萬元，這個數(shù)額接近我國城鎮(zhèn)居民人均全年可支配收入。然而，一些售價萬元的洋裝，原來竟是甲醛超標(biāo)、纖維含量不符的不合格產(chǎn)品。上海市工商部門日前公布的一份質(zhì)檢結(jié)果，讓消費(fèi)者大跌眼鏡！香奈爾、迪奧、阿瑪尼等國際頂級品牌赫然在列！
那么，國內(nèi)洋品牌服裝有多少？這些洋裝真的貨真價實嗎？
高檔“歐式美雨”滿目皆是
LENO、MARIN、SLIAOT、ROMASTER、VERDUNTON、MARIANO、CRODEAR……這一連串的洋名，僅僅是北京中友大廈二樓的部分服裝品牌。近日，記者走訪了北京燕莎、當(dāng)代商城、賽特、國貿(mào)、太平洋百貨等高檔商場的服裝專柜，感受到的是一片“歐風(fēng)美雨”。尤其是男裝，件件“洋”得純粹，貴得離奇。
記者看到，高檔商場中動輒過萬的男裝比比皆是。以西裝為例，國貿(mào)地下商城CERRUTI售價11950元、DAKS售價10890元，東方廣場AUTUSON等品牌均售價過萬元。
“男裝就是講品質(zhì)，其實一萬多元的西裝，哪兒算得上貴，比起阿瑪尼等頂級品牌差多了！”燕莎商場的一位售貨員笑著對記者說。
觸目皆是的洋品牌讓消費(fèi)者感到疑惑。剛從意大利留學(xué)回國的徐先生對記者說：“我在意大利生活了3年，聽說過的品牌服裝還沒有在北京逛一天見到的多。”中友商場一位售貨員則說：“真正的國際品牌那么貴，哪有那么多人買得起？我們的服裝就是自己公司生產(chǎn)的，只是買個國外的品牌而已。”
“洋品牌”原是中國造？
河北容城是全球著名的西裝襯衣生產(chǎn)基地。一家服裝企業(yè)老板劉先生告訴記者，進(jìn)駐中國的所有全球知名品牌，都在容城下有訂單，“別說中國人的西裝了，連歐美市場的，大部分也都是中國生產(chǎn)的。我們剛接到一個法國知名品牌的單子，每件我們只收不到200元，可他們拿到北京上海賣7000多。另外，好多國外品牌，都是我們出國注冊或者是買來的。”
浙江湖州某服裝公司經(jīng)理告訴記者：“假洋品牌在服裝行業(yè)是普遍現(xiàn)象，在一個商場里，真正的外國品牌超不過15%。目前在市場上的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的國外品牌；第二種是國外品牌與國內(nèi)企業(yè)合作在國內(nèi)貼牌生產(chǎn)；還有一種其設(shè)計、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)，只是在國外注冊了一個洋商標(biāo)而已，這種‘假洋品牌’目前在中國洋品牌服裝中占到40%。”
洋品牌“游戲”這樣玩
通過與江浙、河北一帶的服裝業(yè)內(nèi)人士接觸，記者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。“這種自己到國外去注冊一個品牌或者買一個國外注冊的品牌早就不是什么秘密，只是消費(fèi)者不明白而已。”上海一位服裝設(shè)計師告訴記者：“像‘馬克·華菲’，盡管從品牌名到終端店面完全是‘洋品牌’運(yùn)作，實際上它是幾年前由某國內(nèi)知名休閑服裝品牌一手‘打造’的。”
21日，在中友商場的“馬克·華菲”專賣店里，顧客盈門，售貨員依然在賣力推介：“我們是意大利品牌。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在服裝業(yè)內(nèi)，“馬克·華菲”的這種國際化運(yùn)作方式已經(jīng)得到普遍認(rèn)同。
業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，依靠走高端路線，在當(dāng)代商城曾經(jīng)賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬元之間，號稱意大利品牌，其實是溫州人運(yùn)作的。“他們都沒有注冊，只是從一個外國公司那邊花錢買了幾年的商標(biāo)使用權(quán)而已，從設(shè)計到加工再到銷售全部都是自己在做，和意大利沒有任何關(guān)系。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
西裝為何愛打洋品牌？“男裝的特點是輕款式、重品質(zhì)。尤其是西裝，本身就是泊來品，如果不宣稱是意大利、法國品牌，根本賣不上價。”一位品牌店老板說。
