不需潛入生活的深處，就可以看到變換的色彩。服裝，是人類生活最原始的元素之一，包括它的功能及文化。在新元素加入、新組合推陳之間，服裝總是被不斷地重新闡釋。有位服裝企業(yè)的老板說：“對(duì)于服裝，我以為不是越做越熟悉，而是越做越疏遠(yuǎn)，越做越不了解。”走到今天，服裝在綜合了面料、色彩、功能和傳統(tǒng)的文化背景之后，走進(jìn)了品牌引領(lǐng)時(shí)尚的品牌文化時(shí)代。
根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)女裝專業(yè)委員會(huì)的調(diào)查，目前，在國內(nèi)市場(chǎng)上，高端市場(chǎng)幾乎全被國外品牌所占領(lǐng)。越來越多的國外境外品牌已開始向我國市嘲滲透”。今年以來，意大利的阿瑪尼在上海外灘開了一間面積達(dá)11150平方米的旗艦店，世界級(jí)名牌路易威登服裝系列首次登陸中國。香港著名品牌鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內(nèi)地市常韓國、日本和歐洲品牌也紛紛盯上我國龐大的服裝消費(fèi)市常在國際市場(chǎng)上，走出國門的國內(nèi)品牌很少。有這樣一組數(shù)據(jù)，中國的服裝紡織品出口利潤中，只10％左右的利潤分配給中國紡織服裝業(yè)，35％的利潤被國外的世界知名品牌商拿走。
面對(duì)服裝的品牌文化競(jìng)爭(zhēng)，服裝生產(chǎn)大省福建，又何嘗不是弱者。福建師大美術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生說：“本校的許多師生都不知道學(xué)校里有個(gè)服裝專業(yè)。在人才市場(chǎng)上，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)卻是個(gè)熱門專業(yè)、緊俏專業(yè)。”他們說，省內(nèi)的許多服裝企業(yè)都很歡迎我們到他們那兒去實(shí)習(xí)。前面畢業(yè)的兩屆本科生，沒有找不到工作的。他們?cè)谕饷婧芎糜�，得到了企業(yè)的認(rèn)可。當(dāng)我們?cè)谘胍晱V告里看到福建的服裝品牌之后，又一次感覺到福建服裝企業(yè)打造品牌文化競(jìng)爭(zhēng)力的磨刀聲。
在品牌文化時(shí)代，服裝行業(yè)僅僅是制造業(yè)，生存是艱難的。制造業(yè)是基本的生產(chǎn)力，但并非全部的生產(chǎn)力。發(fā)達(dá)國家已經(jīng)發(fā)展到了“后制造業(yè)”時(shí)代，他們重開發(fā)、重設(shè)計(jì)、重市嘗重品牌，開拓了制造之外的巨大利潤空間。我們應(yīng)該有制造業(yè)，但也應(yīng)該有制造業(yè)之后的東西，用“后制造業(yè)”奪回服裝的獲利空間。將服裝的開發(fā)、營銷、品牌建設(shè)作為一門學(xué)科，納入大學(xué)教育，培養(yǎng)一批人才，無疑是品牌文化時(shí)代的服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)教育提出的要求。
目前，我省已經(jīng)有多所大學(xué)的美術(shù)學(xué)院開設(shè)了服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，師大美術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)招收了我省的第一屆研究生。為我省服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，福建的大學(xué)教育邁著匆匆的步子，在追趕�？吹綄W(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上尋找國際時(shí)裝的發(fā)展趨勢(shì)，看到福建師大服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的潘穎同學(xué)拿回華東賽區(qū)休閑裝設(shè)計(jì)大賽第一名，看到企業(yè)為大學(xué)提供實(shí)習(xí)基地、提供服裝制作設(shè)備，我們可以強(qiáng)烈地感覺到，服裝行業(yè)和大學(xué)教育共同的緊迫感。他們有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)：服裝的品牌文化內(nèi)涵，是人造就的；品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)力，是人才構(gòu)成的；品牌文化的獲利空間，是留給知識(shí)的空間。
