櫥窗是繽紛多彩的時尚產(chǎn)物。這幾年，無論是在上海、廣州、北京還是去巴黎、米蘭、香港和漢城出差或旅游，每到一個地方，最喜歡做的一件事就是去看店鋪的櫥窗。
街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺，特別是在夜色里，在光怪離奇燈火中，櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時尚的元素和迷人的色彩，可以在一剎那抓住你的目光。每次回來，櫥窗幾乎成為我對這個城市的全部印象和美好回憶。
喜歡看櫥窗不僅僅因為職業(yè)的關(guān)系，而是透過一個個櫥窗，可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動，感受流行季風(fēng)的吹拂。因此，商店櫥窗不僅僅是一個品牌的窗口，更是一個城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設(shè)計風(fēng)格上有所不同，同時也映照出一個城市的經(jīng)濟(jì)實力和文化水準(zhǔn)。
櫥窗對于服裝品牌就更其顯重要性，一個設(shè)計巧妙的櫥窗設(shè)計，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說服消費者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。
一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解。在服裝品牌競爭越來越激烈的今天，許多國內(nèi)的服裝品牌開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”，在終端已開始扮演越來越重要的角色。
在歐洲，櫥窗陳列已有100多年的歷史。人們已經(jīng)習(xí)慣于看櫥窗買東西。所以國外知名品牌對櫥窗的設(shè)計都非常重視，不僅投入很大的資金，而且在陳列上也做到一絲不茍。
相比而言在我國櫥窗設(shè)計并沒有引起服裝企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝品牌更多的是潛心于對服裝的款式設(shè)計研究，對于櫥窗設(shè)計卻相對比較輕視。櫥窗的布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。
曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。 假如一本書的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎？
一． 櫥窗的分類和作用:
1． 櫥窗的分類：
A．從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。
B．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。
C．櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個櫥窗根據(jù)設(shè)計需要的不同，通常會采用不同的構(gòu)成元素，最常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。
2． 櫥窗的作用：
每次當(dāng)我分別扮演一個觀光客和一個陳列師這兩種角色去看櫥窗時，對櫥窗的感受總有一些不同。一個觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個藝術(shù)品，飽飽眼福就可以了，英語叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不買。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把觀光客變成顧客，那怕是一個明天的顧客。
櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化。
因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實現(xiàn)營銷目標(biāo)，陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。
另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解，櫥窗正是一個非常好的傳播工具。
由于，櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了服裝的陳列外，還會布置一些POP海報，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。
而另一種設(shè)計比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費者。
第一種設(shè)計思路：效果明顯、直白。一般來說適應(yīng)對價格比較敏感的消費群，以及中低價位的服裝品牌，或需要在短時間內(nèi)達(dá)到營銷效果的活動，如打折、新貨上市、節(jié)日促銷等活動。
第二種設(shè)計思路：表達(dá)比較含蓄，一般來說中高價位的服裝品牌采用比較多些，適合針對注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費群的品牌。或者為了提升和傳播品牌形象的時候采用。
在實際的應(yīng)用中，有時候這兩種風(fēng)格往往是結(jié)合在一起的，只不過側(cè)重面不同而已。各品牌對這兩種設(shè)計思路還會穿插進(jìn)行運用。
檢驗櫥窗設(shè)計是否成功的一個重要指數(shù)就是顧客的進(jìn)店率，但因為兩種櫥窗的表現(xiàn)手法不同，檢驗標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。第一種是要通過短時間來檢驗顧客的進(jìn)店率。第二種顧客進(jìn)店率則要通過一個較長的時間內(nèi)來綜合評定。兩個櫥窗的設(shè)計思路雖然有些不同，但最終的目標(biāo)還是一樣的，就是吸引顧客進(jìn)店。
