被奉為高
消費(fèi)品的國(guó)際名牌
服飾在本市的境遇并不一樣，有些品牌一路高歌，銷量節(jié)節(jié)攀升，有些則黯然撤柜。近日，杰尼亞集團(tuán)下的高檔休閑品牌PIMBO（彼雅泊）撤出天津市場(chǎng)，讓人多少有些感嘆：為何諸多洋品牌不服天津“水土”？
銷量制約品牌發(fā)展
據(jù)了解，國(guó)人比較熟悉的英國(guó)品牌Burburry（博柏利），曾在本市一家高檔商場(chǎng)駐扎了一段時(shí)間后撤離本市。另一休閑品牌CK Jeans（卡爾文·克萊恩）曾在本市多家高檔商場(chǎng)設(shè)店，但同樣也暫時(shí)離去。再加上最近的PIMBO等，名牌服裝到底為何難以為繼而不得不撤出？記者就這個(gè)問題聯(lián)系到PIMBO上�？偛浚瑓s被告知“這是公司的規(guī)定，沒有其他原因”。但記者從PIMBO北京一家門店了解到，主要還是因?yàn)殇N量才退出天津市場(chǎng)。既做國(guó)際品牌代理又經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)的米萊歐董事長(zhǎng)徐明江分析，品牌撤市一個(gè)主要原因就是銷量太少，如果業(yè)績(jī)太差，就無(wú)法支撐下去，尤其是一些代理商制的品牌，需要從銷售上獲得立竿見影的利潤(rùn)，誰(shuí)也禁不起經(jīng)常虧損。另外一個(gè)原因就是品牌所有者必然要考慮品牌的銷量，如果銷售業(yè)績(jī)差，無(wú)異于會(huì)影響到品牌形象，撤市是最好的解決辦法。
商圈環(huán)境至關(guān)重要
據(jù)了解，已進(jìn)入本市的Hugo Boss（雨果·博斯）、Bally（芭麗）、Versace（范思哲）、Zegna（杰尼亞）等借助較高的知名度，在市場(chǎng)上已培養(yǎng)了一批固定的消費(fèi)群，開拓市場(chǎng)相對(duì)容易。但剛剛進(jìn)津的ESCADA（埃斯卡達(dá)）、Max Mara、Cerruti 1881 (切瑞蒂1881)、TRUSSARDI JEANS卻面臨著新的挑戰(zhàn)，據(jù)消息人士透露，包括Louis Vuitton（路易·威登）、KENZO(高田賢三)、Etro等也都積極在天津物色地點(diǎn)。但本市除了友誼商廈、國(guó)際商場(chǎng)、伊勢(shì)丹以及即將轉(zhuǎn)型高檔商場(chǎng)的米萊歐吉利店外，能夠吸引國(guó)際大牌的商場(chǎng)少之又少，硬件環(huán)境也制約著品牌的發(fā)展。“服務(wù)這些大品牌，首先就得解決商場(chǎng)及周邊環(huán)境，”徐明江分析，“餐飲、休閑場(chǎng)所甚至地下通道、停車場(chǎng)所都會(huì)影響到品牌的進(jìn)駐和銷量。”另外，店面大小也影響貨品數(shù)量，很多天津人就因?yàn)楸臼械呢浧凡蝗s到北京購(gòu)物。
