一百多年前，美國人發(fā)明了一個很不起眼的服裝輔料——拉鏈，現(xiàn)今便利的拉鏈充斥著人們生活的每個角落。一個多世紀以來，小小的拉鏈，已被廣泛應(yīng)用于人們的日常生活中。不能想象，如果沒有拉鏈，這個摩登世界將是何等模樣？
隨著時代的發(fā)展，人們在使用拉鏈時，不再只注重它的實用性，越來越多的人們開始把拉鏈和時尚鏈接起來。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在全球，有90％的服裝設(shè)計師在注重拉鏈的功能性的同時，更加注意拉鏈在服裝設(shè)計中時尚性的運用，以便達到其服裝設(shè)計的理想模樣。
然而，在諸多的拉鏈品牌中，有超過半數(shù)的設(shè)計師選擇了日本的YKK拉鏈作為自己設(shè)計時裝的重要時尚元素。正如北京皮革皮草設(shè)計師李洋所說，“一般而言，設(shè)計師們會選擇YKK拉鏈，因為它不僅能滿足我們時裝品質(zhì)的需求，同時，它還能達到時尚服裝設(shè)計的效果。”那么，一根小小的拉鏈，為什么能引來眾人的青睞呢？它究竟擁有著怎樣的“神奇力量”，讓那些服裝設(shè)計大師和消費者都為之傾倒。7月23日，本刊記者有幸約訪到日本上海吉田拉鏈有限公司、上海YKK國際貿(mào)易有限公司董事長兼總經(jīng)理本多正憲先生，請他揭開了YKK拉鏈演繹時尚的“神秘面紗”。
穩(wěn)定品質(zhì)——時尚拉鏈的后盾
“YKK公司和產(chǎn)品之所以馳名于世界各地，關(guān)鍵在于我們穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的拉鏈品質(zhì)，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)讓我們在產(chǎn)品的推廣方面可以節(jié)省精力，與此同時，YKK越來越注重從工業(yè)品牌向時尚品牌方向發(fā)展。” 本多先生說。YKK認為拉鏈產(chǎn)品具有“Little Parts, Big Difference”的特色，因此，為確保拉鏈產(chǎn)品的穩(wěn)定，YKK拉鏈產(chǎn)品的原材料以及生產(chǎn)機械絕大部分是自行研發(fā)和生產(chǎn)，并全部由母公司提供，再配以高科技方式生產(chǎn)，所以，全球各廠所生產(chǎn)的拉鏈產(chǎn)品可以保持一致的水準和品質(zhì)要求。
“YKK的拉鏈是非常穩(wěn)定的，不僅如此，YKK拉鏈也是能讓人放心使用、安全綠色的產(chǎn)品。”本多先生補充說，在國內(nèi)，人們在購買服裝成衣的時候，已經(jīng)漸漸關(guān)注起服裝的各個細節(jié)部分，其中不乏消費者將拉鏈這一細微部件的品質(zhì)，列入成衣品質(zhì)的考量因素，因而可以說，在一件服裝成衣特別是戶外服裝中，是否選用了YKK拉鏈，也成為消費者考慮的因素之一。
按需定制——時尚品牌的精髓
這里YKK時尚的精髓——“按需定制”，是如前文提及的，在運用高科技方式生產(chǎn)原料，以及成品的基礎(chǔ)上，針對客戶訂單以及客戶自身的設(shè)計樣本的要求，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的拉鏈。不僅僅如此，本多先生說，“YKK為引領(lǐng)行業(yè)時尚，走在潮流的前沿，經(jīng)常邀請歐美優(yōu)秀的服裝時尚流行分析師，討論研究時尚流行的趨勢，并依據(jù)歐美流行的前沿信息，開發(fā)新的產(chǎn)品，同時征詢?nèi)鏝IKE、ADIDAS等客戶的意見來制作并完善樣品，例如我們的拉鏈拉頭設(shè)計，除了根據(jù)客戶的特定要求進行開發(fā)外，我們自己的研發(fā)中心也經(jīng)常推出新設(shè)計，滿足時裝的流行風(fēng)格要求。”
