男裝品牌雄豹狼的最新廣告片近期拍竣，片中出現(xiàn)了兩個品牌代言人，同樣的風度翩翩，同樣的氣宇軒昂。其一是李修賢，他代言雄豹狼品牌已有幾年時間；其二是莊順舉，身高1.82米，體型標準，儼然明星氣派，眉宇間的沉穩(wěn)內(nèi)斂卻沒有絲毫演藝圈的痕跡。
莊順舉何許人也？莊順舉，雄豹狼集團的CEO。這是一個頗富戲劇性的搭配：由CEO代言自己的品牌。新廣告一出，莊順舉一時間成為最紅的“廣告明星”。
企業(yè)家＝品牌？
企業(yè)家代言自家企業(yè)品牌，這早已不是新鮮事，有的直接挑著“代言人”的名頭，有的雖未明言代言但效果一樣，這些現(xiàn)象甚至已形成營銷界討論的一個學術(shù)問題。
在國外，理查德·布朗森代言“維珍”品牌，蓋茨的一舉一動關(guān)聯(lián)著微軟的一舉一動……在國內(nèi)，張朝陽為搜狐在各媒體頻頻出鏡，王石登上珠峰為萬科品牌精神貢獻了無限的潛在提升和傳播價值……這種代言形式，比起請明星做代言的代言人宣傳方式，企業(yè)家代言無疑更有影響力。因為企業(yè)家作為企業(yè)的領袖和品牌的締造者，代表的是整個企業(yè)和品牌的形象，其中一切宏觀的走向與行動都直接或間接地“惟領袖馬首是瞻”。從這個角度來說，領袖等于品牌，這是企業(yè)家代言存在的理論基礎。
服裝企業(yè)家＝服裝品牌？
在國內(nèi)，服裝業(yè)是比較特別的一個領域，品牌發(fā)展旺盛但相當不成熟。在這個階段，服裝品牌請明星代言成了習慣，整個局面宏大而混亂。但品牌多而有段位的明星少，代言人“撞車”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。而雄豹狼最后請了自己的CEO來做代言人，這是國內(nèi)服裝企業(yè)家出任自己品牌形象代言人的首例。
企業(yè)家代言自己的服裝品牌，最好是穿上自己的產(chǎn)品以求更加淋漓盡致地表現(xiàn)品牌，這就要求作為代言人的企業(yè)家要有勘比模特的身材和氣質(zhì)。雄豹狼的CEO莊順舉身高1.82米，體型標準，在廣告片中和李修賢配合協(xié)調(diào)，二人氣質(zhì)契合妥貼，稱得上成功之作。
許多品牌專家對雄豹狼這個創(chuàng)意都持褒揚態(tài)度。著名品牌專家劉亞舟說過，當一個品牌具備一定知名度、品牌風格趨于成熟之時，品牌的廣告形象就需要進行變換，而雄豹狼正處在這樣的階段。從實處來看，CEO代言雄豹狼，節(jié)省了明星代言所需的高額代言費用；從虛處來看，具有明星風范的莊順舉代言雄豹狼品牌，無形中雙倍深化了觀眾對品牌的印象，品牌和領袖的知名度同時得到了提升，起到“1＋1＞2”的升華效果。還有專家指出，惟有老板最了解自己的品牌、對品牌的詮釋最貼切，加上莊順舉的外型和氣質(zhì)和雄豹狼品牌的產(chǎn)品十分搭配，這就如同“天作之合”，非常難得。
代言成功＝品牌成功？
代言人是品牌表達自己的一條途徑，從代言人的選擇看企業(yè)，雖只能管窺，仍可見一斑。
選擇企業(yè)領袖來做代言人的，一般都是發(fā)展比較成熟的大企業(yè)，尤其是跨國大企業(yè)。同時，企業(yè)所在行業(yè)的大眾化程度很高——受眾對這個行業(yè)具有日常的接觸和相當?shù)牧私�，這樣的企業(yè)采用企業(yè)家代言人影響更廣。
據(jù)了解，雄豹狼品牌源出香港，曾經(jīng)在海博會上展出過正申報吉尼斯世界紀錄的世界最大“超人休閑夾克”，并且不遺余力地研發(fā)產(chǎn)品、強化渠道，并且非常重視環(huán)保理念在服飾中的運用，也支持了許多環(huán)保公益活動。
“從品牌傳播的角度看，作為明星級的企業(yè)家，他們的每一個舉動和他們的創(chuàng)業(yè)史和創(chuàng)業(yè)精神，以及他們領導企業(yè)的思維和方法、他們帶領企業(yè)每作出的一次市場推廣或者戰(zhàn)略部署，不僅僅是忠誠于這些成功企業(yè)家的公眾所期待的，也是社會媒體傳播所需要的。”這是品牌專家萬興貴的觀點。雄豹狼的這些創(chuàng)新之舉，都印證了這個理論。
所以，在容易跟風的中國服裝界，雄豹狼可能引起一次新的領袖代言的風潮，也未可知。
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