻明白什么叫低調(diào)的奢華。墻壁一律純白，干凈得表里如一。木質(zhì)家具在全世界Bonpoint專賣店都是統(tǒng)一設(shè)計(jì)，漆了淡淡的獼猴桃綠。店堂的整體色調(diào)安詳而從容。木質(zhì)地板斑駁毛糙，其實(shí)是刻意做舊，專程從法國(guó)運(yùn)來(lái)。北非風(fēng)格的地毯透著濃濃的民族風(fēng)，全在突尼斯手工編織。
南京路上Bonpoint專賣店
整個(gè)店堂根據(jù)童裝產(chǎn)品線分為嬰兒區(qū)，兒童區(qū)，晚裝區(qū)。嬰兒區(qū)尤其惹人憐愛(ài)。連體衫，T-shirt, 針織開衫，所有的商品均采用優(yōu)質(zhì)天然材質(zhì)，包括全棉，麻，絲綢等。那些完全可以幫布娃娃扮公主的迷你時(shí)裝，卻在Bonpoint的招牌下被賦予最精妙的創(chuàng)意和做工。幽默也是Bonpoint的看家風(fēng)格之一。有個(gè)款式的T-shirt上的印花文字若是翻成中文，居然是：媽媽，明天晚上我就不再鬧了。兒童區(qū)的衣服除了有若干款式平鋪在桌上，還有一批順著墻上的衣架一字排開，看似不動(dòng)聲色，但每一款上裝和下裝的搭配都由法國(guó)總部嚴(yán)格規(guī)劃。晚裝區(qū)的陳列具有戲劇性效果，供孩子們出席婚禮派對(duì)等重要場(chǎng)合的衣裙華麗又不失天真，背景竟然是一塊在法國(guó)手漆的百鳥屏風(fēng)。
30年來(lái)，Bonpoint的奢華童裝理念在世界范圍內(nèi)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，其設(shè)計(jì)部門的工作形式則保留了巴黎高級(jí)定制服的悠久傳統(tǒng)，由品牌創(chuàng)始人Marie France Cohen全權(quán)操刀，在她的助理團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下悉心打造每一個(gè)款式，每一朵繡花，每一個(gè)配件。每年，Bonpoint都會(huì)推出三大季節(jié)套系(春夏；秋冬；圣誕)，每一套系中都包含10大主題，分別涉及0歲到2歲的嬰兒，和3歲到14歲的男童女童。每年共300個(gè)款式。光從今年春夏主題中，就可以品味出Bonpoint的大牌風(fēng)范。“瑞典之夏”強(qiáng)調(diào)藍(lán)色和褐色混搭，表現(xiàn)北歐閑適風(fēng)；“鄉(xiāng)愁”在褐色中加入粉色印花，靈感來(lái)自奶奶箱底的摩登衣裳；“非洲公主”則大膽采用非洲部落風(fēng)格的棉布縫制連衣裙，展現(xiàn)沙漠風(fēng)情；“一白到底”全部為白色棉布的底子，精致的繡花全部是手工精做；“粉紅小姐”則是在淡粉的布料上配咖啡色圓點(diǎn)，時(shí)尚圈的風(fēng)潮一波都沒(méi)有拉下...男童裝和女童裝之間的混搭風(fēng)亦相當(dāng)出彩，無(wú)論是女孩的休閑小西服，還是男孩的粉色系列，都令人眼前一亮。
南京路上Bonpoint專賣店
Bonpoint的配件是奠定其奢華品質(zhì)的另一要素。嬰兒區(qū)設(shè)有一個(gè)多格壁柜，各種寶寶的日常道具從格子里露出來(lái)：奶瓶；木梳；飯兜；調(diào)羹；積木 ;香皂；長(zhǎng)毛絨玩具... 甚至還有一款Bonpoint專為寶寶們調(diào)制的不含酒精的香水，品種之細(xì)，心思之巧，像是為您揭開了寶寶生活秀的一角。女童區(qū)的“牛仔夢(mèng)想”主題里掛著一頂俏皮的牛仔草帽；收銀臺(tái)旁的柳條籃子里琳瑯滿目地放著手套，腰帶，頭帶，帽子，樣樣都是Bonpoint特制。此外，今年起B(yǎng)onpoint還邀請(qǐng)巴黎最著名的首飾設(shè)計(jì)師擔(dān)綱設(shè)計(jì)首飾系列，其中一款銀制手鐲不僅精心裝點(diǎn)了蕾絲和鈴鐺，更有貝殼綴飾，體現(xiàn)細(xì)節(jié)處的尊貴。
與耐心周到的店員小姐道別，走出店門，又回到了車水馬龍的現(xiàn)實(shí)世界。突然心生感動(dòng)，為了剛剛領(lǐng)略過(guò)的那個(gè)有天使飛舞的天堂。感慨Bonpoint可以把奢華做到纖塵不染，童趣盎然，就那樣把大人小孩的心，一起輕輕融化...
