品牌運營的關鍵法門

　　產(chǎn)品屬性是市場運營初級階段的產(chǎn)品表現(xiàn)，是產(chǎn)品結構中的一項組成部分，包括它的價格，形狀，標簽，名稱等而品牌DNA則是產(chǎn)品屬性的升級，在產(chǎn)品屬性的基礎上增加了，情感訴求，心里暗示，企業(yè)理念等。使產(chǎn)品更加人性化，更注重與消費者的心理溝通，同時在購買鏈條中更加詳細，更加完善。從使用經(jīng)驗購買到，品牌印象加情感購買。

　　品牌運營法門一：構建品牌DNA

　　市場細分致使產(chǎn)品必須進行區(qū)隔，才能有效的應對市場競爭，產(chǎn)品區(qū)隔的根本是產(chǎn)品功能區(qū)隔，在此基礎上，提煉品牌區(qū)隔，品牌區(qū)隔是當今市場快速發(fā)展的催化劑，是解決競爭的動力杠桿。

　　如何進行品牌區(qū)隔是企業(yè)需要解決的第一大問題，品牌區(qū)隔必須是符合產(chǎn)品的，符合企業(yè)文化理念的，符合市場的，符合發(fā)展趨勢的才是有效的區(qū)隔。品牌區(qū)隔是構建品牌DNA的基礎步驟，里面包括，USP的提煉，企業(yè)文化的整合，產(chǎn)品功能的整合，視覺形象的整合，情感訴求的整合幾大方面。品牌DNA和人類DNA一樣，在這個世界上不會有一個品牌是完全相同的，是不可能被完全被復制的，所以品牌DNA是面對市場競爭的最強利劍，它有效的區(qū)隔了，消費方向，消費群體，消費情感等同時有效的搶占了市場分額。

　　品牌運營法門二：設計品牌傳播渠道

　　品牌傳播是解決在銷售過程中推廣的問題，那么設計傳播渠道就是此環(huán)節(jié)的重要的課題。品牌傳播是幫助產(chǎn)品與消費者進行深度溝通，推進銷售速度，既然是傳播那么就會需要渠道，設計品牌傳播渠道就是品牌運營法門二。

　　品牌整合傳播的策略思想。整合傳播的策略思想一定要符合品牌的總體策略主張，要根據(jù)品牌的發(fā)展進程來開展傳播，而不能盲目追求“短平快”式的傳播炒作，要做正確的事而不是正確地做事。

　　品牌整合傳播的策略主要包括：消費人群心理分析，喜好分析、品牌策略思想、傳播策略思想、品牌定位、品牌發(fā)展目標、傳播策略目標、傳播階段、傳播形式整合、傳播戰(zhàn)術計劃、傳播效果評估等。同時品牌的傳播是有階段的，在不同時期，不同地域采取不同的傳播渠道。

　　品牌傳播的形式：傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播、活動傳播（公關、事件、贊助等）；各種傳播形式在當前市場環(huán)境下的特點：哪種傳播形式適合本行業(yè)或本產(chǎn)品？哪種傳播形式適合本市場階段？哪種傳播形式適合本品牌的現(xiàn)狀？哪種傳播形式適合當前的競爭環(huán)境？哪種傳播形式符合當前企業(yè)的資源條件？哪種傳播形式可以達到傳播目的？哪幾種傳播形式可以進行整合。最終設計出最適合企業(yè)，最適合品牌的傳播策略。

　　當然，在品牌運營的階段還有很多要講的東西，比如品牌掃描，品牌寫真，品牌VI導入，品牌延伸，品牌評估等，在以后的文章里我會有更多的講解。