有效的管理機(jī)制是—企業(yè)穩(wěn)定的命脈
上個(gè)世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，塑身美體內(nèi)衣開(kāi)始在中國(guó)興起，以臺(tái)灣雅筑，香港纖瀛為代表的美體內(nèi)衣品牌開(kāi)始紛紛進(jìn)軍美體市場(chǎng)，美體內(nèi)衣市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大財(cái)富，只露出冰山一角，就惹的內(nèi)衣市場(chǎng)千萬(wàn)商家蠢蠢欲動(dòng)！但是因?yàn)槠髽I(yè)實(shí)力所限，尤其在營(yíng)銷上不能夠創(chuàng)新和沒(méi)有做好品牌保護(hù)，所以真正成氣候的寥寥不幾。米絲瀾正是看中這個(gè)充滿誘惑的中國(guó)大市場(chǎng)，2004年下半年，在總裁姜先生及其他幾位同事的策劃下，法國(guó)米絲瀾品牌正式引入中國(guó)，2005初，米絲瀾(中國(guó))集團(tuán)公司正式在深圳成立——深圳米絲瀾服飾有限公司。米絲瀾憑借自身的強(qiáng)大勢(shì)力，公司成立之初就下設(shè)四個(gè)分公司，20家專賣店。公司的規(guī)模大了，如何有機(jī)的結(jié)合？經(jīng)過(guò)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)們的大膽探索，推出了新的管理機(jī)制—“四制結(jié)合—有效聯(lián)動(dòng)”。
第一是總分公司制，形成了總公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)廣告推廣，子公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)拓，專賣店負(fù)責(zé)終端銷售的良性格局。這樣就把大的規(guī)模與小的靈活有機(jī)地結(jié)合在一起。第二總公司與分公司之間全部實(shí)行內(nèi)部市場(chǎng)制，各企業(yè)之間獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧。第三是內(nèi)部股份制。米絲瀾自2006年初實(shí)行了內(nèi)部股份合作制，對(duì)員工實(shí)行入股自愿、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，股權(quán)平等的原則。激發(fā)了員工積極性，也培養(yǎng)了員工的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，使勞動(dòng)者變成了投資者，解決了企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。
自主創(chuàng)新是—企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
總裁姜先生認(rèn)為在新舊品牌頻頻出現(xiàn)，品牌市場(chǎng)進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，衡量一個(gè)品牌企業(yè)是否為現(xiàn)代化企業(yè)，是否能長(zhǎng)期發(fā)展，除了有健全的體制，機(jī)制，還要看這個(gè)企業(yè)現(xiàn)代化程度有多高，這個(gè)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)程度有多高。
1、科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新
面料上，米絲瀾內(nèi)衣全部采用由法國(guó)內(nèi)衣面料專家娜拉美國(guó)際面料研究所為MISSRIGHT量身定制的特殊面料—尼彩爾，其拉伸力是其他面料的二到三倍，可拉伸到原來(lái)的四到七倍， 外力釋放后，能立即恢復(fù)到原來(lái)的長(zhǎng)度，使消費(fèi)者穿著舒適美觀。從而改變了以往美體內(nèi)衣穿著勒人難受的負(fù)面影響。 在面料處理上，米絲瀾采用高科技對(duì)蠶絲蛋白， 原木漿纖維以領(lǐng)先技術(shù)做特殊處理，從而使面料產(chǎn)生了特殊功能， 可以調(diào)節(jié)肌膚細(xì)胞的平衡， 使穿著后皮膚更加柔順?gòu)赡�。在面料編制上，采用電腦立體仿生技術(shù)， 采用與脂肪流動(dòng)形成反作用力的720格嬌治編織而成。 使面料上的任何點(diǎn)都能牢牢鎖住脂肪，塑造美麗S曲線。在生產(chǎn)技術(shù)方面，米絲瀾內(nèi)衣全部采用電腦立體裁剪完美弧度罩杯的方法，將背部， 腋下， 腹部的多余脂肪調(diào)撥到罩杯內(nèi)等新的方法， 使乳房形狀重新得到調(diào)整。 采用符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)， 運(yùn)用大腿內(nèi)外側(cè)加壓， 多片立體裁剪， 褲腿加長(zhǎng)，， 給人體的脂肪生長(zhǎng)方向以不同壓力， 重塑完美身材單層設(shè)計(jì)等方法束褲穿著更加舒適自然。
2、產(chǎn)品線組合創(chuàng)新(Product)
為了使品牌做更專業(yè)，更系統(tǒng)，米絲瀾采取了專業(yè)產(chǎn)品為主，輔助產(chǎn)品配合的產(chǎn)品線組合策略，即：“以米絲瀾美體內(nèi)衣”為主，又獨(dú)家研發(fā)對(duì)女型婦科疾病有顯著康復(fù)作用的中草藥和磁石結(jié)合的米絲瀾康復(fù)藥芯，并獨(dú)家申請(qǐng)專利。是全國(guó)同行業(yè)唯一有保健作用的美體內(nèi)衣，據(jù)米絲瀾內(nèi)部消息，目前米絲瀾正在研發(fā)高檔女式睡衣和防輻射孕婦裝以擴(kuò)大產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)女性功能性服飾的全面結(jié)合。
3、營(yíng)銷策略創(chuàng)新
在剛剛過(guò)去的2006年米絲瀾總部果斷的采用央視"春雷行動(dòng)計(jì)劃"——即在品牌發(fā)展初期，在大陸還沒(méi)有一件米絲瀾內(nèi)衣上市的時(shí)候，我們就采取了央視廣告策略，以先打央視廣告讓消費(fèi)者對(duì)我們感興趣，以至形成消費(fèi)者在市場(chǎng)上尋找米絲瀾內(nèi)衣的局面，即有"光打雷不下雨之意"，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣，為終端市場(chǎng)做好鋪墊，2006年我們?cè)谘胍曇慌_(tái)，三臺(tái)，七臺(tái).四期廣告播出后，果然受到全國(guó)各地投資者的強(qiáng)烈興趣，在短短的半年時(shí)間內(nèi)，我們迅速的開(kāi)發(fā)了近半個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，季度銷量已突破500萬(wàn)人民幣，完全實(shí)現(xiàn)米絲瀾體現(xiàn)式銷售完全深入個(gè)縣鎮(zhèn)級(jí)，據(jù)悉，新的一年里，米絲瀾仍然采用央視廣告策略，而且還和中央電視臺(tái)模特大賽主辦方已達(dá)成初步合作意向——即2007年央視模特大賽米絲瀾成為冠名贊助商，注入資金600余萬(wàn)元，到時(shí)米絲瀾將成為全國(guó)投資內(nèi)衣界的爭(zhēng)寵。
米絲瀾的目標(biāo)是做百年企業(yè)，米絲瀾人要站在一個(gè)新的高度，繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，走自主名牌的道路，實(shí)現(xiàn)新米絲瀾的遠(yuǎn)大目標(biāo)。(文/李永智)
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