服裝廣告的特性
從總體上看，服裝廣告遵循的模式為：抓住產品賣點，表現(xiàn)為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購買者的欲望。一般認為，當這種感染過程發(fā)生的時間與消費者購買服裝的時間非常接近或相互重疊的時候，消費者的購買欲望會被最大限度地激發(fā)出來，并促成即時購買。因此，服裝廣告一直以來都比較強調地方性，這甚至比廣告的內容更重要，所以，服裝廣告主會更多地選擇戶外和售點廣告是可以理解的。
同時，服裝似乎天生就與平面藝術相關。設計師是通過服裝設計效果圖來表達設計意圖和構思的，而且平面圖也可以準確表達出服裝各部位的比例結構。時裝界的慣例是由設計師來為品牌的廣告把關的，從心理的角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。尤其是攝影技術的發(fā)展，為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件。可想而知，戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效果。這樣的服裝廣告強調款式特點、色彩效果，對整個畫面進行氣氛渲染，使受眾對某類服裝留下深刻印象，并產生購買欲望。
但是，隨著競爭環(huán)境的改變和新媒介數(shù)量的激增，隨著品牌的不斷發(fā)展和銷售區(qū)域的擴大，隨著整合營銷理論的不斷完善，服裝廣告應當不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國性甚至全球性知名品牌。
主要媒介的特性
不同的媒介有不同的特性，印刷媒介和電波媒介各有優(yōu)劣。
報紙的特點為：具地方性，常被當作最直接的媒體，廣告刊載具有一定靈活性，對家庭的滲透性強，但色彩效果不好。而且，如果用報紙來覆蓋全國市場，會使投放成本過高。因此，報紙不會被服裝廣告主選為最佳媒介，卻會被地方性的服裝銷售商選擇為告知性媒介。
雜志媒介的特點：對目標消費者的針對性強，生命力長，會被傳閱，色彩精美，但雜志的即時性差，到達緩慢。雜志一直都是服裝廣告的重頭媒介，尤其是時尚類、專業(yè)類服裝雜志。這些雜志能最有效地到達時尚的人群，并對他們的購買產生很大影響。
電視媒介的特點：是聲像結合的動態(tài)媒介，兼具靈活性和到達能力，相對而言千人成本也較低。但電視媒介的總費用高，廣告時間短暫，而且好的時間段極其有限。對服裝而言，國內的廣告，除西服品牌外，多會利用電視傳達告知性信息，這是對電視媒介的誤用，因為轉瞬即逝的特性和以畫面為主的收視習慣使這類的廣告顯得丑陋不堪，甚至影響品牌形象。
戶外廣告的特點：戶外廣告具有極強的地方色彩，可以實現(xiàn)較高的暴露頻次，而且戶外廣告可以表現(xiàn)極具視覺沖擊力的畫面。戶外廣告也非常靈活，可以根據(jù)銷售地的變化來選擇投放地點。但是戶外廣告成本高，而且常常會被人們視而不見，造成資源的浪費。
對于服裝而言，較為重要的媒介還有售點廣告、直郵廣告、車體廣告和網(wǎng)絡廣告。這些媒介也可以為服裝廣告提供特定的利益點。
引整合傳播理念入服裝品牌營銷
整合營銷傳播的發(fā)展為品牌的塑造找到了一條更加有效的途徑。這個理論由美國的營銷學專家舒爾茨等提出，并不斷完善。整合營銷傳播的核心理念是：以消費者為核心，以資料庫為基礎，以建立消費者與產品之間的關系為目的，以一種聲音為內在支持點，以各種傳播媒介整合運用為手段。
這個核心理念得以實現(xiàn)的手段就是各種傳播媒介的整合運用，當服裝廣告的目標消費群一旦確定，廣告策劃設計方案就基本明確了，之后就要在各種傳媒中選擇一個目標消費者接觸機會多的廣告載體。服裝廣告也要從時間和空間兩個維度對消費者進行訴求。這兩個維度是：
空間維度：可使用的媒介為報刊、路牌、車體、雜志等，這些廣告的平面設計必須講究視覺沖擊，以線性的文字思維帶動三維立體聯(lián)想。彩色雜志可以使用精美的圖片，黑白報紙更適合選用插圖或線描圖加文字佩飾做服裝廣告。交通工具、車站、路牌、護欄等處發(fā)布服裝廣告，則簡潔而主題明確，以利于識別和記憶。
時間維度：可以使用的媒介為電視、廣播、電子屏幕、電子信息網(wǎng)絡，這些媒介都是以時間為單位的。
電子媒介類的服裝廣告大多訴求點過于雷同，形式刻板，模仿意味太濃，服裝本身是一件美的藝術品，它的制作、設計是一項創(chuàng)造美的活動。其實，服裝廣告可以從理性、感性中的各個方面來表現(xiàn)品牌的內涵，展現(xiàn)最美麗的方面，這些方面可以為品牌服裝增加心理價值。創(chuàng)意加媒介的靈活運用就是服裝廣告的生命力，沒有創(chuàng)意，就沒有感染力，有了感染力卻沒有合理地運用媒介，這種感染力也無法完全得以發(fā)揮。
互聯(lián)網(wǎng)將會成為服裝銷售的重要渠道。美國有關預測機構表示，通過因特網(wǎng)進行服裝貿易的比例將增加。到2020年，估計世界上15%的服裝交易是通過因特網(wǎng)進行的。
全球互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案巨頭DoubleClick雙擊公司日前以傳統(tǒng)媒體品牌推廣衡量標準對互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效進行調查，并連同互動廣告協(xié)會（IAB）及MSN公司發(fā)表最新調查結果。結果顯示：在推廣企業(yè)和產品的品牌形象方面，網(wǎng)上廣告卓有成效。
21世紀是多種媒介共生共榮的時代，不同的媒介會在信息傳播過程中起到不同的作用，并會擁有一批特定媒介的忠實使用者。消費者作為信息社會中的個體也會傾向于同時使用越來越多的媒介，這就要求服裝市場和服裝品牌在走向成熟的過程中必須同時使用多種媒介，形成一種統(tǒng)一的形象或風格，鞏固品牌在消費者心中的定位。
