近年來，國際服裝品牌憑借幾十年甚至上百年積累的品牌影響力和雄厚資金實力加快進入我國服裝市場。不僅如此，國外品牌還逐漸向中端市場滲透，并從沿海城市向內(nèi)地輻射，對國內(nèi)品牌形成巨大的競爭壓力。
前有國際品牌步步逼近，后有國內(nèi)同行緊緊追趕，報喜鳥該如何突出重圍？我認為，國內(nèi)品牌與國際品牌最大的差距既不是產(chǎn)品本身，也不是營銷策略，而是品牌文化。報喜鳥應該繼續(xù)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進，走高附加值的品牌經(jīng)營之路，以民族特色來提升競爭力，以“系統(tǒng)優(yōu)勢”迎接市場挑戰(zhàn)。
前人之路，后人之橋。報喜鳥借鑒國際品牌的成功經(jīng)驗，始終堅持自己的民族特色，提出“文化是品牌的源泉”的品牌理念，將我國獨特的民族文化與創(chuàng)新精神相結(jié)合，尊重原創(chuàng)設計，不斷提升品牌內(nèi)涵，形成“東情西韻、古風新律”的獨特品牌文化，提升品牌競爭能力。
2005年，報喜鳥提出“打造具有民族特色的國際品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過服裝將我國燦爛的優(yōu)良文化傳遞給全世界。繼“古嶼新秀”品牌概念發(fā)布會等之后，報喜鳥在甘肅敦煌舉行“‘天垂麗象’原創(chuàng)品牌概念發(fā)布會”，倡導服裝業(yè)“從制造向創(chuàng)造”的跨越。
賣場是品牌形象宣傳的重中之重。
報喜鳥一直致力于終端形象的建設，先后推出5代符合不同時期品牌內(nèi)涵的賣場設計。最新的第5代賣場形象在門楣、裝飾材質(zhì)、燈光、貨柜、店堂音樂、貨品陳列等方面體現(xiàn)東西方文化的交融，營造舒適、典雅、溫馨的購物氛圍。 我國服裝市場已經(jīng)是完全競爭市場，競爭方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?#8220;系統(tǒng)競爭”，任何一個品牌都需要依賴于系統(tǒng)的品牌推廣和企業(yè)管理才能生存和發(fā)展。
報喜鳥在品牌塑造系統(tǒng)和企業(yè)運作系統(tǒng)兩方面形成系統(tǒng)優(yōu)勢。報喜鳥在塑造品牌時，牢牢把握品牌塑造三大要素：培養(yǎng)消費者對品牌的神秘感；通過對音樂、店堂內(nèi)花的選擇等方式給予消費者感官享受；通過與消費者的互動、共鳴等顧客關系管理形成消費者對品牌的親密度。
品牌塑造的實現(xiàn)需要企業(yè)運作系統(tǒng)的強力支持。報喜鳥通過建設高效的人事行政系統(tǒng)和完善的設計開發(fā)系統(tǒng)、制造生產(chǎn)系統(tǒng)、營銷配送系統(tǒng)，打造快速反應機制，形成全面系統(tǒng)的競爭優(yōu)勢。 |
