最近，一向在爭奪年輕休閑裝市場方面有著優(yōu)異表現(xiàn)的美特斯·邦威集團(tuán)，借著簽約新代言人張韶涵的機(jī)會，首次將其品牌策略進(jìn)行了調(diào)整，在2007年春裝發(fā)布會上首次推出校園和都市兩大系列服飾。同時(shí)，代言明星張韶涵的加入，使美特斯·邦威這個(gè)品牌的整體形象也有了很大的突破，力爭使產(chǎn)品覆蓋更廣年齡層的消費(fèi)者。
將目標(biāo)消費(fèi)群定位在18~25歲活力和時(shí)尚年輕人群的美特斯·邦威，已不滿足于僅僅做大學(xué)生心目中最滿意的品牌。推出都市系列，就是希望能讓初入社會的年輕職場白領(lǐng)，也能選擇美特斯邦威。
為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，美特斯·邦威在今年春裝發(fā)布上首次推出兩大系列。校園系列春裝以“校園航海”為主題，都市系列春裝則演繹“都市搖滾”。兩大系列服飾既詮釋年輕男女的團(tuán)隊(duì)、活力、自由、放松的精神，也傳遞五彩繽紛的都市生活概念。
為了配合兩大系列服飾的推出，美特斯·邦威在與周杰倫等明星繼續(xù)保持合作之外，日前又聘請臺灣藝人張韶涵作為都市系列服飾代言人。
在簽約儀式之后，美特斯·邦威掌門人周成建親手送上了由自己提出創(chuàng)意并參加設(shè)計(jì)的angela專用黑色絲絨上衣。張韶涵當(dāng)場換上，并展示了簽約美特斯·邦威之后的處女秀。
同時(shí)，關(guān)于形象代言人問題，周成建再作驚人之舉。他在新聞發(fā)布會上主動向媒體提出，自己可能繼續(xù)增加兩位形象代言人，讓美特斯·邦威的公眾形象更加豐滿完整。
周成建表示，張韶涵的加入，本來就是為了配合美特斯·邦威今后著力開發(fā)的女裝市場。而隨著產(chǎn)品線分為兩大系列，美特斯·邦威更傾向于給周杰倫、張韶涵各自增加男女拍檔，讓他們分別詮釋校園、都市的不同風(fēng)格。而這兩位新的形象代言人可能在2007年底選定，他們的身份可能更加平民化，使美特斯·邦威產(chǎn)品的風(fēng)格更加親切，更容易讓都市、校園的年輕人接受。
自5年前與郭富城合作，3年前簽約周杰倫，到近日攜手張韶涵，美特斯·邦威對形象代言人的作用越來越明確，運(yùn)用起來手法也越發(fā)純熟。增加平民化的形象代言人，并將人數(shù)暴增到4位，這就是周成建“不走尋常路”的跳躍思維。在很多人看來，這種明星代言的方式也會成為一種有益的探索。
同時(shí)，記者也從此次活動上獲悉，作為國內(nèi)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)，美特斯·邦威集團(tuán)目前在全國設(shè)有1700多家專賣店，每年設(shè)計(jì)服裝新款式3000多種，2006年，該品牌銷售額達(dá)40億元。而在一年之前，這個(gè)數(shù)字還只是30億。
