產(chǎn)能巨大 羽絨服行業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌集中
國(guó)內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷(xiāo)售量只有幾十萬(wàn)件，而目前已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)件。由于羽絨服具有防寒性好、輕柔蓬松、洗滌方便、物美價(jià)廉、綠色純天然等優(yōu)點(diǎn)，所以消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求越來(lái)越旺盛，羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展空間依然很大。
特別是近年來(lái)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷(xiāo)售中，品牌集中度越來(lái)越高。其中波司登羽絨服銷(xiāo)售量占全國(guó)羽絨服銷(xiāo)售總量的15.58％，有一定銷(xiāo)售規(guī)模的前10個(gè)品牌，占全國(guó)羽絨服銷(xiāo)售總量的40.13％。這說(shuō)明，羽絨服市場(chǎng)正在向優(yōu)勢(shì)品牌集中。
我國(guó)是一個(gè)羽絨資源豐富的國(guó)家，羽絨原料出口貿(mào)易占據(jù)世界羽絨市場(chǎng)的70%以上，生產(chǎn)的羽絨服已占世界總量的60%以上。目前，我國(guó)生產(chǎn)羽絨服及制品企業(yè)達(dá)3500家左右，其中成規(guī)模的羽絨服專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)有600多家。這些企業(yè)正在由市場(chǎng)化運(yùn)作向品牌化運(yùn)作轉(zhuǎn)變，具有嚴(yán)格的基礎(chǔ)管理、健全的質(zhì)量體系、科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略、成功的廣告宣傳，在把握市場(chǎng)節(jié)奏和順應(yīng)消費(fèi)者需求方面，也堅(jiān)持以人為本的理念，從而使企業(yè)快速發(fā)展，羽絨行業(yè)的整體水平上了一個(gè)新臺(tái)階。
多種力量覬覦 羽絨服市場(chǎng)面臨洗牌
自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)羽絨服裝及制品行業(yè)已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并在國(guó)際市場(chǎng)中占有了舉足輕重的地位。而眾多的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)相繼加入到羽絨制品行業(yè)中來(lái)，更給行業(yè)注入了新的活力。但是，供大于銷(xiāo)、市場(chǎng)過(guò)剩、銷(xiāo)售不暢、產(chǎn)品積壓等問(wèn)題也隨之而來(lái)并日益突出，加之無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)失控，過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的反季銷(xiāo)售所引發(fā)的價(jià)格大戰(zhàn)，全行業(yè)效益呈整體滑坡之勢(shì)。
這幾年，正是國(guó)內(nèi)羽絨行業(yè)“洗牌”的重要階段。國(guó)外知名品牌也紛紛推出羽絨服產(chǎn)品，加入中國(guó)羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。外國(guó)品牌羽絨服的市場(chǎng)進(jìn)入，將推進(jìn)中國(guó)羽絨服品牌向國(guó)外拓展市場(chǎng)的進(jìn)度。洋品牌的強(qiáng)勢(shì)介入，也使得企業(yè)面臨新的壓力。近年來(lái)，波司登、鴨鴨、思諾依維等自主知名品牌已經(jīng)邁開(kāi)了向國(guó)外開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的步伐。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些羽絨服企業(yè)開(kāi)始做“東方不亮西方亮”的準(zhǔn)備。一些生產(chǎn)知名品牌羽絨服的企業(yè)正在或已經(jīng)向家紡、女裝、時(shí)裝等產(chǎn)品延伸，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
時(shí)尚化趨勢(shì)和面輔料提升增強(qiáng)羽絨服生命力
實(shí)際上，一直以來(lái)羽絨服都被當(dāng)成保暖御寒用品，厚重粗笨的特點(diǎn)令羽絨服與時(shí)尚無(wú)緣。但據(jù)有關(guān)資料顯示，從2005年起，消費(fèi)者對(duì)羽絨服設(shè)計(jì)的時(shí)尚性需求程度排在了保暖性之前，位居第一。
時(shí)裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對(duì)美的追求就越高。近年來(lái)天氣越來(lái)越暖，各種活動(dòng)場(chǎng)所的環(huán)境也越來(lái)越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們?cè)絹?lái)越講究美體、線條的今天，羽絨服獨(dú)特的質(zhì)感又是其它服裝所無(wú)法相比的。
在羽絨服產(chǎn)品向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，也推動(dòng)著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。
面料產(chǎn)品的檔次和水平對(duì)羽絨服起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，多家面料企業(yè)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出了新穎的羽絨服專(zhuān)用面料產(chǎn)品。有的是采用新的紡織技術(shù)產(chǎn)品，有的是根據(jù)環(huán)保、健康理念具有新功能的產(chǎn)品。羽絨服企業(yè)應(yīng)該密切注視行業(yè)的信息，根據(jù)自己企業(yè)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)需要，了解新面料，采用新面料，創(chuàng)造出更多有亮點(diǎn)、有創(chuàng)意、有文化品位、符合消費(fèi)者需求、對(duì)市場(chǎng)有吸引力的羽絨服。
