結(jié)合我們機(jī)構(gòu)服務(wù)過(guò)的本土企業(yè)品牌的情況，企業(yè)傳播能力在行業(yè)模式上應(yīng)該說(shuō)是有待在層次上提升的，就像一個(gè)人，經(jīng)過(guò)最初的創(chuàng)業(yè)階段后就必須思考“自身素質(zhì)”的實(shí)力，
針對(duì)于他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)方面我認(rèn)為可以從以下五大方面來(lái)提升：
首先第一點(diǎn)是企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和管理的投入及重視程度，這不僅指需要更多的錢(qián)，事實(shí)上是包含四小點(diǎn)內(nèi)容：
一是應(yīng)更重視管理層次的提升，最起碼由副總裁級(jí)別或者專(zhuān)設(shè)立專(zhuān)業(yè)部門(mén)的人或者團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)；
二是要視營(yíng)銷(xiāo)為對(duì)品牌資產(chǎn)的投資，從長(zhǎng)期角度考慮，而非將之看作短期的銷(xiāo)售費(fèi)用；當(dāng)然可以的話(huà)，長(zhǎng)短結(jié)合。
三是在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才仍缺乏,需要更多投入雇用專(zhuān)業(yè)人才以及專(zhuān)家顧問(wèn)、傳播公司；
四是須將營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)化，加入科學(xué)管理。
其次第二個(gè)方面我認(rèn)為現(xiàn)階段的所謂營(yíng)銷(xiāo)多集中于經(jīng)銷(xiāo)商通路鋪貸，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)投資來(lái)掌握及洞察消費(fèi)者趨勢(shì)，這一點(diǎn)企業(yè)都知道，但做的不夠。部分企業(yè)老板有相當(dāng)好的市場(chǎng)觸覺(jué)，還應(yīng)當(dāng)建立消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)加以管理。
再者，在操作面我們常談?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播,這其實(shí)不準(zhǔn)，關(guān)鍵在建立品牌核心創(chuàng)意點(diǎn)，提升管理的一致性。這也與主管營(yíng)銷(xiāo)者的層次有關(guān)，當(dāng)決策者處于一定的高度，則有整合的基礎(chǔ)。
此外應(yīng)當(dāng)有培育內(nèi)部的機(jī)制,不僅提升知識(shí)經(jīng)驗(yàn),同時(shí)提升對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)概念的共識(shí)。
最后一點(diǎn)是需要建議投資建立科學(xué)評(píng)估的架構(gòu),銷(xiāo)售數(shù)值固然重要,但品牌知名度等指標(biāo)更加有助于系統(tǒng)的了解。
另外在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，領(lǐng)導(dǎo)者的提升速度也非常關(guān)鍵，企業(yè)在發(fā)展中肯定會(huì)遇到不斷升級(jí)的版本難題，這時(shí)候，就需要不斷超速提升。這個(gè)面，就是企業(yè)管理發(fā)展的戰(zhàn)略上的問(wèn)題。而不是某一局部的或是營(yíng)銷(xiāo)，或是宣傳廣告某一方面的問(wèn)題。
全面解析，話(huà)題非常大，不管是大企業(yè)、中企業(yè)還是小企業(yè)，的確都面臨一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。如果說(shuō)昨天的企業(yè)能夠通過(guò)“摸著石頭過(guò)河”依靠老板的自我摸索逐漸從蝌蚪變成青蛙的話(huà)，今天的社會(huì)高度發(fā)展時(shí)代肯定不行了，時(shí)間不允許，機(jī)會(huì)也不存在了。通過(guò)我們行業(yè)不斷努力與推進(jìn)，我們有理由相信：中小型企業(yè)要完成一次戰(zhàn)略跨越，最好的辦法是，找到一個(gè)能使其實(shí)現(xiàn)升級(jí)的重要項(xiàng)目，或產(chǎn)品，或品牌，或人才，或模式進(jìn)行企業(yè)升級(jí)。從而上升到更高的發(fā)展平臺(tái)上來(lái)。讀斷專(zhuān)出成果、培養(yǎng)出核心人才、摸索出機(jī)運(yùn)作或管理機(jī)制、創(chuàng)新出品牌、積累自己的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。最后在項(xiàng)目獲得成功的同時(shí)，企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代。這更像是電腦軟件從2.0版升級(jí)到6.0版本的過(guò)程，同時(shí)這個(gè)過(guò)程還要很快速，大幅度。
