隨著夏日的到來(lái)，往年曾在上海商業(yè)街上掀起另一番“熱浪”的服裝反季節(jié)銷售今年風(fēng)光不再。走在上海的南京路步行街、淮海路、四川路、徐家匯等商業(yè)街上，只見(jiàn)一些專賣店、服裝店里漂亮、時(shí)尚的各類毛皮大衣、鴨絨服等擺到了緊靠人行道的櫥窗里，和人們近距離接觸，店堂POP廣告高懸，吸引人們的眼球，但是行人腳步匆匆，很少有被吸引而駐足觀看或邁進(jìn)店里選購(gòu)的。
今年消費(fèi)者對(duì)服裝反季節(jié)銷售“冷對(duì)”的現(xiàn)象并非事發(fā)偶然。從服裝本身來(lái)看，一件冬裝的穿著壽命至少有二三年。冬裝的時(shí)尚周期比夏裝、秋裝長(zhǎng)，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橐豢钚鲁钡氖綐佣鴴仐壛舜┲旰蟪缮行碌亩b。因此一些反季節(jié)服裝盡管時(shí)尚，消費(fèi)者怦然心動(dòng)，但是仍舊緊攥錢(qián)袋，不肯消費(fèi)。
價(jià)格仍舊偏高也是消費(fèi)者“冷對(duì)”反季節(jié)銷售的原因。在物業(yè)公司上班的沈小姐說(shuō)：“有件新衣在去年冬季就曾經(jīng)看中，但是價(jià)格在2400元而躊躇不決�，F(xiàn)在，反季節(jié)銷售了，價(jià)格僅打了8.5折，仍舊要2000多元，消受不起。”事實(shí)上，在反季節(jié)銷售的服裝中，一些新款的冬裝價(jià)格降價(jià)是很少的，有些甚至于和當(dāng)季銷售時(shí)所打的折扣相同，明眼的顧客一目了然，大熱天里何必來(lái)趕這個(gè)熱鬧呢？
今年的反季節(jié)服裝銷售和往年不同的是在人氣日益上漲大賣場(chǎng)中也開(kāi)設(shè)了專賣區(qū)，各種品牌、各式各樣的冬裝整整齊齊地掛在衣架上，琳瑯滿目，但是其中商品質(zhì)量良莠不齊，一些看似和名牌款式相同的鴨絨服，售價(jià)百來(lái)元，但是用手一摸，那面料和名牌鴨絨服的面料完全不同，沒(méi)有萊卡的彈性和柔軟，至于衣中的纖維究竟是什么成分，更加難以識(shí)別。
消費(fèi)者“冷”對(duì)服裝反季節(jié)銷售，生產(chǎn)廠商也對(duì)反季節(jié)銷售的熱情有所下降。反季節(jié)銷售實(shí)際上是把冬季服裝的銷售提前了，預(yù)支了冬季的營(yíng)業(yè)額，使得當(dāng)季的消費(fèi)量減少，因此看似夏季的銷售總額上升，但和全年總銷售量沒(méi)有太多的意義，并形成了當(dāng)季服裝難銷，反季節(jié)降價(jià)促銷的怪圈，長(zhǎng)此以往，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展造成了負(fù)面影響，導(dǎo)致了廠商慎對(duì)反季節(jié)銷售。
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