浙江一位服裝企業(yè)老板告訴記者，他們有自己的專賣店，但一直經(jīng)營不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自意大利設(shè)計的招牌后，銷售業(yè)績一下子直線上升，加盟商多了一倍。他還告訴記者，現(xiàn)在江浙一帶有很多專門為企業(yè)提供注冊假洋品牌一條龍服務(wù)的公司，有的公司甚至在法國或者意大利注冊幾十甚至上百個商標(biāo)賣給中國的服裝企業(yè)，這被稱做“品牌運(yùn)作”。
據(jù)記者調(diào)查，目前在國內(nèi)銷售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類是貿(mào)易公司為真正的國外品牌的代理，產(chǎn)品并不在國內(nèi)生產(chǎn)，而是由貿(mào)易公司全權(quán)代理其進(jìn)口及在國內(nèi)的銷售。第二類是品牌獲得了某國外公司的授權(quán)，但不是主牌，而是副牌的授權(quán)。另外一類就是“注冊移民”。記者發(fā)現(xiàn)，這類“注冊移民”的代理公司大部分就是服裝生產(chǎn)公司，名義上是總代理，實際上代理公司就是生產(chǎn)廠家，注冊地往往都是法國、意大利，有的干脆就在中國香港注冊，因此這些“海外注冊”只是個“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。
采訪中，還有公司坦率地告訴記者，公司宣稱是法國品牌，是因為品牌的理念源自法國，公司的設(shè)計師在法國留過學(xué)，而且常到法國去采風(fēng)。但品牌并不在法國注冊，因為目前國內(nèi)要求注明產(chǎn)地，不能作假，而且工商局可以根據(jù)進(jìn)貨單來判定你是否真的從國外進(jìn)口。記者還了解到，為了使品牌具有歷史感和文化味，一些高明的品牌運(yùn)作者還會對品牌加以文化包裝，賦予該品牌以品牌理念和故事，使得該品牌看起來已經(jīng)誕生了上百年。
據(jù)記者了解，一般國際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權(quán)給別人往往意味著風(fēng)險。國內(nèi)的商家運(yùn)作國際化品牌，能找到國外的二線品牌就已經(jīng)很不錯了。
高價洋裝賣給誰？
價格昂貴的洋裝，都賣給了誰？一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一是送禮的，二是還沒有品牌鑒別能力的暴發(fā)戶，三是崇洋媚外、卻買不起頂級品牌的人。
日前，記者剛走進(jìn)國貿(mào)商城的品牌店，售貨員便問記者：“自己穿還是送人？”記者回答：“送人。”售貨員又問：“送多少價位的？”記者表示萬元左右即可，售貨員說：“可以打八折，你交錢之后，我們給你開一張收據(jù)，拿著收據(jù)就可以來店里選取衣服。”
記者了解到，有些品牌店或者商場還直接制作了價值不等的禮品券，方便送禮。21日下午，在東方廣場的AUTUSON品牌店里，記者看到一位中年顧客拿出一張禮品券，向售貨員要求“取衣服”。售貨員告訴他，可以根據(jù)禮品券的面值任意挑選衣服。
上海一位服裝界人士認(rèn)為，假洋品牌的存在實際上是消費(fèi)需求的結(jié)果。國內(nèi)部分消費(fèi)者崇洋媚外，企業(yè)只能被逼無奈。消費(fèi)者的需求影響了商場，商場在招商的過程中，也變成了只認(rèn)洋貨。面對幾百個品牌，商場首選的肯定是外國品牌。而衡量標(biāo)準(zhǔn)就是其商標(biāo)注冊地。
中國服裝行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士表示，我國目前的制造能力沒有任何問題，但是設(shè)計能力和品牌本身的知名度不夠限制了產(chǎn)品的附加值。同一條生產(chǎn)線，同樣的工藝、面料生產(chǎn)出來的西裝，國外品牌比本土品牌價位能高幾千元。
對于假洋品牌的泛濫，國家工商總局有關(guān)人士告訴記者，從法律上說，由于商標(biāo)是屬地保護(hù)，因此在國外注冊商標(biāo)在國內(nèi)使用并不違法。而且，商標(biāo)權(quán)是一種私權(quán)，如果商標(biāo)擁有者不提出異議，商標(biāo)管理部門也無法插手。所以，商家若僅是口頭宣傳自己是洋品牌，工商部門也很難管理。