可愛(ài)的小模特在Bonpoint發(fā)布會(huì)上走秀
Bonpoint的哲學(xué)簡(jiǎn)單但奏效：一個(gè)奢華品牌，在精致溫馨的店鋪里出售品質(zhì)上乘又引導(dǎo)潮流的兒童服飾。
故事隨著Marie-France和Bernard Cohen在1975年的巴黎開出第一家童裝店開始。其敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)，尖端的剪裁，嚴(yán)格的選料，精巧的做工，使Bonpoint逐漸成為國(guó)際時(shí)尚界的童裝翹楚。
30年來(lái)，Bonpoint網(wǎng)絡(luò)得以在法國(guó)及國(guó)外迅速發(fā)展，門店遍及各大國(guó)際時(shí)尚地標(biāo)，包括紐約麥迪遜大街，巴黎蒙田大道，巴黎勝利廣場(chǎng)，巴黎皇家大道，好萊塢比弗利山莊，倫敦Sloane Street 和Bond Street。與之毗鄰的“金字招牌”有Chanel, Hermès, LV, Cartier, Prada等， Bonpoint與這些品牌同屬蒙田協(xié)會(huì)會(huì)員。 (蒙田協(xié)會(huì)，類似于法國(guó)精品協(xié)會(huì)的頂級(jí)品牌俱樂(lè)部，只吸納巴黎蒙田大道上的經(jīng)典品牌。)
可愛(ài)的小模特在Bonpoint發(fā)布會(huì)上走秀
值得一提的是，Bonpoint在演藝界歷來(lái)受到眾多風(fēng)云人物的追捧。
麥當(dāng)娜為愛(ài)子和愛(ài)女買衣服，常常直奔Bonpoint. Céline Dion習(xí)慣于在Bonpoint一擲千金，其大手筆是一次花費(fèi)12萬(wàn)歐元為她的35個(gè)侄子侄女挑選禮物。超模母親苛刻如Kate Moss, Elle Mc Pherson,Claudia Schieffer，尤為熱衷在Bonpoint找尋扮靚寶寶的靈感。Jonny Depp和法國(guó)嬌妻Vanessa Paradis為愛(ài)女置衫，亦首選Bonpoint。
此外，歐洲和中東各皇室家庭一直是Bonpoint的座上賓，幾乎每個(gè)小王子小公主的衣柜里都有Bonpoint的棉布衣裳。常常光顧該品牌門店的有比利時(shí)公主Elisabeth, 英國(guó)伊麗莎白二世的孫女們，希臘皇族后裔，丹麥皇室，挪威皇室，西班牙皇室，約旦美女王妃Rania。摩洛哥國(guó)王每次路過(guò)巴黎，必定要去Bonpoint沏一壺茶，順便為愛(ài)子選購(gòu)禮物。比爾蓋茨平日里不修邊幅，打扮兒女卻一定要Bonpoint。而希拉克夫人為愛(ài)孫Martin挑衣服，Bonpoint亦是欽定品牌。
Bonpoint在歐洲皇室的聲譽(yù)還延展到電影界。日前該品牌擔(dān)綱設(shè)計(jì)制作電影“皇家花園”的全套童裝戲服，傾情打造出一位位金發(fā)小公主的皇家風(fēng)范。而影片主演，法國(guó)女星Catherine Deneuve也是Bonpoint的忠實(shí)擁護(hù)者，她女兒小時(shí)候只穿Bonpoint，如今輪到了她的孫子Milo。
Bonpoint的成功不僅在于其產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，還因?yàn)樗_創(chuàng)了新生兒贈(zèng)禮的奢華風(fēng)。從服裝到鞋襪，從護(hù)膚品到首飾，從絨毛玩具到奶瓶奶嘴，Bonpoint每一季都會(huì)推出完整的新生兒系列，無(wú)論設(shè)計(jì)品質(zhì)和包裝，都滴水不漏，無(wú)懈可擊。位于巴黎大學(xué)街65號(hào)的門店專賣新生兒系列，把對(duì)小天使的愛(ài)具體到每一塊布料，每一朵繡花，成為社會(huì)名流慶祝新生命降生的必經(jīng)之地。能夠在親友喜添貴子和千金的時(shí)候送上印有Bonpoint logo的童裝，成了歐洲上流社會(huì)約定俗成的禮節(jié)。
世界其它城市的Bonpoint門店也均辟有嬰兒專區(qū)，如上海南京西路旗艦店中的一套嬰兒沐浴系列就相當(dāng)出彩。禮盒包括浴巾，拖鞋，木梳，玩具，睡袍，和一款不含酒精的Bonpoint香水。整體色調(diào)為恬靜溫柔的淡米黃，外配一個(gè)Bonpoint特制的帆布手提箱，其中流露的奢華品味不動(dòng)聲色，卻有目共睹。
為新生兒獻(xiàn)上充滿童趣又品質(zhì)精良的祝福，法國(guó)頂級(jí)品牌Bonpoint提供了一種奢華的理由和方式。