目前，YKK品牌不僅僅是優(yōu)質(zhì)拉鏈的代名詞，更是拉鏈時尚品牌的推行者。作為服裝小零件的YKK拉鏈，是許多服裝時尚設(shè)計師的選擇，不僅僅是因為YKK拉鏈的質(zhì)感、色彩、拉頭、布帶的設(shè)計優(yōu)勢，更是因為YKK具備開發(fā)、創(chuàng)新拉鏈產(chǎn)品的實力，為服裝設(shè)計師的作品帶來他們所追求的時尚元素。本多先生說，雖然上海吉田拉鏈的產(chǎn)品90％供應(yīng)給出口服裝市場，但針對國內(nèi)的內(nèi)需市場的趨勢要求，YKK為國內(nèi)設(shè)計師提供歐美流行的建議，并將這些設(shè)計流行元素，引入到流行發(fā)達的上海R&D中心，進而更好地滿足國內(nèi)市場的需求。比較鮮明的例子，就是現(xiàn)在防水拉鏈的流行，當歐美流行運用防水拉鏈的時候，在國內(nèi)這種拉鏈并沒有廣泛地使用，YKK率先在國內(nèi)成功推廣防水拉鏈產(chǎn)品，在銷售產(chǎn)品的同時，也幫助客戶提升了服裝的價值。
創(chuàng)造新的價值——時尚品牌的完善
自1934年YKK株式會社成立，經(jīng)過70多年的努力與發(fā)展，如今YKK已經(jīng)在全球70個國家或地區(qū)設(shè)立了122家公司，并擁有88家生產(chǎn)工廠，作為世界上最大的拉鏈公司，YKK品牌拉鏈產(chǎn)品在世界各地被廣泛地熟知。然而，作為一家國際性的企業(yè)，YKK在長期的國際化經(jīng)營中，一直把自己定位于“創(chuàng)造新價值的技術(shù)性公司”，而這也與該企業(yè)“善之循環(huán)”的經(jīng)營理念相一致。
本多先生還提到，“YKK擁有出類拔萃的產(chǎn)品品質(zhì)，合理的產(chǎn)品價格，并將致力于更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能地為顧客提供更加有價值的豐富多彩的服務(wù)，進而更好地為客戶創(chuàng)造價值。”YKK從其旗下歐美公司發(fā)起，將拉鏈產(chǎn)品品牌的推廣，由原先的工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向時尚品牌的定位，在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定的前提下，計劃在一段時間內(nèi)，進行時尚YKK拉鏈品牌的推廣，從而培育年輕時尚一代對YKK品牌的認知與了解。因此，無論是在報紙、電視、雜志等廣告媒體中，YKK都是這樣宣傳自己的。同時，YKK為進一步完善服務(wù)，在產(chǎn)品的交貨期方面盡量滿足客戶所提的要求，因而在產(chǎn)品銷售量上升的同時，其交貨期也不斷地在縮短。
拉鏈生產(chǎn)商在大部分人眼中永遠只能是中小企業(yè)甚至是家庭作坊式的小規(guī)模企業(yè)，但是，YKK經(jīng)過70多年的努力，能夠成為世界上家喻戶曉的拉鏈品牌，主要靠的還是穩(wěn)定的品質(zhì)。本多先生最后指出，“隨著中國內(nèi)需市場的多元化發(fā)展和要求，我們將把亞洲地區(qū)的研發(fā)重心從臺灣轉(zhuǎn)向上海，強化上海R&D中心的開發(fā)能力。”也就是說，不久的將來，YKK會在中國內(nèi)地的縫制業(yè)刮起一陣旋風(fēng)，將YKK拉鏈的時尚化品牌之路進行到底。 |
