走進(jìn)上海恒隆廣場(chǎng)的Diesel店

        走進(jìn)上海恒隆廣場(chǎng)的Ｄｉｅｓｅｌ店，品牌超時(shí)尚的精神撲面而來。

      在Ｄｉｅｓｅｌ品牌創(chuàng)立之前，創(chuàng)始人ＲｅｎｚｏＲｏｓｓｏ專門為意大利的王室后裔特制手工精細(xì)、尺碼合身的牛仔褲，其手藝備受贊賞。１９７８年，這個(gè)中文意為“柴油”的意大利品牌正式誕生，至今以其獨(dú)特的創(chuàng)意想象和結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷策略在國(guó)際上取得了巨大的成功。

      折衷主義是此零售批發(fā)商樹立品牌形象的重要因素，于是Ｄｉｅｓｅｌ將重復(fù)出現(xiàn)的特征與個(gè)人作品相結(jié)合，以避免出現(xiàn)相同設(shè)計(jì)的兩家店，而商品陳列設(shè)計(jì)與Ｄｉｅｓｅｌ公司設(shè)計(jì)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)又保持了一致。去年１０月設(shè)在上海恒隆的國(guó)內(nèi)首家專賣店也沿襲了這樣的設(shè)計(jì)思路。

screen.width*0.8-150)this.width=screen.width*0.8-150" border=0>

      ３８０平方米的店面由Ｄｉｅｓｅｌ室內(nèi)設(shè)計(jì)組操刀，講求空間感與美感的平衡。店鋪的設(shè)計(jì)中加入了歐洲獨(dú)特的懷舊風(fēng)格，其中包括了燈飾、裝飾細(xì)節(jié)以及后現(xiàn)代的家具和擺設(shè)。所有這些裝飾都是為了新店精心挑選的。其他的獨(dú)到之處體現(xiàn)在商品的陳列技巧上，包括為展示眼鏡而設(shè)計(jì)的汽車后視鏡以及為擺放腰帶而設(shè)計(jì)的拳擊沙袋。

screen.width*0.8-150)this.width=screen.width*0.8-150" border=0>

      相對(duì)于３８０平米的店面，恒隆店的櫥窗不算大，但是這并沒有影響Ｄｉｅｓｅｌ櫥窗展示的效果。設(shè)計(jì)師英明的選擇了利用大面積的廣告宣傳畫作為櫥窗的背景，展示臺(tái)上放些古典造型的鐘表、鑰匙等小物件，配以充足的光源，模特人臺(tái)被放在了次要的位置，效果卻異常出眾。至于原因，對(duì)這個(gè)品牌稍有了解的人都知道，Ｄｉｅｓｅｌ的廣告是該品牌最大的賣點(diǎn)。

      正對(duì)店門口的，就是經(jīng)典的“牛仔墻”。墻壁故意裸露著紅磚，一條條牛仔褲被吊在空中，與整個(gè)店面的明亮舒適形成對(duì)比，恰到好處的展現(xiàn)了ｄｉｅｓｅｌ牛仔褲的“酷”，難怪成為每家Ｄｉｅｓｅｌ店必有的陳列形式。除了這個(gè)凸現(xiàn)品牌個(gè)性的區(qū)域，店內(nèi)的墻壁以及木質(zhì)地板大多還是采用了干凈、舒適的乳白色，在增大了空間感的同時(shí)，使整體環(huán)境顯得輕松隨意。擺放在店堂中央的一對(duì)紅色沙發(fā)椅，既是整個(gè)店內(nèi)顏色的突變，又是體現(xiàn)品牌文化的所在，是叫人拍手稱快的精彩細(xì)節(jié)。服裝的陳列多是采用落地式和懸空式的貨架，層面陳列則運(yùn)用了格式以及單層的形式，造型別致的桌子以及復(fù)古的衣柜也成了服裝陳列的道具，可見品牌設(shè)計(jì)思維的活躍。

screen.width*0.8-150)this.width=screen.width*0.8-150" border=0>

      整個(gè)店面被分成許多個(gè)區(qū)域，除了服裝，帽子的區(qū)域更有藝術(shù)氣息，墻上的小幅壁畫，展臺(tái)上的植物，讓人有想要停下來休息的欲望。而售賣眼鏡的區(qū)域很另類，高雅的壁紙與汽車后視鏡放到了一起，新鮮有趣。至于試衣的部分，黑色的印花厚重大門或是猶如防盜門的設(shè)計(jì)給人安全感，讓顧客有足夠的試衣空間及時(shí)間。

screen.width*0.8-150)this.width=screen.width*0.8-150" border=0>

      店內(nèi)的重頭戲之一便是燈光的運(yùn)用，首先是Ｇｉｍｂａｌ方向燈的運(yùn)用。這些方向燈能夠提供簡(jiǎn)燈那樣的水平照明，也適用于照明物體的垂直面和任意位置的物體，Ｇｉｍｂａｌ方向燈具由天花板上的吊架固定，使各個(gè)發(fā)光燈能在垂直方向上傾斜４０度的方向。這種燈既有很好的顯色性，又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，是商店照明不可或缺的。線式的洗墻燈是Ｄｉｅｓｅｌ商店照明設(shè)計(jì)概念的第二個(gè)因素，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的熒光燈在售貨區(qū)的墻壁通用照明上尤其適用。剩下的裝飾燈也很重要，雖然不做照明的主要工具，卻是增強(qiáng)設(shè)計(jì)感的好幫手。

      ＲｅｎｚｏＲｏｓｓｏ曾在接受美國(guó)《ＰＡＰＥＲ》雜志采訪時(shí)表示：“我們不是在賣東西，我們?cè)谪溬u一種生活方式。我想我們已經(jīng)創(chuàng)造了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)……Ｄｉｅｓｅｌ這個(gè)詞已經(jīng)蘊(yùn)含所有。它是一種穿著的方式、生活的方式、行事的方式，更是一種思維的方式。”Ｄｉｓｅｓｅｌ的恒隆店正是以生活空間的方式呈現(xiàn)了它的產(chǎn)品。


screen.width*0.8-150)this.width=screen.width*0.8-150" border=0>